最近，亞馬遜關(guān)閉了其旗下所有的社交購(gòu)物工具和網(wǎng)站，正式退出社交購(gòu)物領(lǐng)域。這意味著在谷歌之后，亞馬遜成為另一家在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域鎩羽而歸的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

據(jù)媒體報(bào)道，兩年前，亞馬遜推出了“火花”社交購(gòu)物工具，旨在讓用戶通過(guò)分享各種商品圖片，相互點(diǎn)贊或推薦，讓用戶通過(guò)圖片進(jìn)入店鋪，為店鋪引流。然而，這一產(chǎn)品從未真正流行起來(lái)。

縱使亞馬遜有著極其龐大的電子商戶市場(chǎng)，仍然無(wú)法將其優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大到社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。因?yàn)樵缭?017年之前，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)被其他領(lǐng)先者瓜分，用戶已不再愿意嘗試新的工具。“火花”從誕生之日就孕育著失敗。

不過(guò)，亞馬遜是否徹底放棄社交購(gòu)物還未可知。在商品搜索方面，亞馬遜有足夠的自信。根據(jù)最新的一項(xiàng)調(diào)查，46.7%的美國(guó)購(gòu)物者在亞馬遜網(wǎng)站搜索產(chǎn)品，在谷歌，這一比例僅為34.6%。也許在不久的將來(lái)，亞馬遜會(huì)帶著新的產(chǎn)品卷土重來(lái)。