市場龍抬頭，年輕人捧場"家"經濟

這屆年輕人太會玩、會享受了。一百個年輕人，有一百種宅家姿勢，更有一百種取悅自己的方式。2020年618活動當天，前5分鐘家居日用類商品就迎來全線飄紅，成交額同比增長超252%。雙11"個護美妝"行業類別進入全網銷售額前十大行業，市場份額占比超過20%。

棉品家居正以蓬勃飽滿的姿態躋身主流賽道，洗臉巾、濕巾、紗布巾、一次性無紡布等品類崛起背后是2016"二胎元年"以及消費主義的覺醒。從毛巾到一次性洗臉巾，從抹布到廚房濕巾，從普通棉簽到卸妝棉簽，高頻迭代和功能細分不斷打破傳統品類的定義和邊界，與時俱進地創造更方便、更舒適、更省心的生活方式提案。

以Z世代為代表的網絡原住民，已經成為棉品市場主力消費人群，他們偏愛提升生活質感的產品，在意品牌中傳遞的價值理念和生活態度，更青睞貼合自身喜好的優秀新國貨。

好看的皮囊+有趣的靈魂，為"喜歡"買單

可以說，棉品家居市場已經相對成熟，但是長期缺乏創新。以一次性洗臉巾為例，材質功能同質化，品質良莠不齊，全棉洗臉巾柔軟但過薄易損，且售價較高，纖維洗臉巾便宜但起絮變形。市場競爭局限在克重和網紋，沒有過多創新。

需要強調的一點是，消費升級不等于價格升級，產品創新也不等于顛覆認知。以前的洗臉，就是洗面奶清潔；現在的"洗臉"是護膚美容代名詞，它包含了清潔、濕敷、卸妝、卸膜、熱敷、按摩等流程。敏感肌尤為在意棉品的安全和潔凈程度，美妝人群則將卸妝和卸膜視為重要的"臉面"工程，可以花費30-60分鐘以上。一些有機美容霜和卸妝膏，本身就是要配合"天價"棉布美容巾來使用。

很明顯，普通洗臉巾并不能滿足普通女孩的護膚操作。面對年輕市場的這類多樣化需求，棉品市場多以天然、簡約和質樸的設計理念進行回應，難以與消費者進行深層次的溝通，消費者更期待有靈魂的品牌。

"讓我留在舒適圈"和"踮腳張望的生活"都是給力的價值觀，宅家歲月靜好和社交吃土拔草同樣精彩。當獨立女性做了寶媽，80后熱衷養生和控油，95后小鮮肉男生在意底妝，小仙女發誓集齊聯名隱藏款，誰還不是個寶寶呢？

2020第二屆世界大健康博覽會現場，一款為時尚美容達人量身定制的一次性美容巾bling bling登場，瞬間吸引行業和用戶的目光。

（蓬松生活云紗凈面巾）

這款蓬松生活的"云紗凈面巾"定位為"可護膚、可卸妝、可卸膜、可清潔"日拋型多功能美容巾，材質選擇醫用級脫脂棉紗布和100%天絲，采用創新復合織法，真正實現綿密厚實、久洗不破、水沖瞬凈。透過材質從根本超越了傳統洗臉巾過水就爛、沾膏即扔、揉搓起絮的屬性，卸除泥狀、啫喱、冰淇淋面膜后，水沖5秒清爽如新。

"平時用洗面奶洗臉用普通洗臉巾就可以，如果想卸妝、做個面膜，或者熱敷美容霜，云紗凈面巾會讓你愛不釋手。"蓬松生活市場負責人介紹，研發團隊對產品質量層層把關，將醫用級標準融入產品的各個細節，不含熒光增白劑、不含香精、不含色素，希望給消費者極致的肌膚呵護。外觀方面，云紗凈面巾以淡紫色為主色調，采用防塵紙盒設計，點綴碎鉆閃片和珠光云母特殊包裝材質，時尚且高級。

云紗凈面巾背后的產品邏輯不難看出：對于大部分人來說，"家"不僅僅是休憩的場所，更是個人品味和人生態度的載體。天然又純凈的"棉"材質，既能為"家"帶來屬于大自然的天然與溫暖，也能提升生活的品質。注重品質安全和使用場景的同時，也要共鳴年輕人的審美需求和情緒需求。

從醫療用品到家居棉品，蓬松生活的厚積薄發

蓬松生活正在母嬰孕產、美容護膚、健康個護等領域深度發掘產品力，致力于成長為全品類家居棉品品牌，提升每一位消費者的生活品質。

它的底氣來源于母公司"金士達醫療"近20年的醫療領域專業制造實力。金士達醫療專注于提供更高品質的醫療產品和更專業、更優質的制造服務，從原料采購、生產把控、技術研發到銷售服務，每一環節都傾注用心。投產10萬級潔凈車間，裝配專業的無菌包裝系統和環氧乙烷滅菌系統，規范生產流程，引入智能制造系統，用更高的標準造產品，讓消費者能夠用上更健康更有保障的家居棉品，這是醫療企業布局家居棉品市場的初衷。

以"智造品質醫療，凈護健康生活"的愿景為始，打造"人生不必緊繃，生活本該蓬松"的蓬松生活，與同類品牌相比，蓬松生活在追求產品品質的同時，直面行業痛點，用獨特的社交屬性和生活美學傳遞"蓬松且酷"的生活態度，時尚的品牌審美和輕熟家庭人群定位都彰顯出品牌年輕化的傾向。

蓬松好物全面來襲，品質生活觸手可及

當前，蓬松生活"云紗凈面巾"和"卸妝棉簽"兩款產品都成為了社交平臺上的刷屏爆品，不僅有"種草達人推薦，還有更多使用者自發"打call"。

（蓬松生活卸妝棉簽）

蓬松生活"卸妝棉簽"作為一款滿足美妝達人細分需求的功能性產品，能夠迅速實現眼部、唇部等精細部位妝容的修補。而其時尚易拉罐包裝、單支獨立設計、圓頭尖頭雙頭浸液、方便外出攜帶等特點，無疑是吸引諸多美妝達人拔草種草的主要原因。

（蓬松生活吉簽酒精片）

最會玩的產品，當屬蓬松生活"吉簽酒精片"，將酒精片的"消毒殺菌功能"和吉簽的"社交玩法"結合起來，使產品"抗疫又抗逆"，利用5種趣味插畫和原創簽文，解鎖消毒新姿勢。

（蓬松生活一次性使用兒童衛生口罩）

蓬松生活"一次性使用兒童衛生口罩"，符合2020年GB/T 38880—2020《兒童口罩技術規范》，依托十萬級凈化車間生產環境出品，其三層防護、低阻高過濾率、2種超萌印花等特點，斬獲眾多寶媽粉絲。

同樣受到媽媽們歡迎的，還有蓬松生活創新研發"赤蘚糖醇嬰童手口濕巾"，特別添加比木糖醇更健康的天然代糖——赤蘚糖醇，無致齲齒風險，寶寶入口不抵觸，該產品采用100%全棉材質，弱酸性配方，EDI高滲透純水，五大0添加，從細節處給予家長安心。

在健康個護產品領域，蓬松生活推出"一次性使用護理口罩"，由其兄弟品牌，也是首批國家口罩出口白名單企業金士達醫療榮譽出品， 中間層使用熔噴布，克重高于市售普通款25%，經EO滅菌處理，細菌過濾率大于等于95%，真正做到低阻高過濾率，呼吸更順暢，防護更安心。而蓬松生活"75%酒精衛生濕巾"實現殺菌率大于等于99.9%，主打"浸液足、尺寸大、更劃算"的賣點，以高于行業標準近1倍的浸液量，守護人們的日常生活。

（蓬松生活各類好物）

家居棉品行業的飛躍發展催生了許多相關品牌的誕生，蓬松生活為市場帶來兼顧安全性、功能性、時尚感的棉品，更為行業注入了全新活力。以醫用標準制造家居棉品，用生活美學提升人生質感，夯實基礎的同時不斷與時俱進，把握時代的脈搏，這也是企業和品牌長遠發展之道。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。