打造新式“城市禮物”，探索中國(guó)城市文化和消費(fèi)生態(tài)創(chuàng)新升級(jí)，架起一座“城市與消費(fèi)者”間的文化橋梁，以城市之名，獻(xiàn)禮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。“人民甄選·城市禮物”由人民創(chuàng)意（北京）文化發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“人民創(chuàng)意”）攜手阿里巴巴天貓聯(lián)合發(fā)起，結(jié)合雙方平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，對(duì)城市文化內(nèi)容進(jìn)行全新探索。首站落地杭州，在杭州市商務(wù)局的指導(dǎo)下，以弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、挖掘和傳播城市文化內(nèi)涵、探索“文化＋經(jīng)濟(jì)”融合新方式為主線，從大眾視角挖掘和甄選“富有城市特色、文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新意識(shí)”的品質(zhì)好物。
杭州擁有中國(guó)80%的電商創(chuàng)業(yè)公司。近年來，杭州大力構(gòu)筑“文化惠民、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)”的平臺(tái)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域探索出新的發(fā)展之路。杭州市商務(wù)局瞄準(zhǔn)傳統(tǒng)文化傳承和互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)創(chuàng)新在杭州這座城市的共生共融，促成“人民甄選·城市禮物”項(xiàng)目首站落地杭州，通過深挖杭州地域文化特色，激活社會(huì)文化創(chuàng)意，整合電商平臺(tái)和本地企業(yè)，升級(jí)杭州消費(fèi)的“人、貨、場(chǎng)”，致力于為杭州打造一張消費(fèi)新名片。
“人民甄選·城市禮物”杭州站歷時(shí)3個(gè)月，得到了諸多優(yōu)秀品牌的踴躍參與，發(fā)布會(huì)從杭州人文景觀最具代表性的“一湖一江”切入，單霽翔和著名主持人華少在一艘郵輪上直播，與萬千網(wǎng)友一同話人文品好物。
在杭州市商務(wù)局的指導(dǎo)下，借助人民創(chuàng)意和阿里巴巴天貓“文化+大數(shù)據(jù)”的能力，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)特色及平臺(tái)上的海量品牌，從文化屬性、設(shè)計(jì)風(fēng)格、電商銷售數(shù)據(jù)、電商店鋪運(yùn)營(yíng)健康度、大眾喜好度和產(chǎn)品口碑等維度，在眾多的品牌和產(chǎn)品中選出了近20個(gè)“人民甄選·城市禮物”杭州站品牌榜單，涵蓋了老字號(hào)品牌、匠心品牌、創(chuàng)新品牌以及國(guó)際品牌（致敬版）等眾多具有杭州文化特點(diǎn)的優(yōu)秀產(chǎn)品，具體甄選榜單如下：
傳承杭州匠心獎(jiǎng)：朱炳仁銅、西泠印社、樓外樓；
傳承杭州創(chuàng)新獎(jiǎng)：知味觀、張小泉、胡慶余堂；
魅力杭州暢銷獎(jiǎng)：COCOON、西湖牌明前龍井；
特色杭州人氣獎(jiǎng)：100年潤(rùn)發(fā)、銅師傅、萬事利；
新銳杭州創(chuàng)新獎(jiǎng)：天貓精靈、花西子、陌麗美目；
致敬杭州特別獎(jiǎng)：錢皇、故宮文具（致敬杭州版），派克鋼筆定制款、CC卡美定制款、植樂家定制版；
“人民甄選·城市禮物”項(xiàng)目作為“文化+經(jīng)濟(jì)”的跨界創(chuàng)新，引起了社會(huì)和行業(yè)的高度關(guān)注，#城市禮物#等微博話題引發(fā)熱議，杭州禮物直播間近千萬的互動(dòng)也加深了大家對(duì)杭州這座城市的印象。文化IP帶動(dòng)了年輕人的消費(fèi)力，同時(shí)也幫助老字號(hào)品牌用創(chuàng)新思路打造新爆款。天貓精靈新品搜量峰值環(huán)比增長(zhǎng)94%，錢皇絲綢城市禮物版桑蠶長(zhǎng)絲保暖冬被直播間單場(chǎng)銷售破千萬元，促進(jìn)了杭州品牌線上渠道的快速拓展。
留住城市記憶是城市文化傳承的有力途徑，“人民甄選·城市禮物”通過充分挖掘城市自身文化優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)意創(chuàng)新，定制開發(fā)符合城市品牌形象的文創(chuàng)產(chǎn)品，從而喚醒城市記憶，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。具有杭州本土特色的各大優(yōu)秀品牌共同吹響集結(jié)號(hào)，在包裝視覺呈現(xiàn)與產(chǎn)品開發(fā)上深度注入城市文化元素，為廣大消費(fèi)者帶來了既包容融合又立意創(chuàng)新的消費(fèi)爆品。
堅(jiān)持守正創(chuàng)新，用城市文化傳遞中國(guó)故事，用文化賦能引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)潮流，挖掘每座城市發(fā)展過程中浮現(xiàn)出的新經(jīng)濟(jì)、新產(chǎn)業(yè)格局下的新產(chǎn)物，是人民創(chuàng)意對(duì)城市文化創(chuàng)新升級(jí)的全新探索。
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