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MICHAEL KORS積極擁抱年輕消費者,限定款手袋新品在得物App獨家首發(fā)

壹點網(wǎng) | 2022-04-19 15:13:19

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展,年輕消費成為了市場發(fā)展的主力軍,很多有先見性的國際品牌正通過更懂年輕人的得物,首發(fā)打動年輕人的潮流新品,與中國年輕消費者近距離對話。近日,奢侈品牌MICHAEL KORS在成立40周年之際,推出了限定系列新品——ASHYA X MICHAEL KORS聯(lián)名手袋,并在得物App獨家首發(fā),為得物App的年輕用戶帶來了潮流新選擇。

據(jù)了解,此次MICHAEL KORS在得物App獨家首發(fā)的新品包括2款聯(lián)名手袋:Multi及Bolo,有別于以往的商品風(fēng)格,新品通過糅合ASHYA男女皆宜的款式設(shè)計,更突顯去性別化的潮流風(fēng)格,貼合年輕消費者崇尚個性和自由的價值觀念,與年輕人達(dá)成精神共鳴。同時新品手袋兼顧時尚感與實用性,均提供多種佩戴方式,滿足年輕人個性化時尚造型需求,幫助他們演繹自我風(fēng)格。得物App的用戶中有近9成的90、95后年輕用戶,MICHAEL KORS聯(lián)名手袋的設(shè)計風(fēng)格受到很多年輕消費者的喜愛,入手后紛紛在得物App社區(qū)分享穿搭心得。

在得物App社區(qū),有很多熱愛潮流生活的年輕人,包括潮流消費達(dá)人、品牌方、愛好者和普通用戶,他們對更具精神價值的“限定”、“聯(lián)名”新品十分關(guān)注,會在得物App社區(qū)分享、討論喜歡的品牌和商品,這不僅可以加深年輕戶對商品的了解,也使品牌價值得到更好的提升。由此可見,得物App“交易+社區(qū)”的雙重屬性,可以形成清晰高效的轉(zhuǎn)化鏈路,讓年輕人在互動中完成“熱愛選循環(huán)”。一方面,品牌通過年輕人在得物社區(qū)分享的圖文、視頻等,融入年輕圈層、建立情感鏈接,直接促成商品的銷售轉(zhuǎn)化;另一方面,年輕人購買后分享消費體驗與真實感受,持續(xù)沉淀品牌資產(chǎn),為品牌沉淀出具有可持續(xù)消費潛力的年輕用戶群。

在此之前,百年靈BREITLING就曾攜手得物App共同打造全新限量款“得物精彩禮盒”,并在得物App社區(qū)持續(xù)更新新品動態(tài)、優(yōu)質(zhì)潮流內(nèi)容,有效提升用戶品牌認(rèn)知,新品禮盒在得物App推出后受到很多年輕消費者的歡迎,不斷有用戶在得物App社區(qū)曬出美圖,表達(dá)獲得好物的喜悅,與此同時,品牌也通過中國消費者的真實反饋,從而改進(jìn)新品設(shè)計方向。

如今年輕化已經(jīng)成為很多國際品牌的核心策略,得物App通過“交易+社區(qū)”的獨特模式,營造出了忠誠又年輕的高價值用戶生態(tài),不斷吸引著國際品牌與之加深合作。有業(yè)內(nèi)人士分析:“與年輕人滲透更高的線上陣地達(dá)成首發(fā)合作,是國際品牌探索出打動中國年輕人的有效路徑,同時也可以與中國年輕人建立起真實的緊密聯(lián)系。”

免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險,選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。

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