當(dāng)一眾粉絲正在盼著歌手周杰倫出新歌，他本人卻先在電競(jìng)上有了新動(dòng)作，甚至還組建起了一個(gè)新的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)。“沒(méi)錯(cuò)，我就是周董組建的那個(gè)戰(zhàn)隊(duì)。”1月15日，Q9戰(zhàn)隊(duì)發(fā)文確認(rèn)了這一消息，引發(fā)粉絲熱議。據(jù)PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽官方微博消息，由周杰倫帶領(lǐng)的JTeam電競(jìng)俱樂(lè)部于近日收購(gòu)Q9戰(zhàn)隊(duì)，組建起JTeam和平精英戰(zhàn)隊(duì)，并將參加3月10日開賽的PEL 2022春季賽，正式進(jìn)軍和平精英賽道。北京商報(bào)記者注意到，如今明星已成為組建電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的主力之一，包括林俊杰、余文樂(lè)、陳赫、黃子韜、鹿晗在內(nèi)的眾多明星藝人都或組建或加盟了電競(jìng)俱樂(lè)部，為電競(jìng)行業(yè)創(chuàng)造新鮮活力。
新建和平精英戰(zhàn)隊(duì)
一向愛玩游戲的周杰倫最近組建了一個(gè)新電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)。據(jù)PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽官方微博消息，JTeam電競(jìng)俱樂(lè)部于近日收購(gòu)Q9戰(zhàn)隊(duì)，組建起JTeam和平精英戰(zhàn)隊(duì)，正式進(jìn)軍和平精英賽道。
1月15日，Q9戰(zhàn)隊(duì)發(fā)文稱，“沒(méi)錯(cuò)，我就是周董組建的那個(gè)戰(zhàn)隊(duì)”，證實(shí)了這一消息，并表示，相關(guān)人員變動(dòng)情況將會(huì)在轉(zhuǎn)會(huì)期之后公布大名單。一石激起千層浪，該消息迅速引發(fā)粉絲廣泛關(guān)注，連帶著“周杰倫組建和平精英戰(zhàn)隊(duì)”等相關(guān)話題也一同登上微博熱搜。
這并不是周杰倫在電競(jìng)領(lǐng)域邁出的第一步。公開資料顯示，早在2015年10月，周杰倫便和前電競(jìng)選手林苡宗一同成立了杰藝文創(chuàng)公司，并在半年后收購(gòu)了臺(tái)灣前英雄聯(lián)盟第一戰(zhàn)隊(duì)“臺(tái)北暗殺星”，更名為“JTeam”。
北京商報(bào)記者注意到，截至目前，JTeam俱樂(lè)部旗下已擁有英雄聯(lián)盟、英雄聯(lián)盟手游、永劫無(wú)間等職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，其中，JTeam英雄聯(lián)盟分部曾獲得2019年LMS聯(lián)賽夏季賽冠軍。而最新組建的和平精英戰(zhàn)隊(duì)，也將在3月10日開賽的PEL 2022春季賽中公開亮相。
明星藝人扎堆入局
熟悉電競(jìng)?cè)Φ耐婕叶贾溃粌H多位富二代熱衷于玩電競(jìng)，如王思聰之于iG、朱一航之于EDG，明星藝人同樣也是多個(gè)電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)的主力軍。在電競(jìng)行業(yè)觀察者周瑞看來(lái)，不少明星本身就比較愛玩游戲，再加上也具備投資俱樂(lè)部的能力，所以明星電競(jìng)俱樂(lè)部的出現(xiàn)也不足為奇。
事實(shí)上，除周杰倫外，余文樂(lè)、林俊杰等知名藝人也有自己的電競(jìng)俱樂(lè)部。據(jù)MAD TEAM官網(wǎng)介紹，MAD TEAM電競(jìng)俱樂(lè)部由余文樂(lè)創(chuàng)辦于2017年，目前旗下?lián)碛袀髡f(shuō)對(duì)決(AoV)、英雄聯(lián)盟和絕地求生三支職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)。而林俊杰作為游戲的忠實(shí)愛好者，在2019年也宣布成立Team SMG電競(jìng)俱樂(lè)部，旗下?lián)碛泻推骄ⅰOTA2等職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)。
另有不少明星藝人選擇以合伙人方式加盟電競(jìng)俱樂(lè)部。如2018年鹿晗加盟天霸電競(jìng)俱樂(lè)部擔(dān)任合伙人;2020年V5電競(jìng)俱樂(lè)部官宣王嘉爾成為新合伙人;2021年，黃子韜成為佛山GK電競(jìng)俱樂(lè)部的明星合伙人兼聯(lián)席CEO，雙方將就選手、藝人培養(yǎng)、演藝內(nèi)容等方面展開合作。
“明星創(chuàng)建俱樂(lè)部可能是看中了近幾年電競(jìng)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭較好，尤其是在年輕群體中的影響力日益擴(kuò)大，在滿足個(gè)人愛好之外也是一個(gè)商業(yè)投資的新方向;而俱樂(lè)部引入明星合伙人，可能更看重的是明星能為俱樂(lè)部增添多少知名度和流量。”周瑞分析道。
助推行業(yè)變現(xiàn)能力提升
據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際營(yíng)收已達(dá)到1401.81億元，比2020年增加了36.24億元，用戶規(guī)模為4.89億人。
周瑞認(rèn)為，雖然電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)潛力很大，但是流量變現(xiàn)能力弱卻一直桎梏著行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。“俱樂(lè)部主要盈利渠道為品牌贊助和直播，可是電競(jìng)的受眾主要為年輕人，該類受眾的付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿相對(duì)有限，這是不少俱樂(lè)部空有流量卻難以賺錢的主要原因。”
那么，明星入場(chǎng)后會(huì)對(duì)這一現(xiàn)象帶來(lái)改變嗎?
“明星藝人在文娛行業(yè)中的號(hào)召力和影響力不言而喻，因此當(dāng)他們進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)后，首先帶來(lái)的就是一個(gè)擁有一定付費(fèi)能力和付費(fèi)意愿的龐大粉絲群，在一定程度上能改變電競(jìng)的受眾群，進(jìn)一步擴(kuò)大行業(yè)影響力。”周瑞表示，另一方面，明星在演藝內(nèi)容、品牌代言等方面資源豐富，也有利于電競(jìng)行業(yè)開拓更多的變現(xiàn)渠道，從而為行業(yè)商業(yè)化運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造更多可能性。
