又到9月開學季，不知不覺間00后已經成為學校里的主力軍。你知道開啟新一階段校園生活的他們，在行李箱中裝了些什么嗎？
有調研顯示，除手機、電腦、平板這些老朋友外，00后學生的行李箱內還出現了一些新面孔：按摩儀、平衡車、泡腳包……面對即將到來的軍訓，00后們也早就做好萬全準備，從面膜到防曬霜再到小風扇，勢要將“養生式軍訓”進行到底。
開學裝備的差異，折射出消費心理的變化。不難發現，在購物習慣上00后學生與80后學生、90后學生間的代溝已經有這——————么大。
00后×包裝飲用水：消費習慣正在變遷
不同的成長背景，會造就不同的世界觀、人生觀、價值觀。“80后”“90后”“00后”這些稱呼劃開的不僅有年齡，還有生活模式與消費理念。
這也就是每個時代的學生，消費習慣有所不同的根本原因所在。
80后看中品牌。
80后是在外國品牌大舉進入、國產品牌高速崛起的環境下成長起來的一代：商品不再匱乏，大量涌入市場，企業開始找明星來背書，一支支廣告在電視里循環播放著。
消費者的品牌意識逐漸被培養起來。諸多80后消費者購物時，往往會先聚焦品牌，再去挑選合適的產品，對自己喜歡的品牌忠誠度極高。
90后貪圖新鮮感。
隨著社會經濟的不斷發展以及物質生活的極大豐富，90后在消費行為上呈現出比80后更為個性化的一面。他們追求時髦，易于接受新鮮事物，喜歡購買能滿足自己好奇心的單品。
90后消費者對“神秘”與“未知”的迷戀，給予了盲盒肥沃發展土壤。2019年8月，天貓發布的《95后玩家剁手榜單》顯示，潮玩手辦是95后最燒錢愛好之一，每年有大約20萬人在盲盒上花費超2萬元。甚至有些90后，一年會花上百萬去購買盲盒。
而到了00后，消費習慣又有不同。
“你會養生嗎？”“我可注重養生了。”
“你覺得多大年紀需要養生？”“三年級。”
“你平時都怎么養生？”“多喝水。”
這是此前在網絡上非常紅的一段關于00后談養生的采訪。從文章開頭提到的“養生式軍訓”到街訪中的“三年級開始養生”，可以看出，享受著優越物質資源、浸泡在互聯網環境下的00后從小便具備養生意識。或者說，他們對生活品質有更高要求，對消費有更強烈的自主意識。
什么是自主意識呢？
既然街訪中的00后學生提到了“多喝水”，那品牌君便以深耕包裝飲用水行業多年、深受學生群體喜愛的康師傅包裝飲用水為例，細聊一下這屆00后消費者的“自主意識”吧。
（康師傅包裝飲用水瓶身透亮、握感很好）
1．關注內在
以前品牌只要在電視里多打打廣告就可以帶動旗下產品銷量增長，而00后消費者顯然已經不吃這一套。
00后的消費關注點，逐漸由外部營銷包裝轉移至內部產品本身。其會從品質、價格、包裝等維度去綜合權衡產品，以便選購到真正適合自己的東西。他們意識到產品才是產生價值的根本，做產品就是做品牌。
這一點上，康師傅與00后消費者很有共識。
身為包裝飲用水領域龍頭企業之一，康師傅包裝飲用水始終關注學生飲水健康，堅持“做讓十幾億人喝得起的健康安心水”戰略，對推動國民健康飲水作出不小貢獻。
自2004年開始做水以來，康師傅包裝飲用水便一手抓品質一手抓價格。在眾多飲用水產品售價連年攀升的時候，康師傅依然保持了親民價格，這一點十分難得。
與此同時，康師傅知道看重產品本身的這屆00后消費者，想要的并非“廉價水”，而是高質價比產品。過去16年間，其不斷提高產品品質，用過硬科學技術為消費者提供安心飲水選擇。
（康師傅包裝飲用水品質硬核，安心選擇）
綜上：從品牌理念到產品質量再到價格定位，康師傅包裝飲用水與00后消費者“適配度”極高。
2．向往專注
（數據來源《騰訊00后研究報告》之00后消費觀）
數據表明，有60％的00后喜歡在自己經營領域有獨到見解和成果的品牌。換言之，專注且有信念的品牌更容易獲得00后青睞。
康師傅包裝飲用水專注包裝飲用水領域16年，一直堅持“平價國民水”初心，致力于用科技跑贏成本，不斷提升產品質價比。它的專注、專業除體現在不變的初心與不斷提升硬核品質上，還體現在了代言人的選擇上。康師傅包裝飲用水沒有盲目追求流量效應，而是立足于產品，選擇了一位與品牌契合度極高的代言人：郎平。她搭建復合型教練站隊，大數據指導訓練，引進技術分析軟件……眾所周知，郎平正是用“專業主義＋科學主義”帶領中國女排重新走上了巔峰。
同樣專注于擅長領域多年，同樣對自己經營領域有獨到見解，康師傅包裝飲用水與郎平堪稱品牌圈絕佳CP。他們身上的專注與專業精神使其在各自領域始終閃閃發光，光環從未褪去。
3．追求品質
這一點品牌君在前文中已經提及到。00后的行李箱中增添了不少養生類產品，其實就是他們對生活品質提出更高要求的一個具象化表現。
當然，00后消費者對品質生活的追求不僅體現于此。
80后與90后學生喝水通常都是喝從學校水房打來的熱水，而00后學生卻更愿意買康師傅這樣的包裝飲用水。可能有人會疑惑：不都是水，喝在學校接的水和喝康師傅包裝飲用水究竟有什么區別？
這區別，可就大了。
據了解，康師傅包裝飲用水不僅拿到NSF國際認證，它獨有的8道工序還榮獲國家專利認證。與此同時，其將RO技術引進了飲用水生產中。RO技術是世界頂級的分離技術，精度達到0．0001微米，可以將不利于人體健康的“雜物”有效阻隔。
（康師傅包裝飲用水8道工序，為國民飲水健康把關）
說得簡單一些就是：喝康師傅包裝飲用水，更健康，更安心。
而且，康師傅包裝飲用水的550ml、1．5L兩款產品更適合大學生在校飲用。
所以我們可以看到，很多00后開學后都會整箱整箱囤水。飲用瓶裝水，已然成為他們的生活習慣之一。
4．量力消費
康師傅包裝飲用水為00后消費者青睞的另一個重要原因是：價格平易近人。
《騰訊00后研究報告》顯示，00后自我認知高，知道自己能夠消費到什么，84％的00后不會消費超出自己能力范圍的東西。
（數據來源《騰訊00后研究報告》之00后消費觀）
硬核品質、價格親民的康師傅包裝飲用水，自然成為這屆00后學生購買包裝飲用水時的不二選擇。
如果要用一句話總結00后的消費觀，品牌君覺得是：不買貴的，只買對的。這里的“對”，意味著高品質，意味著高質價比，也意味著高適配度。
總結
這是一個變化的時代。不同環境下成長起來的人們有著不同的價值觀與各異的消費觀：80后看重品牌，90后迷戀新鮮感，00后具備強烈自主意識。
康師傅包裝飲用水能在日新月異的市場中穩穩站住腳的一個重要原因是：具備變化精神。近20年時間里，康師傅包裝飲用水一次次改良包裝升級品質，用科技為產品賦能，用硬核實力為消費者飲水健康保駕護航。
而在變化之外，康師傅包裝飲用水也有自己不變的堅持：讓十幾億國民安心健康喝好水。
風云莫測的商業世界中，唯有既能擁抱變化又可以守住初心的品牌，才能走得更穩更遠。顯然，康師傅就是那樣的品牌。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
