摘要：數字化的消費者運營再進階

每個月初，兌換“品牌數據銀行體驗券”成為眾多品牌的標準動作。

品牌數據銀行體驗券，是為了滿足品牌個性化、定制化的消費者運營需求，而推出的全新免費體驗服務。品牌可以通過體驗券兌換加油包，解鎖更多品牌數據銀行的產品能力。

隨著618的推進，“品牌數據銀行體驗券”的熱度也在迅速升溫。“能否給我們品牌增加在品牌數據銀行實時計算的次數？”這是大促期間，阿里小二經常會遇到的問題。現在，品牌可以根據自身的需求，量身兌換相應的產品功能，進一步提升數字化的消費者運營效率。

此外，除了日常兌換的額度之外，淘系的許多業務也對品牌和服務商開放了另外的額度獎勵，鼓勵品牌進行精細化的消費者運營

——天貓會員運營榜單的上榜品牌，獲得“品牌數據銀行體驗券”作為獎勵；品牌數據銀行年度金銀銅服務商，同樣獲得了不同額度的“品牌數據銀行體驗券”……

體驗券到底可以幫助商家做什么呢？

一、更多的人群用量、更豐富的標簽、更多的計算資源。

大促當前，不少商家或服務商在使用品牌數據銀行時，難免會遇到這些問題：實時計算次數用完，無法進行人群量級的計算；自定義人群包不夠，不能新建人群進行分析；上傳數量太少，無法進行全域視角的人群分析；AIPL圈選時長太短，無法圈出去年的同比數據等。

品牌數據銀行體驗券上線后，商家可以直接通過體驗券兌換去提升目前不夠用的用量和次數。

比如某美妝品牌深有體會，“隨著我們品牌對精細化消費者運營的訴求加深，我們保守估計需要1萬2千次實時計算，之前我們是束手無策的，體驗券的上線完美地幫助我們解了這個問題”

二、更多的產品能力

某綜合類目服飾品牌，一直想要按照男裝、女裝進行差異化的人群建模，但是苦于無法開通數據工廠，品牌數據銀行體驗券上線后，商家在當日就第一時間去兌換了數據工廠能力。

某食品品牌，在線下有較多門店，品牌非常想知道品牌的AIPL在線下門店的相關分布，便于線上線下聯合營銷，品牌數據銀行體驗券助力商家兌換區位分析功能，在618期間，節省了大量的資金、人力溝通成本。

品牌數據銀行體驗券的數量足夠嗎？

每月初，品牌數據銀行都會發放一定數量的體驗券給到開通了電商部的用戶。很多品牌反饋還想要更多體驗券，目前提升數量的方式有——

通過跟天貓行業合作提升，比如會員運營上榜、下沉市場上榜、新品榜單上榜等，獲取體驗券激勵；

通過與阿里媽媽簽署年度合作協議，獲得一次性的體驗券激勵；

在2021年6月3日，登錄天合計劃的后臺，直接用天合幣兌體驗券。

品牌數據銀行體驗券的使用有哪些注意事項？

每次發放的體驗券，有效期為1個月，所以商家伙伴需要盡快去兌換使用。兌換而來的用量有效期為1年，所以是快兌換、慢使用，商家不必擔心兌換來的權益快速到期的問題。

只有主賬號才可以兌換，考慮到品牌數據銀行的使用者較多，不少品牌擔心子賬號隨意兌換造成浪費，所以目前只有主賬號的持有人，才可以行使兌換。建議子賬號的使用者及時跟主賬號溝通，進行兌換。

主賬號登錄品牌數據銀行后，點擊右上角“解鎖更多能力”（未來更名為兌換中心），直接進行兌換即可。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。