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二季度全球奢侈品銷售總額或減半

新華網 | 2020-05-09 13:45:08

美國咨詢企業貝恩公司7日說,雖然全球多地正慢慢采取“解封”措施,但奢侈品行業的銷售業績不會很快恢復,第二季度全球奢侈品銷售總額預計比去年同期少50%至60%。

為防控新冠病毒疫情,多國采取限制人員外出等社交隔離政策。人們無法到奢侈品零售店鋪中挑選當季新品,只能在線購物,全球奢侈品行業在經歷十年高增長后,突然被疫情按下中止鍵。

貝恩說,包括手包、服飾、化妝品在內,全球奢侈品第一季度銷售額估計比去年同期減少25%,全年銷售額預計將縮水20%至35%。另一家美國咨詢企業麥肯錫公司4月發布報告說,個人奢侈用品行業的銷售總額預計全年縮水35%-39%。

貝恩說,2019年全球奢侈品行業收入總額為2810億歐元(約合3035億美元),或許要到2022至2023年,該行業才能重回這一水平。

麥肯錫說,如果歐洲和北美地區的時尚類品牌店鋪連續關門2個月,其中八成企業將遇到財務危機。

路透社報道,依據目前情況,美國和歐洲地區的奢侈品店鋪估計將于5月下旬陸續恢復營業。

貝恩公司的合伙人費代麗卡·萊瓦托認為,一旦人們結束隔離,能夠重新逛街“血拼”,最先進入商場的那些人擁有最強的購物沖動,他們的消費額很可能高于以往平均水平。

萊瓦托還說,與經濟增長乏力的歐洲和美國地區相比,亞洲地區民眾對奢侈品的消費熱情將恢復得更快。

貝恩還預測,疫情可能給奢侈品行業帶來一些改變。比如,更多人有了“宅家”網購經驗,在疫情結束后仍將習慣于網購;經歷過疫情,人們將更看重企業對社會和環境的責任,“聰明”的品牌會相應更加注重在這些方面的表現;中產階級消費者購買力下降,一些品牌可能會適時地調整定價策略,以招攬更大的顧客群體。(郭倩)(新華社專特稿)

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