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線上線下聯(lián)動 捷途汽車打通完整創(chuàng)新營銷體系

壹點(diǎn)網(wǎng) | 2021-12-21 11:03:26

隨著主力消費(fèi)人群年齡層的不斷降低,貼合年輕人的創(chuàng)新營銷舉措,正在成為車企立足市場的有力武器。作為中國自主汽車品牌的“新生代”,捷途汽車盡管成立僅3年有余,但憑借著與時俱進(jìn)的品牌營銷思維模式,已經(jīng)和超過44萬用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴,同時,也正在影響著更多中國汽車消費(fèi)市場的年輕人。

緊追時代浪潮 用營銷打造永不落伍的品牌記憶點(diǎn)

近年來“國潮”成為了當(dāng)代年輕人熱衷追逐的方向。捷途汽車為了能夠與年輕人建立深入溝通的渠道,在營銷上也開始緊隨時代浪潮。

今年推出了捷途X70諸葛、捷途X90子龍兩款重磅新車,不僅在產(chǎn)品力上表現(xiàn)出卓越的水準(zhǔn),更是憑借具備“國潮”屬性的“諸葛”、“子龍”車型命名,以及“武侯、孔明、臥龍”、“虎威、常勝、武神”版型命名實(shí)力出圈、吸粉無數(shù)。

這兩款重磅新車的命名并非隨意貼合國潮,而是將產(chǎn)品性能特點(diǎn)和與之匹配的歷史人物有機(jī)結(jié)合而來。捷途X70諸葛是通過產(chǎn)品在智能科技上的亮點(diǎn),結(jié)合諸葛亮這一三國時期智慧化身的形象IP打造而來,讓人只要聽到捷途X70諸葛的名字,就立刻可以聯(lián)想到這是一款擁有智慧科技,讓你可以輕松駕馭的產(chǎn)品。

定位于“常勝座駕”的捷途X90子龍,在顏值空間、動力安全、舒適智能等方面的亮點(diǎn),契合了常山趙子龍般的志勇雙全,讓用戶很容易感知,這是一款兼具帥、勇、謀三大品格的實(shí)力派SUV。

通過產(chǎn)品命名的營銷舉措,加強(qiáng)了用戶對捷途汽車產(chǎn)品的認(rèn)知與理解,更以 “國潮”為紐帶,強(qiáng)化了捷途汽車的品牌記憶點(diǎn)。

營銷面向數(shù)字化深入 構(gòu)建多維營銷矩陣

當(dāng)下,數(shù)字化進(jìn)程正在愈演愈烈,為緊密結(jié)合時代發(fā)展趨勢,捷途汽車將互聯(lián)網(wǎng)思維、大數(shù)據(jù)充分應(yīng)用到品牌營銷活動中,通過跨領(lǐng)域進(jìn)駐流量陣地,以線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新營銷舉措,構(gòu)建起了多元化的營銷矩陣。

在流量為王的當(dāng)下,捷途汽車順應(yīng)直播熱潮,除了常規(guī)的官方直播,還深耕抖音、快手、淘寶三大直播流量平臺,除攜手多位百萬粉絲博主進(jìn)行霸屏直播外,捷途汽車副總經(jīng)理、營銷中心總經(jīng)理李學(xué)用,更是多次親臨直播間與用戶交流、與達(dá)人連麥互動,助力品牌營銷數(shù)字化、落地化。

在產(chǎn)品體驗(yàn)方面,捷途汽車更順應(yīng)AR/VR等虛擬現(xiàn)實(shí)交互技術(shù)的發(fā)展潮流,為消費(fèi)者帶來個性化、沉浸式的線上產(chǎn)品新體驗(yàn)。基于VR/AR技術(shù),用戶可通過捷途小程序、智慧展廳平臺,在購車前全景感知車輛定制顏色、車型、配置帶來的感官體驗(yàn),讓用戶真正實(shí)現(xiàn)從“被動選擇”到“主動定制”的購車體驗(yàn)轉(zhuǎn)變,在全面滿足多元化與個性化的用車需求的同時,用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)營銷模式的進(jìn)階。

以用戶為中心,想用戶之所想,捷途汽車正在通過不斷創(chuàng)新與升級的營銷思路,實(shí)現(xiàn)品牌營銷的破圈出位,進(jìn)一步強(qiáng)化捷途汽車的品牌認(rèn)知度與美譽(yù)度。

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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