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哆貓貓完成數(shù)千萬元A輪融資 產(chǎn)品同質(zhì)化待解

2021-09-09 14:22:10來源：北京商報  

9月8日，天眼查App顯示，兒童零食品牌哆貓貓完成數(shù)千萬元A輪融資，這已經(jīng)是哆貓貓在成立不足一年內(nèi)獲得的第三輪融資。哆貓貓連獲融資背后是兒童零食市場巨大的發(fā)展?jié)摿Γ瑪?shù)據(jù)顯示，2023年兒童零食市場規(guī)模有望達(dá)到210億美元，約合近1500億元人民幣。

巨大的市場規(guī)模吸引小黃象、滿分牛牛、良品鋪子、三只松鼠等新老品牌的入局。然而，北京商報記者了解到，目前市場上兒童零食產(chǎn)品同質(zhì)化較為嚴(yán)重，產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新能力將成為企業(yè)能否在兒童零食賽道站穩(wěn)腳跟的重要條件。

一年三輪融資

哆貓貓本輪融資由厚為資本(芒果次元)、老股東翊翎資本共同領(lǐng)投，這已經(jīng)是哆貓貓成立不足一年時間內(nèi)完成的第三輪融資。

據(jù)悉，去年12月，哆貓貓宣布獲得天使輪融資，金額達(dá)數(shù)百萬美元;2021年3月，哆貓貓完成千萬美元Pre-A輪融資，融資用于產(chǎn)品打造、渠道拓展以及團(tuán)隊搭建。

資料顯示，哆貓貓成立于2020年9月，以3-6歲兒童群體為切入點，延伸到兒童、親子家庭及“童心未泯者”三類;早期以兒童果凍切入，目前已形成主輔食、零食、調(diào)味品為主的產(chǎn)品矩陣。關(guān)于此次融資的具體用途和分配情況，北京商報記者電話聯(lián)系哆貓貓方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

哆貓貓連獲融資背后是近年來兒童零食市場的持續(xù)升溫。據(jù)華映資本估算，2023年兒童零食市場規(guī)模有望達(dá)到210億美元，約合近1500億元人民幣。從增速角度來看，兒童零食預(yù)計未來五年CAGR保持在13.7%，高于休閑零食未來五年的CAGR 7.8%。

巨大市場潛力下，眾多企業(yè)布局兒童食品領(lǐng)域。2021年3月，兒童食品品牌小黃象宣布完成數(shù)千萬元的天使輪融資，此前在2020年5月小黃象已完成千萬級種子輪融資;今年6月，面向3-12歲兒童食品品牌滿分牛牛獲得數(shù)千萬元天使輪融資。此外，寶寶饞了、窩小芽5個月內(nèi)融資輪次分別達(dá)3輪、2輪。

此外，2020年5月20日，良品鋪子發(fā)布集團(tuán)首個兒童零食子品牌“良品小食仙”，并在全渠道上線。緊接著5月25日，百草味瞄準(zhǔn)3-12歲兒童人群推出了“童安安小朋友”系列，定位為給孩子“正餐以外的有益補充”。隨后的5月28日，三只松鼠也宣稱即將開始布局兒童零食市場，“6·18”期間，子品牌“小鹿藍(lán)藍(lán)”上線，主要為6個月-14周歲的孩子提供輔食和嬰童零食。

香頌資本董事沈萌表示，兒童市場是目前消費力表現(xiàn)較強的領(lǐng)域，產(chǎn)品容積率大、收益率高，對于很多企業(yè)來說都是一片藍(lán)海。此外，在中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來，相對于成人零食，兒童零食的毛利要高出15%-20%，這也成為吸引企業(yè)入局的原因之一。

產(chǎn)品同質(zhì)化待解

兒童市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)紛紛入局希望分得一杯羹，但在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，如何加大研發(fā)投入尋求差異化發(fā)展成為企業(yè)能否在兒童領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟的重要條件。

據(jù)了解，當(dāng)前兒童零食尚處于起步階段，大多數(shù)品牌產(chǎn)品較為單一。以良品鋪子、百草味和三只松鼠旗下品牌為例，北京商報記者在良品小食仙天貓旗艦店看到，產(chǎn)品分類有餅干、糖果、海味魚腸;在百草味天貓旗艦店，主要針對兒童的零食有餅干和魚腸;小鹿藍(lán)藍(lán)天貓旗艦店主要有棒棒糖、餅干、魚腸、溶豆等產(chǎn)品。由此來看，目前兒童零食產(chǎn)品主要為餅干、糖果、魚腸等，品類豐富度不高。

業(yè)內(nèi)人士表示，相互模仿產(chǎn)品的情況在國內(nèi)零食行業(yè)比較常見，同質(zhì)化競爭問題較為突出。具體來說，當(dāng)一個品牌出現(xiàn)一款爆款產(chǎn)品后，其他品牌會立馬找到代工廠，生產(chǎn)出類似的產(chǎn)品，模仿、跟風(fēng)成為行業(yè)現(xiàn)象。

或許是意識到上述問題，哆貓貓2021年3月的Pre-A輪融資和本輪融資的部分資金用于產(chǎn)品研發(fā)。目前在哆貓貓母嬰天貓旗艦店售賣的兒童零食，除餅干、魚腸外，還有凍干酸奶塊、肉酥、豬肝粉等品類。

沈萌表示，各品牌產(chǎn)品差異化不明顯主要原因是企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)能力弱。此外，這種同質(zhì)化競爭無法突出企業(yè)的優(yōu)勢，最終會導(dǎo)致行業(yè)陷入價格戰(zhàn)，不利于企業(yè)的發(fā)展。“目前行業(yè)處于起步階段，未來企業(yè)需要投入更多創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)費用，逐漸增加新的品類，形成競爭差異化，靠品牌獨有的特色進(jìn)行突圍。”

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