年輕人文化社區(qū)嗶哩嗶哩公布了截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，嗶哩嗶哩(以下簡稱“B站”)一季度營收達23.2億元人民幣，同比增長69%，再度遠超市場預(yù)期。
2020年一季度，B站堅持在內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)建設(shè)上長期投入，帶來活躍用戶數(shù)巨幅增長。本季度，月均活躍用戶同比增長70%達到1.72億，移動端月均活躍用戶同比增長77%達到1.56億，日均活躍用戶同比增長69%達到5100萬。在此基礎(chǔ)上，B站商業(yè)化能力也進一步提升，月均付費用戶數(shù)增至1340萬，同比快速提升134%。毛利率也從去年同期的14%攀升至23%，實現(xiàn)連續(xù)四個季度的增長。
“2020年開篇，我們交出了一份令人振奮的成績單。第一季度，不僅月活及日活用戶迎來上市后的最高增幅，社區(qū)活躍度也創(chuàng)歷史新高。用戶日均使用時長躍升至87分鐘，月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量也同比翻倍。”B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，“這些成績，源自我們長期以來在內(nèi)容生態(tài)、社區(qū)體驗及品牌打造等方面的持續(xù)努力。今年4月，我們宣布獲得索尼的戰(zhàn)略投資，并將進一步與之開展動畫和游戲領(lǐng)域的業(yè)務(wù)合作。在一季度良好勢頭的帶動下，我們將不斷加強內(nèi)容和社區(qū)生態(tài)建設(shè)，提升商業(yè)化能力，從而推動用戶和營收的持續(xù)增長。”
社區(qū)持續(xù)高質(zhì)量增長，各項活躍度創(chuàng)歷史新高
2020年第一季度，B站在社區(qū)內(nèi)容生態(tài)、品牌建設(shè)、用戶增長等方面的長期投入形成爆發(fā)效應(yīng)，推動用戶增長迎來新高。其中，月活用戶同比增長70%，達1.72億;移動端月活用戶同比增長77%，達1.56億。與此同時，日活用戶邁過5000萬的里程碑，達5100萬，實現(xiàn)69%的同比增長。
在用戶基數(shù)大幅增加的基礎(chǔ)上，社區(qū)活躍度也進一步躍升。尤其是用戶日均使用時長攀升至87分鐘，環(huán)比提升10分鐘;而社區(qū)月均互動數(shù)則高達49億次，為去年同期的三倍之多。
疫情期間，bilibili良好的社區(qū)生態(tài)及擴大的品牌影響力，吸引了越來越多創(chuàng)作者加入，也推動社區(qū)投稿量顯著增長。一季度，B站月均活躍UP主數(shù)量達180萬，同比增長146%;其月均投稿量達490萬，同比增長138%。用戶日均視頻播放量也達到11億次，同比提升113%。
作為用戶高質(zhì)量增長的另一重要指標，社區(qū)核心群體也在以高速率增長。通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長66%達到8200萬，并保持了超80%的第十二個月留存率。
多元內(nèi)容生態(tài)日益繁榮，大會員數(shù)量同比翻倍
目前，B站已成為人們表達自我、分享生活的重要平臺。第一季度，PUGV(Professional User Generated Video，即UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻)持續(xù)占據(jù)B站整體播放量的91%，構(gòu)成了社區(qū)內(nèi)容生態(tài)基石。
春節(jié)假期的延長，激發(fā)了人們對互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費和創(chuàng)作的極大興趣。基于用戶居家期間的文化娛樂需求，B站積極運營美食、健身、Vlog、泛知識等內(nèi)容品類，眾多創(chuàng)新作品紛紛涌現(xiàn)。第一季度，生活、游戲、娛樂、動畫和科技成為播放量前五的內(nèi)容品類。而通過與QQ音樂及索尼音樂的合作，B站的音樂品類也在吸引更廣泛的人群。
在OGV(Occupationally GeneratedVideo，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)方面，B站繼續(xù)推進IP化和精品化兩大戰(zhàn)略重點。其中，B站自制的國創(chuàng)作品《仙王的日常生活》，開播29天播放量破億。優(yōu)質(zhì)的OGV作品不僅吸引了更多新用戶來到B站，更推動了付費會員的大量轉(zhuǎn)化。
與此同時，B站也在進一步擴充紀錄片、綜藝等品類的題材。一季度，B站與央視新聞、Figure聯(lián)合出品的紀錄片《在武漢》，通過對武漢當(dāng)?shù)氐纳钊肱臄z，記錄下了疫情期間普通人民的真實生活故事。而B站出品的寵物醫(yī)療觀察真人秀《小主安康-寵物醫(yī)院2》，與Discovery聯(lián)合出品的野外生存節(jié)目《決勝荒野之華夏秘境》也深受歡迎。
多元的高品質(zhì)專業(yè)內(nèi)容形成了豐富的IP資產(chǎn)儲備，也推動了付費會員的高速增長。截至3月底，B站大會員數(shù)量達1090萬，同比增長127%。
營收23.2億元大幅超市場預(yù)期，付費用戶突破千萬
2020年第一季度，B站總營收達23.2億元，超出收入高端指引1.2億元。同時，月均付費用戶數(shù)迎來強勁漲幅，同比增長134%達1340萬。毛利率也從去年同期的14%持續(xù)提升至23%。
本季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入同比增長32%至11.5億元。延長的假期刺激了用戶的在線娛樂需求，也為玩家提供了更充裕的游戲時間。《命運-冠位指定》(Fate/Grand Order)在本季度進行重要內(nèi)容更新后，表現(xiàn)優(yōu)異。由B站獨家代理發(fā)行的異世界幻想番劇手游《公主連結(jié)Re:Dive》于4月上線一周內(nèi)即吸引了數(shù)百萬玩家，并在App Store各項榜單上名列前茅。目前，B站擁有超過30款高質(zhì)量游戲儲備，其中有8款已獲得版號。
在直播及大會員業(yè)務(wù)快速增長的帶動下，B站的增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長172%達7.9億元。從在線教育、線上云音樂節(jié)到線上云逛展等，B站正不斷拓展和豐富直播內(nèi)容品類。與此同時，越來越多的官方公會和個人主播也紛紛入駐B站直播，尋求影響力的進一步擴大。
廣告業(yè)務(wù)方面，雖然面臨著宏觀環(huán)境的各種不確定因素，本季度該項業(yè)務(wù)收入仍實現(xiàn)了同比90%的高速增長，至2.1億元。隨著社區(qū)的快速增長及品牌影響力的不斷擴大，B站已成為品牌廣告主對話年輕群體的必選之地。疫情期間，線上營銷已成為行業(yè)主流趨勢。開年以來，華為、OPPO、vivo 、麥當(dāng)勞等多家品牌都選擇在B站舉行新品發(fā)布。
另外，盡管物流受到疫情影響，電商平臺“會員購”的業(yè)績依然保持了快速增長。本季度內(nèi)，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達1.6億元，實現(xiàn)了64%的同比增長。
今年4月9日，B站宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。這也是繼騰訊及阿里巴巴后，B站引入的又一位重要戰(zhàn)略投資方。雙方還將在動畫和移動游戲等多個領(lǐng)域展開合作，來滿足用戶不斷增長的文化娛樂需求。
B站在2020年一季度創(chuàng)造的多項歷史新高數(shù)據(jù)，是對內(nèi)容生態(tài)和社區(qū)建設(shè)長期投入的成果。不僅社區(qū)各項數(shù)據(jù)迎來爆發(fā)式增長，營收也實現(xiàn)強勁提升。尤其是B站在提高品牌知名度、實現(xiàn)用戶增長以及建立戰(zhàn)略伙伴等方面的持續(xù)推進，都將為社區(qū)發(fā)展帶來長遠的積極效應(yīng)。
截至2020年3月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為79億元人民幣，充裕的現(xiàn)金儲備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長期投入。不考慮員工股權(quán)激勵成本及并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)的攤銷成本，B站第一季度調(diào)整后的非美國會計通用準則(Non-GAAP)的凈虧損為4.7億元人民幣。
財報中，B站對2020年第二季度收入進行了展望，預(yù)計將達到25.0億元至25.5億元人民幣。
