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滴滴升級推出全民拼車日 順風車和滴滴拼車哪個更好?

科技蟹 | 2020-06-16 14:00:35

All in安全后的一年多時間,滴滴出行相對“沉寂”,至少在輿論層面如此。今年下半年,滴滴開始了一系列舉措,這包括順風車整改后的試運營,以及今天的滴滴拼車升級路演。

11月29日,滴滴拼車媒體開放日,網約車以及滴滴拼車相關負責人站向公眾宣布了這一產品的升級,也推出“全民拼車日”,這一節日是在12月3日,1、2、3,取順暢出行的意思,也有分享3個座位的寓意。

互聯網公司的造節,家喻戶曉的如“天貓雙11”,還有“雙12”、“618”、“99”,能夠打造一個“雙11”這樣的節日,對各家公司來說,充滿誘惑——李澤厚將中國歷史概括為“由巫到禮,釋禮歸仁”,若翻譯成時下企業運營的術語那就是——發軔于激情、夢想,運營規范與制度,企業價值最終指向社會價值。孔子曾說,“興于詩,立于禮,成于樂”。

禮,既有企業實有的制度規章,也有務虛的文化與價值觀,當然,也包括一系列落地的儀式。“雙11”,便是“禮”的體現,強化品牌的用戶心智,具體化、儀式化消費者感知,對內,也有鍛煉隊伍,強化運營的作用。

“123全民拼車日”,對滴滴來說,不啻是促銷方式回饋用戶,強化滴滴與消費者的心智鏈接,也是內部鍛煉,凝聚團隊的方式,更重要的,“全民拼車日”的打造,潛移默化間,滴滴也在向社會傳遞它所倡導的價值與理念。

如果從業務模型來說,拼車是最具“共享經濟”理念的產品,當然,也是滴滴一眾業務中最復雜的產品——專車、快車、出租車等,是通過信息技術,做供需兩端的高效匹配,本質是“資產管理”,但這些業務的“共享”僅限于“車輛”,拼車是從“車輛共享”到了“車座共享”,它共享的資產顆粒度更細。

從“車輛共享”到“車座共享”,意味著需求方的增加,乘客從一個到兩個甚至三個,這也要求滴滴的匹配系統需要面對更復雜的運算,簡單概括,滴滴解題,從一元一次方程到二元二次,甚至三元三次方程——這樣比喻或許不夠準確,但比較直觀。

更復雜的計算能力要求,對滴滴來說,自然是件好事。拼車效率的提升,對滴滴其他出行方式的能力提升,正相關,如同“雙11”的運算技術沉淀提高了支付寶與阿里云技術一樣。

進一步強化“滴滴拼車”,也是滴滴業務進化的邏輯必然:滴滴最早做出租車,這一業務就是通過互聯網將打車信息推送給出租車司機,它解決的是信息不對稱的問題;滴滴專車、快車的推出,使得滴滴進入到租車公司的“資產管理”,通過算法調度車輛,匹配供需關系,進一步盤活營運車市場。

過去幾年,滴滴業務發展有橫縱兩條線,橫軸是空間上的,從北上廣深下沉,覆蓋更多的城市,從中國市場跨到國際市場,縱軸則是,出租車、快車、專車等,出行的全場景覆蓋。

滴滴的橫縱兩軸都到了一定臨界點,要完成自己的進化,提高算力,將各個業務做精做深,是不二之選。

滴滴拼車上線是在2015年11月,整4年,滴滴官方披露的數據是,累計服務了29億人次,算下來,平均每天大約在200萬單——滴滴最近的一次公布訂單數是2017年,大約每天2000多萬單,粗略來算,拼車業務占滴滴的10%(不包括共享單車),對滴滴來說,這10%的拼車業務,其實是“杠桿”:撬動著滴滴計算能力,也撬動滴滴的品牌與社會價值。

目前滴滴拼車業務覆蓋全國235個城市,累計29億人次,以及過去一年累計行駛45億公里,說明拼車有它的市場需求大。根據滴滴官方數據,即便是北京市,也有28%的用戶愿意接受拼車。

拼車之所以有群眾基礎,說到底,還是它的性價比高。在現有業務模型中,拼車并不是滴滴未來盈利的主要業務,事實上,拼車業務以及123全民拼車日,滴滴是貼錢的,但它還是不遺余力地推滴滴拼車,也因為它的社會價值。

正如前面所言,最具“共享經濟”特質的,其實是順風車與拼車——綠色出行與交通出行的供給側改革。解決城市交通擁擠問題,許多城市現有前提下道路拓寬并不現實,立體化公共交通的建立之外(許多城市都在興建地鐵),便是車輛管理端的供給革命,私家車在保障安全前提下的共享出行,以及網約車從“共享車輛”到“共享車座”,順理成章。

對滴滴來說,拼車是向社會傳遞企業價值(共享經濟、綠色出行)的最佳之選,正如,青年旅舍是一種文化一樣,拼車其實也是一種文化的價值認同。

  • 標簽:順風車,拼車,滴滴升級

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