構建新場景，發展新經濟，是推動城市轉型發展，助力消費升級的核心動力。為響應南京市“四新”行動計劃，建鄴區緊扣“文旅消費”這一關鍵詞，以消費新場景激活消費潛力，以文旅活動延伸消費時段，并借助網紅直播優勢，挖掘市場潛力，促進文體旅業元氣“回歸”，助力打造“新都市”。

文化賦能 打造文旅消費新場景

梳著飛機頭的“貓王”、百老匯歌劇里的“喵星人”、致敬披頭士樂隊的“喵星人”……“五一”假期首日，建鄴區首個網紅街巷“喵喵街”正式開街，百余只貓形人偶COS多個經典藝術形象，復刻《阿甘正傳》《兩小無猜》《陽光小美女》等多部經典影視作品場景，國際化“城市客廳”又增添一處文化藝術新地標。

據悉，“喵喵街”位于金沙江西街，周邊集聚了保利大劇院、青奧雙子塔等南京地標，也是建鄴文旅消費聚集區。作為城市藝術地標的組成部分，“喵喵街”融合電影、街角藝術公園、社區商業中心等元素，以文化賦能，打造文旅消費的特色街區，激活消費潛力。

近日，記者前往“喵喵街”，現場看到不少年輕人正在造型各異的貓形人偶前“打卡”拍照，帶動了周邊商家的客流量。“因疫情影響，我們這邊商店的人流量明顯減少，來這邊游覽的人也不多。這次‘喵喵街’開街，吸引了很多家庭和年輕人來這里，大家在拍照的同時，也會在這邊消費。目前，來我們這邊消費的大多是來看這些‘喵星人’的。”附近一家中餐廳的相關負責人表示。

活動豐富 延伸文旅消費新時段

夜間經濟是衡量城市生活品質、發展活力的重要標志，也是擴大內需、培育優勢的重要方面。為了迎合新的消費需求，建鄴區立足自身實際，主打“文商牌”，通過在節假日舉辦一系列活動深入挖掘文化與商業的結合點，實現活動品牌化，把文體旅活動融入到市民的休閑娛樂購物中。據建鄴區智慧旅游運營監測中心統計，5月1日至5日建鄴區旅游消費總金額2.68億元。

5月2日晚，夜慢慢落幕，在華采天地下沉廣場，人氣還在不停聚集，萊美女神Linda一出場就引燃了現場氣氛。晃動的人影、揮舞的雙臂、無處安放的運動細胞，熱力濕透全身，無一不向游客打開新世界的大門。隨朋友而來的溧水姑娘芳芳直呼過癮，認為“這是一種全新的體驗，沒想到在商場之中也有這么燃的活動。”同時，一旁的攤位上也擺滿新銳美食、創意手作、體育用品等等，吸引了不少市民、游客駐足購買。

除節假日舉辦大型的夜間文體旅活動，從5月16日開始，建鄴區開始每晚聯合八度空間音樂孵化基地組織街頭巡演，延長市民、游客停留時間，更大程度為文旅消費注入活力。此外，一家24小時美術館、一家網紅美食店也逐漸成為游客打卡一個地方的理由。建鄴的夜經濟不只有豐富的文體旅活動，看一看展覽，逛一逛商城……更多新業態不斷興起，建鄴給游客提供夜生活的選項越來越豐富。

互動直播創新文旅消費新模式

疫情來襲，旅游市場被按下“暫停鍵”。與此同時，只要一部手機或一臺電腦就能逛遍網紅景點的云旅游和云直播開始走紅網絡。今年3月，為進一步激發文旅市場活力，增強市民疫后復蘇游玩信心，建鄴區文化和旅游局積極調整思路，推出“幸會建鄴 到此莫愁”網絡直播活動，吸引了近19萬人觀看，讓莫愁湖景區和綠博園受到了持續關注，集聚了一大批潛在消費者。4月29日，全省13城市黨媒客戶端共同發起《蘇大強“抱團”邀您來串門》大型直播行動中，南京新地標——南京眼作為南京的代表也得到全國11萬網友的觀看，展現了南京“城市客廳”的形象。

此外，“五一”期間，建鄴區文化和旅游局還在華采天地和“喵喵街”舉辦5場直播。從商業綜合體到“網紅打卡地”……主播與網友在線互動，通過解說讓全國網友足不出戶就能感受建鄴的“活力四射”，給眾多渴望探店和出游的人提供了一次不同的體驗，共吸引了2815萬市民在線觀看，有序推動了文旅消費市場的復蘇。

“新消費之‘新’，在于‘模式’。我們通過借助網紅直播優勢，推動線上、線下融合發展，來探索線下的新型消費體驗方式。”建鄴區文化和旅游局相關負責人告訴記者，在夜經濟、網紅直播經濟的加持下，建鄴區系列新場景成功解鎖文旅新消費。下一步，他們將著重“夜經濟”，開發一批常態化、特色化持續更新的夜間文體旅體驗項目，打造一批網紅旅游打卡點以及舉辦2020年城市生活季、2020建鄴“左岸花海”狂歡嘉年華、江豚音樂盛典等活動，帶動夜消費人氣和流量。