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青島:力爭到2022年打造成中國北方直播電商領先城市

人民日報海外版 | 2020-06-12 09:53:02

當下,直播帶貨已成為一種新業態,在政策支持和引導下,青島直播電商發展路徑逐漸清晰。近日,青島出臺《青島市直播電商發展行動方案(2020-2022年)》,該方案明確提出,力爭到2022年,將青島打造成中國北方直播電商領先城市。《方案》從打造電商直播產業集群、推動直播電商應用、構建直播電商人才支撐體系三個方面提出相應政策措施。

幾天前,“我愛青島援企助銷”行動暨“品牌之都工匠之城”走進企業系列活動啟動,19家制造企業攜近30款名優產品線上集體放“價”,通過直播“云”購的方式回饋消費者。青島啤酒、新希望琴牌乳業、燈塔味業、青島食品、青飲等各大制造業品牌齊聚線上,拿出當家產品讓利銷售,商品涵蓋食品、飲料、酒類等多個品類。

青島市商務局開展“直播帶貨大比拼”系列活動,聯合字節跳動、拼多多、淘寶等機構和平臺開展“市長來了”“區市優品”等系列直播活動,幫助企業“觸網”,幫助青島產品拓展銷售渠道,通過互聯網賣向全國。

除了參加政府部門組織的直播活動,不少青島企業紛紛布局網絡銷售,拓展企業自己的直播渠道,青島食品行業是其中的“先行者”之一。

“我們在線上建立了企業旗艦店,并入駐天貓、京東、淘寶、拼多多等平臺,通過開展粉絲運營、線上引流、直通車、直播帶貨等現代的線上推廣手段,粉絲達260萬,極大提升了沃隆品牌的美譽度。”青島沃隆食品有限公司相關負責人表示,一季度沃隆實現網絡銷售4989萬元,同比增長10%。

青島瑯琊臺集團則迅速布局拼多多、蘇寧等平臺,探索社區平臺、網紅直播、微商團隊、抖音帶貨等新型模式,一季度實現網絡銷售1278萬元,同比增長16%;青島聚大洋藻業集團依托阿里巴巴、淘寶、拼多多、京東、蘇寧小店等主流電商平臺,微信社群營銷及抖音宣傳和直播帶貨的模式,通過提高產品網絡曝光率,增加訂單成交率,一季度實現網絡銷售同比增長50%……

日益提升的城市影響力、雄厚的品牌資源和強大的產業集群,為青島直播電商產業發展提供了“沃土”。

據不完全統計,青島市現有電商直播服務商及MCN(multi-channel network,多頻道網絡)機構30余家,電商直播銷售涵蓋家電、家居、服飾、美妝、母嬰、美食、珠寶等領域。海爾、海信、青啤、青飲等青島頭部企業積極發揮示范作用,頻頻推出直播電商活動。今年4月,青島市政府與拼多多簽署戰略合作備忘錄,聯合開展“出海優品·e購青島”行動,雙方積極推動產業數字化轉型升級,致力于打造青島全國電商直播示范基地。有關數據顯示,今年1月—4月,青島在天貓商城、京東商城、美團點評和餓了么等主要電商平臺實現網絡零售額448.67億元,網絡零售額居山東省第1位,全國城市第11位。(趙 偉)

  • 標簽:直播電商,青島,2022年

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