魏無(wú)羨、藍(lán)忘機(jī)、漫威英雄、狐妖小紅娘蘇蘇、火影忍者……近年來(lái)，隨著泛二次元用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，作為文娛行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之一的動(dòng)漫行業(yè)受到越來(lái)越多的關(guān)注。愛(ài)奇藝、騰訊、B站等紛紛加大對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域的投入，動(dòng)漫行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車(chē)道。
自2015年動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》創(chuàng)造票房奇跡后，爆款缺乏。找到自己的商業(yè)模式、盈利模式依舊是每個(gè)動(dòng)畫(huà)從業(yè)者苦苦摸索的。
作為每年一度動(dòng)漫業(yè)界的盛會(huì)，在第十五屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，《火影忍者》導(dǎo)演伊達(dá)勇登，《喜洋洋與灰太狼》原創(chuàng)動(dòng)力文化總經(jīng)理黃偉明，《熊出沒(méi)》華強(qiáng)文化科技集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳，《舒克與貝塔》皮皮魯公司CEO鄭亞旗等資深從業(yè)者總結(jié)了2018年動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，共同探討行業(yè)的商業(yè)模式和盈利模式。
兒童國(guó)漫或迎風(fēng)口
“你給2018年國(guó)漫打幾分?”論壇現(xiàn)場(chǎng)，大屏幕播放了一段路人“街采”。80分，70分，60分，50分……數(shù)字越念越低，再一問(wèn)，“喜歡國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫還是國(guó)外的”，不少采訪對(duì)象都選擇了“國(guó)外”。
看著這些數(shù)字和評(píng)價(jià)，對(duì)2018年的動(dòng)漫行業(yè)，幾位動(dòng)漫從業(yè)者也給出了“喜憂參半”的答案：有人用“開(kāi)心”形容，而有人則用“憂傷”形容。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破200億元大關(guān)，達(dá)到206.4億元;共生產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片3433集、14703.5分鐘;出版漫畫(huà)81部、發(fā)行652357冊(cè);制作動(dòng)畫(huà)電影5部，游戲910款。有預(yù)測(cè)稱，2019年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有望達(dá)到1955億元。
動(dòng)畫(huà)電影方面，2018年，國(guó)內(nèi)上映進(jìn)口動(dòng)畫(huà)27部，累計(jì)票房24.83億元;國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)34部，實(shí)現(xiàn)票房16.22億元。
尚琳琳認(rèn)為，無(wú)論是從內(nèi)容、題材和類(lèi)型上都呈出多元化特點(diǎn)，不僅有針對(duì)低幼觀眾的動(dòng)畫(huà)，也有專(zhuān)門(mén)針對(duì)成人觀眾的電影。
通過(guò)對(duì)近幾年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的觀察，鄭亞旗則認(rèn)為，兒童國(guó)漫風(fēng)口要來(lái)了。
不過(guò)，他們也坦言，相比國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫作品以及成熟工業(yè)化體系，中國(guó)動(dòng)畫(huà)依舊有很長(zhǎng)的路要走。
“2018年，很多動(dòng)漫公司過(guò)的都不是特別好，整個(gè)大市場(chǎng)環(huán)境也不太好。伴隨著資本退潮，能賺錢(qián)的只有一兩家。我之前也拜訪了一些同行，有人也想要轉(zhuǎn)行。”黃偉明表示。
伊達(dá)勇登則表示：“一方面感受到中國(guó)動(dòng)漫中原創(chuàng)IP越來(lái)越多;另一方面，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)也越來(lái)越大，開(kāi)始嘗試中日合拍等合作模式。”
行業(yè)變現(xiàn)渠道長(zhǎng)
如何通過(guò)一個(gè)更好的商業(yè)模式來(lái)撬動(dòng)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影市場(chǎng)，成為此次業(yè)內(nèi)人士熱議的話題之一。
“動(dòng)漫行業(yè)整個(gè)的變現(xiàn)渠道是很長(zhǎng)，不像外賣(mài)等新經(jīng)濟(jì)，可以很清楚看到變現(xiàn)渠道。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁耿聃皓談到，過(guò)去，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要靠補(bǔ)貼，隨著補(bǔ)貼逐漸減少，逼著動(dòng)漫行業(yè)做更多變革和創(chuàng)新。
記者了解到，迪士尼作為動(dòng)漫行業(yè)中的成功者，從其的年報(bào)來(lái)看，收入最高和利潤(rùn)最高的并不是大家熟知的作品，而是它的主題公園和媒體頻道，這兩項(xiàng)收入遠(yuǎn)超過(guò)內(nèi)容，但內(nèi)容是一切的龍頭和發(fā)源。
“所有的動(dòng)漫作品是我們創(chuàng)意的源頭和產(chǎn)業(yè)鏈起源，我們后面所做的衍生品，如主題公園，舞臺(tái)劇和圖書(shū)，所有的產(chǎn)業(yè)鏈合在一起，才能真正打造一個(gè)真正的大市場(chǎng)。”尚琳琳表示。
《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告(2018)》顯示，34.1%的觀眾對(duì)電影來(lái)源偏好選擇電視動(dòng)畫(huà)片電影版，26.2%觀眾偏愛(ài)選擇經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片重啟翻拍的電影，24.6%的觀眾偏愛(ài)選擇經(jīng)典故事重新演繹，不難看出，觀眾在選擇過(guò)程中，更加青睞于經(jīng)典的、大IP動(dòng)畫(huà)電影。
反映在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上游，則是動(dòng)漫電影創(chuàng)作者對(duì)題材的選擇偏愛(ài)。2018年1~12月，備案公示的動(dòng)畫(huà)電影共131部，取材傳統(tǒng)民間故事的作品超過(guò)了1/3，而山海經(jīng)題材的項(xiàng)目有16個(gè)，占比超過(guò)10%。
“中國(guó)文化是我們創(chuàng)造IP的一個(gè)根。”黃偉明認(rèn)為，最好的營(yíng)銷(xiāo)就是把作品做好，做到最吸引人，后面很多商業(yè)模式都能水到渠成。
