9月11日，已上映5天的國產(chǎn)動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》累計實現(xiàn)票房1.16億元。作為一個連載了八年的口碑IP，“羅小黑”從漫畫、短篇動畫起步，此后又陸續(xù)在表情包、衍生品等更多范圍進行一系列的IP開發(fā)，并覆蓋服飾、運動、日常生活用品、盲盒等多種產(chǎn)品類型，擁有一眾粉絲。此次“羅小黑”又化身為大電影登上銀幕，也不禁令業(yè)內(nèi)思考，“羅小黑”作為一個純國產(chǎn)IP，究竟是如何做到圈粉無數(shù)?而幕后的推手又是何許人也?
接棒“哪吒”
今年似乎是國產(chǎn)動畫齊齊發(fā)力的一年，大熱的《哪吒之魔童降世》(以下簡稱《哪吒》)憑借超48億元票房燃起了人們對國漫的信心，隨后由同名IP孵化而出的動畫大電影《羅小黑戰(zhàn)記》也于9月7日正式在觀眾的面前亮相。
據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影《羅小黑戰(zhàn)記》上映首日共實現(xiàn)綜合票房4496.3萬元，截至北京商報記者發(fā)稿時，該片上映5日累計票房達1.16億元。雖然這一數(shù)字較《哪吒》上映首日1.39億元票房、累計48.24億元的票房成績還相去甚遠，但不可否認的是，電影《羅小黑戰(zhàn)記》也代表了一個純國產(chǎn)IP在八年時間里的“拓圈記”。
公開資料顯示，《羅小黑戰(zhàn)記》的主角是一只通體漆黑的小貓，由原作者MTJJ于2010年創(chuàng)作成型。2011年，“羅小黑”形象正式設定成熟，并開通官方微博開始連載“羅小黑”漫畫，同年推出《羅小黑戰(zhàn)記》2D動畫。這部連載的同名動畫每集僅5分鐘，更新至今一共才27集。但該動畫豆瓣評分卻高達9.5分，同時在表情包、衍生品等領域進行了一系列的IP開發(fā)。
北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前“羅小黑”除了有動漫作品外，還有表情包、授權游戲以及一系列衍生品，天貓上還設有“羅小黑旗艦店”。數(shù)據(jù)顯示，該店目前粉絲有12.9萬，產(chǎn)品類型覆蓋服飾、運動、日常生活用品、盲盒等多個領域，其中表情包系列的迷你手辦月銷3000件左右。
誰在運營IP
此次上映的大電影，是“羅小黑”在IP開發(fā)中的又一個新的嘗試。而“羅小黑”在各個領域的頻頻布局，離不開該IP背后實際操刀的運營公司。2012年，北京夢之城文化有限公司(以下簡稱“夢之城”)與MTJJ成立了合資公司——北京寒木春華動畫技術有限公司(以下簡稱“寒木春華”)，并以7萬元持股35%。2013年，夢之城又以180萬元再購買寒木春華16%權益，至此，有著包括阿貍等國內(nèi)眾多IP的夢之城，以51%的占股比例實現(xiàn)對寒木春華的控股。
為進一步了解夢之城在運營IP“羅小黑”過程中的規(guī)劃，北京商報記者向夢之城發(fā)出采訪函，截至發(fā)稿時未得到回應。但有消息稱，“羅小黑”的動畫作品仍由MTJJ負責的動畫團隊制作，而衍生品的生產(chǎn)和售賣環(huán)節(jié)主要由夢之城負責。
在業(yè)內(nèi)人士看來，夢之城在運營IP版權上有著一定經(jīng)驗，單以阿貍為例，便有授權合作開設直營店銷售衍生品，同時還會在不同商圈舉辦線下主題展等，因此在“羅小黑”的IP開發(fā)上，能夠提供一定經(jīng)驗或渠道，并與其他IP聯(lián)動實現(xiàn)更大的影響力。
此外，今年8月，融創(chuàng)文化對外宣布對夢之城實現(xiàn)戰(zhàn)略控股，并計劃對夢之城及其下屬控股公司旗下?lián)碛械陌⒇?、羅小黑、皮揣子等多個動漫形象進行IP層面的孵化與開發(fā)。“資方對電影等作品的成功與否有一定的關系，畢竟大的資方擁有更多的資源”，新元文智創(chuàng)始人劉德良認為，資方不僅影響到動畫電影的制作，還會影響資源和發(fā)行等。
出圈不容易
盡管“羅小黑”已經(jīng)形成一定的粉絲基礎，但該IP要想進一步“拓圈”，也面臨著挑戰(zhàn)，這從此次上映的大電影便能看到端倪。據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，上映首日，該片的總票房預測曾是4.55億元，甚至超過了《哪吒》上映首日時的總票房預測，但如今，《羅小黑戰(zhàn)記》的票房預測已調(diào)整為2.58億元，縮減了近一半。
在知乎上關于如何評價《羅小黑戰(zhàn)記》動畫電影的問題下，知乎認證配音導演同時也是《羅小黑戰(zhàn)記》中“洛竹”的配音演員“叮當”回應道：“有突破，也有不足?？陀^地說，不管是從角色塑造、故事細節(jié)還是氣氛渲染上都有不少可以改進的地方;但從整體來講，它無疑就是目前國產(chǎn)二維動畫電影的天花板。”此外，“叮當”認為，中國內(nèi)容行業(yè)投資與創(chuàng)作方存在悖論，投資方需要“保證”，那已被驗證的IP就是“保證”，沒有人愿意承擔“0到1”的風險，都想摘果子，但是根據(jù)IP改編的電影和導演自己反而也會受限于IP這個牢籠。
中國動漫集團有限公司辦公室主任胡月明表示，“《羅小黑戰(zhàn)記》和《哪吒》雖然都是IP作品，但《哪吒》之中有對傳統(tǒng)神話形象的顛覆，哪吒更是婦孺皆知的形象;反觀羅小黑，大多數(shù)的認知來自于表情包，還有許多人并不知道羅小黑這個IP”。這也直接反映出IP“羅小黑”的當下處境。
胡月明認為，“好的IP是優(yōu)勢，但是IP有大有小，像哪吒比羅小黑更出圈，因此對于這種普通的IP動漫而言，前期的宣發(fā)非常重要。除了好的IP和宣發(fā)，檔期的安排也非常重要，暑期檔過后的檔期并不是很占優(yōu)勢，隨著學校陸續(xù)開學，電影市場也回歸平淡，票房和觀影人次減少都是正常現(xiàn)象”。此外，劉德良則表示：“歸根結(jié)底，質(zhì)量是首要，此外還需要考慮是否符合當下人們的消費需求。”(記者 鄭蕊 胡曉鈺 實習記者 楊雅)
