眾星云集的生日Party 阿貍有排面

2021年3月16日，主題為“阿貍•新生”的阿貍十五周年生日會在北京舉行。現場，阿貍和人氣Rapper乃萬合唱了一首生日歌《cake》，鹿先森樂隊帶來了《春風十里》演唱，房東的貓帶來《所念皆星河》《美好事物》兩首歌曲演唱，整場生日會于抖音進行全網獨播。

生日前夕，全國各地、各行各業均給阿貍送來生日祝福。楊冪、江疏影、朱一龍、楊天真、關曉彤、歐陽娜娜、等眾星云集。北及哈爾濱，南及西雙版納，北京、上海、廣州、武漢等三十余城市用各地方言為阿貍送上祝福。

500余家合作方的代表融創文旅、佳寶、嬰舒寶、甄芝悅享、3D-JP、八顏生物科技等，為阿貍粉絲送上禮物，同慶生日。阿貍的粉絲們則寫出了十余年陪伴的點滴細節。

這是一場在國內絕無僅有的動漫IP生日會，這位國民度最高的中國原創動漫IP阿貍，在15歲生日的當天，正如其主題一樣迎來了“新生”。

融創文化副總裁、夢之城CEO李宇浩將“新生”解讀為“新內容”“新美學”“新場景”三個層面：阿貍首部大電影將于2022年上映，番劇、繪本、表情包的數量將翻倍增長；新成立的IP美學研究所將專注于極致美學設計；阿貍線下的茶與店、囈境、樂園等主題空間紛紛落地。

國民阿貍初長成，讓童話溫暖每一個人

2006年，阿貍在Hans的筆下誕生，之后這只紅色的狐貍便開啟了走向溫暖更多人的道路：2009年，阿貍首部繪本《阿貍•夢之城堡》出版；2014年，阿貍首個IP展覽落地，“阿貍的秘密花園”藝術裝置展在北京舉行；2019年，阿貍成為融創中國“首席歡樂大使”；2020年“夜夜夜阿貍”主題夜游活動在十家融創文旅城同步落地……

從漫畫和繪本開始，阿貍便以童話的內容陪伴著喜愛他的人，同時成為國內首個獲得亞洲授權業大獎亞洲最佳新晉授權品牌的IP。

近幾年阿貍更在潮流衍生品，線下實景主題樂園等領域有著諸多成績，藝術童話零售茶飲店“阿貍的茶與店”也在全國落地多家。

歷經15年眾多用戶的喜愛，阿貍目前正在陪伴又一代人的成長，原創動漫阿貍初步成長為了一個國民級IP形象。2020年3月疫情期間，中國駐日大使館發布了一張坐在櫻花樹下的海報，配文寫道：“等困難過去讓我們攜手看花、扶肩待月”，此時阿貍這個IP更是成為了一個文化交流的符號，代表著國家間的友誼，阿貍在不斷“新生”。

而今，Hans發布了最新的阿貍童話繪本《阿貍奇遇冒險系列》，這套繪本將陪伴又一代人長大。

新內容、新美學、新場景，阿貍15年迎“內容”進擊

生日會上，融創文化副總裁、夢之城CEO李宇浩發表了題為《一個老網紅的新生》主題演講，表示將在新內容、新美學、新場景三個維度繼續擴充阿貍內容，讓這個國民IP實現更穩健的“生長”。

內容領域，籌備已久的阿貍首部大電影將于2022年正式上映；阿貍長篇番劇正在策劃制作中，每季將有260分鐘，阿貍和伙伴們將在這個世界開啟歡樂冒險打怪之旅，此外阿貍繪本也將延續童話內容，并保持每年至少9部的產出。

在新美學的探索上，夢之城創造性地提出了“IP美學”概念，并成立了夢之城IP美學研究所，新美學探索專注于IP在產品設計中極致美學設計理念與標準的實施。圖庫是IP美學設計中必不可少的，美學研究所的圖庫產量將從每年4本增加至每年40本。

新場景將是阿貍在未來幾年重點開拓的方向，過去兩年“阿貍的茶與店”在昆明、重慶和成都落地三家，未來這一主打“一店一故事”的藝術童話零售茶飲店計劃將開設百家店，講述100個不同的阿貍童話故事。

此外，首家貫徹“極致美學”的阿貍主題空間“阿貍•囈境”已落地在武漢，囈境系列是集合創意分享、藝術體驗、文藝生活為一體的社交空間，阿貍系列主題田野樂園也將在成都、寧波的基礎上，繼續開拓，在不遠的將來與大家相見。

最后李宇浩也分享了一個小彩蛋，阿貍將與藍箭航天展開跨界合作，這只小狐貍未來也可能“上天”呢，未來阿貍將展開更多的跨界合作，為IP延展尋找更多的可能性。

致力于成為真正的國民級IP

經過15年用戶陪伴和市場檢驗的阿貍，目前正迎接的是從一代人到下一代人的拓展。作為旗下企業，融創文化將以其長鏈IP運營體系為阿貍及其他動漫IP延展創造更大的產業價值，幫助阿貍在內容、美學、實景等領域繼續突破創新，以“新生”的狀態迎接阿貍的下一個15年。

成為一個國民級IP，無疑需要數十年的沉淀，有著極為廣闊的知名度和深層次的核心情感連接，阿貍在良好的基礎之上，逐漸走向真正意義上的國民級IP。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。