近年來(lái)，我國(guó)近視發(fā)生率不斷上升，尤其是以?xún)和嗌倌杲暈橹鞯难劢】祮?wèn)題，已成為重大公共衛(wèi)生問(wèn)題，受到社會(huì)廣泛關(guān)注。衛(wèi)健委調(diào)查數(shù)據(jù)表明2020年總體近視率較2019年（50．2％）上升了2．5個(gè)百分點(diǎn)。

特別是在疫情常態(tài)化后，兒童青少年眼健康面臨更大的挑戰(zhàn)，需要全社會(huì)一起行動(dòng)起來(lái)，增強(qiáng)家長(zhǎng)和孩子愛(ài)眼護(hù)眼意識(shí)，培養(yǎng)孩子科學(xué)用眼良好習(xí)慣。

2021年11月中國(guó)校園健康行動(dòng)護(hù)眼亮眼工程·閃亮護(hù)眼行項(xiàng)目第二季啟動(dòng)。項(xiàng)目由中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)健康體育發(fā)展中心與閃亮護(hù)眼品牌共同發(fā)起，旨在通過(guò)一系列公益活動(dòng)，倡導(dǎo)青少年科學(xué)用眼的同時(shí)，培養(yǎng)青少年自主護(hù)眼的習(xí)慣。

作為本次閃亮護(hù)眼行第二季重要活動(dòng)，2021年12月18日，閃亮品牌聯(lián)合關(guān)工委健體中心于推出#EYE護(hù)夢(mèng)想 閃亮未來(lái)#抖音公益科普直播課。

品效兼容，趣味科普獲好感

當(dāng)下直播形式不斷升級(jí)，直播營(yíng)銷(xiāo)也迎來(lái)了新的爆發(fā)點(diǎn)。本次公益直播活動(dòng)，閃亮品牌選擇年輕用戶(hù)群體聚集的抖音平臺(tái)進(jìn)行公益推廣，目的也是近距離接觸年輕群體，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)受眾和直播觸達(dá)人群的高度吻合，達(dá)到活動(dòng)投放的高精準(zhǔn)，力求產(chǎn)生1＋1＞2的傳播效果。

針對(duì)年輕用戶(hù)群體觀看喜好，本次科普直播課創(chuàng)新性的制作眼球模型道具，通過(guò)有趣生動(dòng)化的講解，將“眼睛如何看東西、近視的形成”等專(zhuān)業(yè)難懂的眼部科普知識(shí)呈現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)直播課上趣味眼保健操表演秀、實(shí)時(shí)有獎(jiǎng)互動(dòng)、優(yōu)秀手抄報(bào)分享等活動(dòng)環(huán)節(jié)也讓大家眼前一亮。

值得一提的是，為了確保本次護(hù)眼課專(zhuān)業(yè)性，閃亮品牌特邀北京大學(xué)第三醫(yī)院主治醫(yī)師呂會(huì)斌、中國(guó)校園健康行動(dòng)護(hù)眼亮眼工程專(zhuān)家李弘楊等重量級(jí)嘉賓全程參與直播，專(zhuān)家與用戶(hù)在直播間實(shí)時(shí)互動(dòng)，使得活動(dòng)更接地氣，雙方在輕松、趣味的氛圍中，實(shí)現(xiàn)寓教于樂(lè)的公益?zhèn)鞑r(jià)值。

除此之外，為了擴(kuò)大直播課的影響，活動(dòng)通過(guò)在抖音平臺(tái)建立＃閃亮護(hù)眼行公益討論話題，邀請(qǐng)一眾KOL及廣大網(wǎng)友，以視頻形式分享自己護(hù)眼小妙招，不斷放大護(hù)眼直播課的自然聲量，引發(fā)更多網(wǎng)友共鳴。

線上線下聯(lián)動(dòng)公益，廣度兼具深度

閃亮護(hù)眼行線上直播課借助平臺(tái)的力量，讓年輕用戶(hù)群體體會(huì)愛(ài)眼護(hù)眼重要性，幫助他們樹(shù)立科學(xué)用眼好習(xí)慣。同時(shí)在線下校園一場(chǎng)場(chǎng)護(hù)眼主題班會(huì)也讓中小學(xué)生們印象深刻。

閃亮護(hù)眼行第二季自2021年11月啟動(dòng)以來(lái)，活動(dòng)圍繞“EYE護(hù)夢(mèng)想，閃亮未來(lái)”主題，通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)家錄制科普視頻、學(xué)生互動(dòng)問(wèn)答等形式走進(jìn)河南、山東、廣東等八省份近百所中小學(xué)校開(kāi)展護(hù)眼科普主題班會(huì)。此外，閃亮品牌為此次活動(dòng)贈(zèng)送400余萬(wàn)元物資，惠及近6萬(wàn)名中小學(xué)生，助力活動(dòng)獲得更好效果。

本次護(hù)眼科普主題班會(huì)活動(dòng)希望通過(guò)政、企、校、家的共同努力，引起家長(zhǎng)和孩子對(duì)視力問(wèn)題的重視，引導(dǎo)孩子們養(yǎng)成愛(ài)眼護(hù)眼的良好習(xí)慣。呵護(hù)兒童青少年夢(mèng)想，助力他們擁有閃亮的未來(lái)。

打造公益銘牌，閃亮品牌一路向前

自2019年10月，閃亮護(hù)眼行第一季在北京啟動(dòng)，三年來(lái)公益之路越走越寬，”閃亮護(hù)眼行“作為一塊公益銘牌深深烙印在品牌身上。作為本次項(xiàng)目的企業(yè)方，閃亮品牌在公益護(hù)眼方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)度，也正因此，閃亮品牌連續(xù)兩次榮獲中國(guó)關(guān)工委健體中心授予的“中國(guó)校園健康行動(dòng)護(hù)眼亮眼工程戰(zhàn)略合作伙伴”的稱(chēng)號(hào)。

閃亮作為仁和旗下專(zhuān)業(yè)的眼護(hù)理品牌，多年來(lái)憑借卓越品質(zhì)贏得廣大消費(fèi)者青睞，已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)眼護(hù)理市場(chǎng)的知名品牌。有閃亮品牌行動(dòng)在前，希望項(xiàng)目的開(kāi)展能夠聚力更多專(zhuān)業(yè)性企業(yè)，加入到公益護(hù)眼的行動(dòng)中來(lái)，與政府、學(xué)校等多方一起為兒童青少年織就閃亮的未來(lái)。

此次閃亮品牌聯(lián)合關(guān)工委健體中心的線上護(hù)眼直播課取得圓滿(mǎn)成功，給醫(yī)藥行業(yè)及藥品新零售市場(chǎng)提供了案例借鑒，同時(shí)也為醫(yī)學(xué)領(lǐng)域針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行科普教育活動(dòng)提供了新的靈感啟發(fā)。

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