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“耳朵經濟”有多大市場? 中國新媒體發(fā)展將有十大趨勢

中國新聞網 | 2020-07-22 10:59:02

直播和短視頻還會火多久?“耳朵經濟”有多大市場?5G能帶來哪些變革?日前,《新媒體藍皮書:中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》對外發(fā)布,報告對中國新媒體的發(fā)展作出十大趨勢預判。

互聯(lián)網巨頭新賽道:積極布局超級App生態(tài)

22日,中國社會科學院新聞與傳播研究所及社會科學文獻出版社共同發(fā)布了新媒體藍皮書:《中國新媒體發(fā)展報告No.11(2020)》。

報告認為,當前,中國新媒體的發(fā)展呈現(xiàn)十大趨勢,包括:新基建帶動數(shù)字經濟迎來全面提速提質階段;網絡安全建設注重嚴管嚴控與開放創(chuàng)新并舉;直播和短視頻仍處于黃金發(fā)展賽道;“5G+”加速產業(yè)互聯(lián)網變局;互聯(lián)網巨頭積極布局超級App生態(tài);互聯(lián)網出海面臨新階段發(fā)展機遇和挑戰(zhàn);微傳播價值與媒體融合價值回歸本質;“耳朵經濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力;網絡文化呈“破圈化”發(fā)展趨勢;數(shù)字社會治理共同體建設不斷推進。

具體來看,報告認為,新冠肺炎疫情加速了中國產業(yè)互聯(lián)網發(fā)展進程,傳統(tǒng)產業(yè)數(shù)字化發(fā)展共識進一步凝聚,產業(yè)互聯(lián)網化實踐加速推進。

未來,5G、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術將與產業(yè)發(fā)展緊密融合,產品研發(fā)得到升級,產業(yè)鏈得到優(yōu)化,催生新的產品類型、商業(yè)模式和管理服務。

此外,互聯(lián)網企業(yè)紛紛入局直播賽道,直播功能成為社交、電商等移動應用標配。“直播+”造就出萬物皆可直播的景象,直播和短視頻賽道紅利顯著。

同時,報告也強調,直播、短視頻等領域的網絡監(jiān)管將會快速跟進并不斷嚴格化,直播和短視頻將會持續(xù)發(fā)揮公益價值、社會價值。

報告還提到了“超級App”。疫情期間,生鮮電商、在線辦公、無接觸服務等新數(shù)字化服務模式在培養(yǎng)用戶使用習慣的同時,加速了生活服務數(shù)字化轉型,也讓平臺經濟快速發(fā)展。中國互聯(lián)網巨頭紛紛搶占新賽道,強化超級App功能,新技術帶動互聯(lián)網應用邊界不斷擴張。

數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新契機

報告中還提到,目前“耳朵經濟”迸發(fā)市場發(fā)展活力。

根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù),2019年音頻市場規(guī)模達到87.72億元,相比2018年增長56.5%。根據(jù)市場研究機構IDC發(fā)布的數(shù)據(jù),2019年中國智能音箱市場出貨量達到4589萬臺,同比增長109.7%。

隨著智能家居和產品的發(fā)展、5G等新技術的推動、智能語音交互系統(tǒng)的落地,音頻內容使用場景會得到迅速拓展,中國數(shù)字音頻市場迎來發(fā)展新契機。

在媒體融合領域,報告強調,新冠肺炎疫情期間公眾旺盛的信息需求及信息過剩現(xiàn)狀,引發(fā)人們關于微傳播、媒體融合、融媒體價值導向問題的思考。

隨著微傳播、移動傳播成為主流信息傳播方式,媒體融合不斷深入,新傳播技術不斷更迭,新聞傳播工作的價值本質問題值得關注。新媒體工作需要將出發(fā)點和落腳點落在對人的關注上。因此,建設性新聞將是未來媒體業(yè)務發(fā)展的重點。

網絡文化內容和平臺不斷“出圈”

在文化領域,報告還強調,新傳播技術賦予傳統(tǒng)文化源源不斷的生機與活力,“互聯(lián)網+文化”“智能+文化”等催生網絡文化新業(yè)態(tài)。文創(chuàng)產品不斷融合經濟價值與文化價值進行創(chuàng)新,文化產業(yè)發(fā)展勢頭強勁。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),2019年全國文化及相關產業(yè)企業(yè)營業(yè)收入86624億元,比上年增長7.0%。網絡文化內容和平臺不斷“出圈”,線上線下影響力提升。

報告分析,一方面,圍繞網絡文學IP,網絡文學閱讀、數(shù)字出版、影視作品、相關游戲等文化產品產業(yè)鏈成熟發(fā)展。《后浪》演講的“刷屏”也表明以bilibili為代表的網絡文化平臺不斷主流化。另一方面,網絡文學等網絡文化出海成績矚目,成為提升中華文化國際影響力的重要方式。(完)

  • 標簽:耳朵經濟,新媒體,趨勢

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