年畫是中國古老的民間藝術，反映了人民的風俗文化和精神信仰。CCTV《年畫畫年》欄目在2021年收視飄紅，今年第二季啟航，攜手王冰冰、馬凡舒、竹內亮等臺內外嘉賓共度虎年。除了明星與藝術家之外，今年還邀請到了動漫IP《小鯉與琥珀》中的“錦鯉福娃”們，打破次元壁，用生動有趣的創新形式演繹中國民俗文化。第二季于除夕至大年初六開播，CCTV17、央視頻等聯合發布，全網累計曝光突破15億。

國漫IP×年俗文化，讓傳統民俗走近年輕人

央視《年畫·畫年》，是國內第一次全面系統地挖掘和展示年畫人文藝術價值的紀錄片，通過豐富多彩、主題多變的年畫，帶大眾重新認識中國民間年俗文化。通過萌系討喜的動漫人物“小鯉”“琥珀”的視角串連起年畫的尋根之旅，以年輕人喜聞樂見的三維動畫形式，以生動有趣的形式，挖掘傳統習俗的魅力，將傳統年俗文化年輕化，以此拉近與年輕人的心理距離。

紀錄片真實、精彩的反映了當下年輕人過新年的盛況，將工作、戀愛、生活等話題等巧妙融入年畫元素，向我們展示了許多鮮活珍貴的年畫資料。從實地考察，到專訪非遺傳承人和專家學者等，讓大眾在輕松詼諧的氛圍中學習到年畫知識和傳統民俗的魅力。此次影片收到各行各業的鼎力支持，其中虛擬形象的演繹，由動漫IP原作方大禹動漫傾情制作，誕生了一集“特殊的”共創作品。影片以“和小鯉一起尋找年畫中的‘她’”為契機，串聯了各行各業優秀年輕人對傳統文化的傳承。

關于《年畫畫年》的討論在B站、微博等社交渠道展開，當下“我的心是冰冰的”“小鯉排面”等熱搜彈幕應援呼聲較高。其中微博話題#王冰冰畫的虎貓里貓氣#占熱搜16位，閱讀量超1.2億，節目相關話題總量6.5億，斬獲熱搜榜總計6次。

福娃跨次元拜年，玩轉新年合拍

《小鯉與琥珀》是2022最受關注的動漫形象之一，因其可愛、喜慶的長相，以及和錦鯉文化的深度捆綁，在節慶期間深受觀眾喜愛。2022虎年前夕，小鯉等虛擬形象聯合真人KOL的合拍行動于微博展開，顏九、仙姆、波斯等一線美妝達人一起為粉絲的新年愿望助力打CALL。