前不久,Brand Finance 2021年全球品牌價值500強報告發布,作為健康食品領域的龍頭企業,伊利股份再次彰顯出了較高的品牌價值和強大影響力。伊利品牌價值較去年增長11%,排名上升至第177位,首次進入全球200強品牌行列,亦是進入此行列唯一的中國食品品牌,并穩居食品類品牌全球第二名!
品牌價值與企業實力、市場影響力等因素密切相關。作為中國企業龍頭,伊利股份不僅是常年位居亞洲第一的乳企,在2020年荷蘭合作銀行發布的“全球乳業20強”榜單中,伊利股份還成功躋身五強,創造了迄今為止亞洲乳業在榜單上的最高排名。多年來,伊利股份始終堅持“伊利即品質”的企業信條,視品質如生命,致力于為消費者帶來100%安全,100%健康的乳制品;與此同時,伊利股份始終堅持以消費者為中心,以消費需求為導向開展產品創新,獲得了消費者廣泛信賴,才實現了品牌價值的不斷攀升。
品質方面,伊利股份多年來用食品質量安全“三條線”自我施壓:在國標線的基礎上設上浮50%的企標線,在企標線基礎上再上浮20%作為內控線,保證每一份送到消費者手中的產品都100%健康。伊利股份還將質量管理工作從“質量領先3210戰略”升級為“品質領先3310戰略”,不斷提升品質管理能力。目前伊利股份已經建立了“全員、全過程、全方位”質量管理體系以及“集團—事業部—工廠”三級食品安全風險監測防控體系,覆蓋80多個檢驗單元,檢驗項目總數達1000多項。
在品質基礎上,為持續獲得更大市場,伊利股份董事長潘剛很早就提出“不創新,無未來”的理念,堅持以消費者需求為導向開展產品創新。目前,伊利股份在荷蘭、新西蘭等全球多地布局創新中心,是第一個將母乳研究成果直接運用在嬰幼兒奶粉配方中的中國品牌。2020年以來,伊利股份致力于推動智慧和產業鏈的雙融合,整合全球優勢資源,構建“全球健康生態圈”,不斷提高品質保障能力和產品研發實力。
在不久前的2021年全球合作伙伴大會上,伊利股份宣布將推出百余款新品。其中,酸奶事業部“暢輕”品牌圍繞健康功能創新,推出青提蘆薈新口味、主打膳食纖維的“纖酪乳”及幫助餐后減輕負擔的“餐后輕盈”等新品。奶粉事業部發布QQ星兒童成長配方奶粉系列,覆蓋兒童奶粉細分市場。
據凱度消費者指數發布的《2020亞洲品牌足跡報告》顯示,伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數,連續五年位列中國市場消費者選擇最多的品牌榜首。隨著更多新產品推出,伊利股份品質管理能力不斷提升,其將以更多優質健康乳制品和更好的服務滿足消費者需求,致力于“讓世界共享健康”。
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