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“內容即增長”,贊意聯合增長黑盒發布《2022內容增長戰略白皮書》

壹點網 | 2022-03-30 18:08:43

40年前,我國的營銷行業從報紙廣告和電視廣告蹣跚起步,打得起廣告的品牌屈指可數。

40多年后的今天,營銷早已不再局限于報紙、電視廣告,而是遍布電商、直播、短視頻、各類APP等,在整個互聯網世界生根開花。商品豐富與營銷多樣化,二者相輔相成,早已深深滲透進我們的日常生活。

我們發現,經過幾十年的歷練,眾多成功做大規模的品牌在營銷方面都呈現一種共同的特點,就是“大滲透”。

不過,隨著時代的進一步發展,“大滲透”似乎不再放之四海而皆準,于是,我們在做了大量的觀察和調研之后,提出了“小滲透”的概念。

在其基礎上,我們還得出:想要做好營銷的品牌,應當從過去的“故事講述者(Storytelling)”向未來的“與消費者共述故事(Storyliving)”去轉變。

在搞清楚品牌營銷的發展方向之后,如何做才是真正應該重視的部分——即品牌應該如何搭建屬于自己的內容工程。

我們提出,在新時代背景下,“內容即增長”,想要搭建一個高質量、低成本、高效率的內容工程,需要分三步走——增加營銷內容吸引力,提高營銷內容產能,提升營銷內容分發效率。在經歷大媒體曝光、流量為王之后,內容無疑將成為企業新的增長引擎,它不僅能帶來當下的銷售增長,也將為企業帶來更可持續的增長動力。

本篇白皮書,旨在研究當下營銷模式背后的實質,探討營銷范式的轉移以及與時俱進的增長邏輯,并展示品牌該如何搭建一套高效的內容工程。

掃描下方二維碼,免費獲取白皮書完整版。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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