隨著旅游消費的提升，如何打造精品旅游產(chǎn)品也成為業(yè)界思考的話題。7月7日，文旅部發(fā)布了文化和旅游部辦公廳關(guān)于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知。通知顯示，為更好推進文化和旅游融合發(fā)展，切實提升旅游商品開發(fā)水平，文化和旅游部決定組織實施旅游商品創(chuàng)意提升行動。據(jù)悉，文旅部要求堅持文化為魂，挖掘文化內(nèi)涵、提升商品價值、深入推進創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄建設(shè)、著力豐富旅游商品主題種類、培育旅游商品精品品牌等。據(jù)了解，近年來我國旅游商品開發(fā)水平雖然不斷提升，但在發(fā)展實踐中也存在政策缺失、市場乏力、產(chǎn)品同質(zhì)、人才匱乏等問題。在業(yè)內(nèi)人士看來，旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)鏈中重要的一環(huán)，此次文旅部推進旅游商品創(chuàng)意提升工作，也是為促進旅游市場質(zhì)量的快速提高，為拉動旅游消費市場打好堅實基礎(chǔ)。

提升商品創(chuàng)意

隨著國內(nèi)旅游的快速發(fā)展，游客對于高品質(zhì)旅游的需求也在不斷提高，然而，旅游商品的創(chuàng)意提升也就成為了關(guān)鍵一步。

7月7日，文旅部發(fā)布了關(guān)于推進旅游商品創(chuàng)意提升工作的通知。通知指出，深入推進創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)信息名錄建設(shè);探索創(chuàng)新多種開發(fā)經(jīng)營模式;著力豐富旅游商品主題種類。圍繞長城、長征、大運河、黃河等國家文化公園建設(shè)，以及紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、休閑度假、非遺傳承等主題，推動開發(fā)一批如長城主題文創(chuàng)產(chǎn)品、鄉(xiāng)村創(chuàng)意產(chǎn)品、特色非遺產(chǎn)品、工業(yè)旅游紀念品等多種類型的系列旅游商品，進一步豐富旅游商品供給，形成百花齊放格局。

此外，搭建有效展示推介平臺也是此次行動的重點。通知還顯示，以專業(yè)化、品牌化、國際化為導(dǎo)向，做大做強中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會，組織開展全國文化和旅游創(chuàng)意產(chǎn)品推進活動，集中展示推介優(yōu)秀旅游商品和品牌，吸引各類資源參與對接。

不僅如此，而在文旅部近日公布的《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中也指出，完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，深入推進大眾旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”，提供更多優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)，加強區(qū)域旅游品牌和服務(wù)整合，完善綜合效益高、帶動能力強的現(xiàn)代旅游業(yè)體系，努力實現(xiàn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。而提升旅游商品的創(chuàng)意水平恰恰也能夠促進旅游質(zhì)量的提升。

從中也不難看出，文旅部門也在不斷用各種方法在旅游產(chǎn)業(yè)上做著布局，從而提升旅游質(zhì)量，這也是目前國內(nèi)旅游發(fā)展的大趨勢。

拉動旅游消費

眾所周知，旅游商品是旅游產(chǎn)業(yè)中的一個重要組成部分，那么此次提升旅游商品的創(chuàng)意水平也是意在延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈、拉動旅游消費、提升旅游品質(zhì)。

文旅部通知指出，還要求堅持品牌引領(lǐng)，拓寬營銷渠道、引導(dǎo)市場需求。北京商報記者了解到，通知還強調(diào)，培育旅游商品精品品牌。發(fā)揮品牌對消費需求的引領(lǐng)作用，逐步樹立自主品牌消費信心，挖掘旅游市場消費潛力，推動形成優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、質(zhì)價相符的理性消費環(huán)境。同時，還需拓寬市場營銷渠道。支持在旅游目的地、重點商圈、旅游購物街區(qū)、休閑街區(qū)等公共區(qū)域，設(shè)立旅游商品品牌專賣店、代售點，統(tǒng)一標識、統(tǒng)一價格，加強規(guī)范管理。引導(dǎo)品牌主體創(chuàng)新開展旅游商品線上營銷，支持開辦電子商務(wù)平臺旗艦店、開展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等互動營銷，順應(yīng)游客和公眾需求，促進旅游商品二次消費。

而北京商報記者了解到，此前，國內(nèi)就有一些旅游景區(qū)在旅游商品售賣上以次充好，銷售質(zhì)量較差的旅游商品，且品種單一又價格昂貴，這在無形中就會使很多想購買旅游商品的旅游者望而生畏。

游客王先生向北京商報記者反饋，之前去某景區(qū)游玩，想買點紀念品帶回家，于是就挑選了不少印有景區(qū)景色的掛飾以及孩子所需要的文具用品，價格確實也不便宜，但是覺得這也是一種對景區(qū)的喜愛吧，頭腦一熱就買了下來，結(jié)果回家后，孩子沒用兩天文具上的圖案就磨得差不多了，然而一到網(wǎng)上搜索，同樣的商品價格卻比景區(qū)便宜將近一半。

業(yè)內(nèi)人士表示，其實，旅游商品質(zhì)量好壞一直參差不齊，其中，不少低價游、老年游、一日游等旅游行程中，以次充好銷售旅游商品的現(xiàn)象較為多見。

建立高質(zhì)量旅游市場

要形成一個環(huán)境優(yōu)渥、高質(zhì)量、高品質(zhì)發(fā)展的旅游市場，不僅僅需要文旅部門的政策，同樣也需要各旅企以及景區(qū)的共同努力。

北京商報記者還發(fā)現(xiàn)，文旅部發(fā)布的通知中還指出，鼓勵各級文化文物單位、旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村鎮(zhèn)等不同類型開發(fā)主體發(fā)揮自身優(yōu)勢，因材施策、大膽創(chuàng)新，積極探索自主研發(fā)、合作開發(fā)、品牌授權(quán)等多種模式，引入競爭機制，吸引更多社會力量參與旅游商品開發(fā)經(jīng)營，提升市場整體活力。

資深旅游專家王興斌認為，文旅部此次出臺的政策不僅鼓勵了旅游企業(yè)開發(fā)旅游商品，幫助旅游企業(yè)解決目前的困難，從長遠來講，還能夠快速促進國內(nèi)旅游市場的發(fā)展。

“但是，文旅部推出的工作、出臺的政策到底有效沒效、有多大的效果，在于各旅游企業(yè)的本身是如何做的。”王興斌還談道，“在未來，各旅企需要靠自己的力量來開發(fā)出自己的旅游商品，按照自身的長處來迎合市場的需要、滿足游客的需求這才是最關(guān)鍵的。”

此前，文旅部也部署開展并持續(xù)推進未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)專項整治行動，以保障旅游者合法權(quán)益、營造旅游市場公平競爭環(huán)境為工作目標。由此可見，旅游市場上的“不和諧音符”也在慢慢消失，而我國旅游市場也會更快更好地向上發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士認為，提升旅游商品的創(chuàng)意水平是旅游產(chǎn)業(yè)向好發(fā)展的重中之重，這同時也需要各旅企、景區(qū)加以重視并實施。