近年來，我國近視發生率不斷上升，尤其是以兒童青少年近視為主的眼健康問題，已成為重大公共衛生問題，受到社會廣泛關注。衛健委調查數據表明2020年總體近視率較2019年（50．2％）上升了2．5個百分點。

特別是在疫情常態化后，兒童青少年眼健康面臨更大的挑戰，需要全社會一起行動起來，增強家長和孩子愛眼護眼意識，培養孩子科學用眼良好習慣。

2021年11月中國校園健康行動護眼亮眼工程·閃亮護眼行項目第二季啟動。項目由中國關心下一代工作委員會健康體育發展中心與閃亮護眼品牌共同發起，旨在通過一系列公益活動，倡導青少年科學用眼的同時，培養青少年自主護眼的習慣。

作為本次閃亮護眼行第二季重要活動，2021年12月18日，閃亮品牌聯合關工委健體中心于推出#EYE護夢想 閃亮未來#抖音公益科普直播課。

品效兼容，趣味科普獲好感

當下直播形式不斷升級，直播營銷也迎來了新的爆發點。本次公益直播活動，閃亮品牌選擇年輕用戶群體聚集的抖音平臺進行公益推廣，目的也是近距離接觸年輕群體，實現活動目標受眾和直播觸達人群的高度吻合，達到活動投放的高精準，力求產生1＋1＞2的傳播效果。

針對年輕用戶群體觀看喜好，本次科普直播課創新性的制作眼球模型道具，通過有趣生動化的講解，將“眼睛如何看東西、近視的形成”等專業難懂的眼部科普知識呈現出來。同時直播課上趣味眼保健操表演秀、實時有獎互動、優秀手抄報分享等活動環節也讓大家眼前一亮。

值得一提的是，為了確保本次護眼課專業性，閃亮品牌特邀北京大學第三醫院主治醫師呂會斌、中國校園健康行動護眼亮眼工程專家李弘楊等重量級嘉賓全程參與直播，專家與用戶在直播間實時互動，使得活動更接地氣，雙方在輕松、趣味的氛圍中，實現寓教于樂的公益傳播價值。

除此之外，為了擴大直播課的影響，活動通過在抖音平臺建立＃閃亮護眼行公益討論話題，邀請一眾KOL及廣大網友，以視頻形式分享自己護眼小妙招，不斷放大護眼直播課的自然聲量，引發更多網友共鳴。

線上線下聯動公益，廣度兼具深度

閃亮護眼行線上直播課借助平臺的力量，讓年輕用戶群體體會愛眼護眼重要性，幫助他們樹立科學用眼好習慣。同時在線下校園一場場護眼主題班會也讓中小學生們印象深刻。

閃亮護眼行第二季自2021年11月啟動以來，活動圍繞“EYE護夢想，閃亮未來”主題，通過邀請專家錄制科普視頻、學生互動問答等形式走進河南、山東、廣東等八省份近百所中小學校開展護眼科普主題班會。此外，閃亮品牌為此次活動贈送400余萬元物資，惠及近6萬名中小學生，助力活動獲得更好效果。

本次護眼科普主題班會活動希望通過政、企、校、家的共同努力，引起家長和孩子對視力問題的重視，引導孩子們養成愛眼護眼的良好習慣。呵護兒童青少年夢想，助力他們擁有閃亮的未來。

打造公益銘牌，閃亮品牌一路向前

自2019年10月，閃亮護眼行第一季在北京啟動，三年來公益之路越走越寬，”閃亮護眼行“作為一塊公益銘牌深深烙印在品牌身上。作為本次項目的企業方，閃亮品牌在公益護眼方面有著豐富的經驗和專業度，也正因此，閃亮品牌連續兩次榮獲中國關工委健體中心授予的“中國校園健康行動護眼亮眼工程戰略合作伙伴”的稱號。

閃亮作為仁和旗下專業的眼護理品牌，多年來憑借卓越品質贏得廣大消費者青睞，已經成長為中國眼護理市場的知名品牌。有閃亮品牌行動在前，希望項目的開展能夠聚力更多專業性企業，加入到公益護眼的行動中來，與政府、學校等多方一起為兒童青少年織就閃亮的未來。

此次閃亮品牌聯合關工委健體中心的線上護眼直播課取得圓滿成功，給醫藥行業及藥品新零售市場提供了案例借鑒，同時也為醫學領域針對目標受眾進行科普教育活動提供了新的靈感啟發。

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