5月6日，小米海外一則廣告創(chuàng)意視頻引發(fā)了熱議，在Redmi Note9系列的宣傳視頻中，小米為了凸顯快充性能的極致性，在素材的使用上選擇了日本淺草寺、核爆蘑菇云等內容，部分日本網(wǎng)友指出，這則廣告有影射日本被投原子彈的痕跡。

目前該視頻已經(jīng)被官方下架，相關熱詞已經(jīng)登上熱搜。小米日本Twitter發(fā)布道歉說明表示，這次我們針對海外市場的最新產(chǎn)品促銷包含了未慎重考慮的內容，該視頻已經(jīng)刪除。

此前，小米在與國產(chǎn)TOP廠商的交鋒中已處于下風。市場調研機構Counterpoint Research給出的最新報告顯示，在中國智能手機市場第一季度的表現(xiàn)上，小米銷售量大跌35%，在前五大品牌中表現(xiàn)墊底。

雖然國內日漸孱弱，但海外市場卻讓小米日益強壯。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第一季度，小米在印度市場售出了約1030萬部智能手機，以30.6%的市場份額位列第一;vivo首次超過三星位列第二，市場份額為19.9 %;第三名則是三星，出貨量為630萬臺，市場份額為18.9%;realme和OPPO分別以11.7%和10.4%的市場份額位居第四和第五位。除印度外，小米目前海外市場的主要增量還來自歐洲，歐洲已成為小米第二大海外市場。

海外的瘋狂擴張讓小米“嘗”到了甜頭，進軍日本市場并不意外，此前的日本手機市場主要被蘋果、三星和夏普等企業(yè)占領。2019年10月，小米在推特上開通了小米日本官方宣傳賬號;2019年11月，小米正式宣布進入日本手機市場。

有分析人士指出，作為世界500強企業(yè)，此次的宣傳素材讓剛入日本不久的小米遇到了較大的文化沖突，未來的宣傳素材審核需“長點心”。

實際上，邁入2020年，小米在營銷宣傳上屢碰“雷區(qū)”。4月24日，年初加入小米集團的副總裁常程在微博上發(fā)布了帶有低俗文字的手機宣傳文案，引發(fā)用戶投訴，隨后常程發(fā)布致歉聲明。

目前，為了緩解疫情帶來的銷量影響，小米試圖持續(xù)加速海外市場的擴張，在海外重地印度市場，小米子品牌POCO即將回歸推出新品。此前印度的硬核封國措施一度令小米、realme等企業(yè)的工廠關停，銷量隨之受挫。不過，隨著獲得當?shù)卣呐鷾剩瑖a(chǎn)手機的印度制造合作伙伴將恢復生產(chǎn)，并在6月份達到正常產(chǎn)能。小米發(fā)言人表示，今年第二季度，手機品牌在印度智能手機銷量可能有所下降，但第三季度將反彈。