“集齊52個奧特曼，守護(hù)你2021年的每一周。”最近朋友圈里流行起這個新年祝福梗。

“奧特曼長得真的不一樣!”一直以來，奧特曼名字和口紅色號，并稱為人類戀愛史上兩大終極靈魂拷問。2020年，奧特曼登上淘寶年度熱搜TOP 10，搜索量超過2億次。因?yàn)楹贾葚髢旱寞偪穸缡郑贾蓐J入奧特曼相關(guān)商品的下單TOP10城市榜，位列第8。

銀腦袋、俏皮緊身連體衣，最多在頭上加幾個角，馬上迎來55周年的奧特曼系列為什么就成了時尚頂流?

活躍的奧迷：搜索量攀升至2億次

當(dāng)網(wǎng)上到處可以刷到“你相信光”“告訴男朋友奧特曼不是真的”的流行梗，迪迦、澤塔奧特曼一次次被眾人提起并津津樂道，在80后杭州小伙阿俊眼中，奧特曼這個超級IP依舊身披榮光。

四年前，阿俊成為人父。今年，他最大的收獲是將上了幼兒園的兒子培養(yǎng)成奧特曼的新“顏粉”，“現(xiàn)在去逛玩具店，我們一人買一個奧特曼”。

在淘寶、閑魚上隨手一搜奧特曼，你可能會被他們?nèi)绱她嫶蟮膕ku所折服。

現(xiàn)居浙江的磊子，從事外貿(mào)行業(yè)，是二手市場上活躍的奧特曼賣家。在他的賣家頁面上，高約24~25厘米的Xplus初代奧特曼，售價在500~800元左右;而戰(zhàn)斗姿勢的迪迦奧特曼，價格在268元，瀏覽量上千人。

來自全國各地的奧迷，其中不少也都已經(jīng)是中年人，但他們?nèi)圆粫洠谕陼r代表著夢想與正義的偉岸身影。網(wǎng)友“自得奇樂”，在網(wǎng)上曬出辦公桌上躺著的一排奧特曼， “除了奧父稍微有點(diǎn)舊，別的都還好，青春又回來了。”

將玩梗轉(zhuǎn)變?yōu)閷W特曼本身的愛，在“女奧迷”小彤心里，小時候電視機(jī)里放著的那個看上去圓頭圓腦有些鐵憨憨的奧特曼，才是最值得懷念的。

甚至有人評價，奧特曼系列劇集，少兒看的只是劇情。“但更深層次的東西，沒有一點(diǎn)人生閱歷那一般人還是難以看懂，”阿俊說，邁入中年的老奧迷，看到的是“希望”和“光”。

奧迷如此活躍，也帶來了另一個熱度：從2018到2020年的三年間，淘寶上“奧特曼”的搜索數(shù)量從1.7億次升至2.7億次。

時尚的“巨人”：大IP的另一次飛躍

最早上映于1966年的《奧特曼》，將在2021年迎來55歲生日。最近他的出現(xiàn)，卻和金屬色、緊身衣、披風(fēng)等時尚風(fēng)格聯(lián)系在了一起，被網(wǎng)友稱作是“不折不扣的時尚‘巨人’。”

在上海新創(chuàng)華文化發(fā)展有限公司數(shù)碼事業(yè)部總監(jiān)肖寒冰看來，“奧特曼”是一代又一代人的青春記憶，它一直以各種方式出圈，出現(xiàn)在人們的日常話題中，2020年更是大放光彩。

“我們做過一些線下活動，現(xiàn)場人氣很火爆，也讓我們對奧特曼IP更有信心。”肖寒冰介紹，公司是宇宙英雄奧特曼系列IP在中國大陸地區(qū)的版權(quán)總代理商，也是其IP在國內(nèi)的打造者。

“奧特曼系列的粉絲群體太豐富了。” 肖寒冰表示，公司2004年引入《迪迦奧特曼》，80后對奧特曼系列更是情有獨(dú)鐘。這些年來，因?yàn)閮纱劢z的相互理解，奧特英雄不斷升級打怪，才擁有了越來越大的舞臺。

“你或許想不到，奧特曼系列紙質(zhì)卡牌，突破了10個億的銷售額，目前也保持著月銷過萬件的熱度。”肖寒冰介紹，目前淘寶上的奧特曼系列相關(guān)的產(chǎn)品，SKU數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了580個以上。

盡管不是人人都對奧特曼系列的名字、故事、戰(zhàn)力了如指掌，但是對于奧特曼系列表情包，誰還沒收藏幾個呢?肖寒冰介紹，風(fēng)靡好友圈的賽羅奧特曼微信表情，去年10月上線，目前已有2.7億次的下載使用量。

與奧特曼IP相伴，后臺和客服團(tuán)隊(duì)也會收到一些“奇奇怪怪”的有趣發(fā)問，比如，“為什么買了正版變身器，我還是不能變身?” 肖寒冰還記得某位網(wǎng)友的高贊回答，“請你買2節(jié)電池。”

據(jù)2020淘寶年度十大同款榜單，去年“奧特曼變身器”搜索量超7500萬次。

那到底哪位奧特英雄，才是真正的人氣王?“奧特曼系列每年都會出新作，年新增SKU約160個左右。”肖寒冰說，“從長線來看，最受歡迎的奧特英雄是迪迦和賽羅。”

據(jù)天貓發(fā)布的《二次元IP帶貨力》榜單，在最受年輕人歡迎的二次元IP中，奧特曼、鋼鐵俠、海賊王、火影忍者、魔道祖師榜上有名。

有業(yè)內(nèi)人士表示，IP再次曝火背后，代表著Z世代新消費(fèi)力量崛起。“經(jīng)典老IP本身具有深層情懷和文化價值，自帶情感連接屬性。如何利用老IP創(chuàng)造出新的連接與溝通，正是很多品牌商需要思考和學(xué)習(xí)的。”

對于新年大火的奧特曼，你怎么看?