5月9日,由每日經濟新聞發起、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合主辦的第七屆中國上市公司品牌價值榜發布會于北京召開,蒙牛集團黨委副書記、執行總裁李鵬程受邀出席會議,圍繞“中國產品向中國品牌轉變”分享蒙牛在品牌建設方面的生動實踐。

當天發布的“2023中國上市公司品牌價值榜”顯示,蒙牛品牌價值達1401億元,位列2023中國上市公司品牌價值榜TOP 30,《天生要強:除了300億元的特侖蘇,蒙牛還要“再造”什么》同時榮獲“2022中國上市公司經典品牌案例”獎項。

李鵬程表示,蒙牛品牌價值快速提升,成為中國消費者十大首選品牌之一,位列全球乳企七強,這離不開蒙牛在品牌建設上踐行長期主義戰略,講好中國乳業的“要強”故事。

在產品方面,蒙牛特侖蘇每年銷售額突破300億,鑄就中國乳業奇跡。李鵬程指出,特侖蘇從一開始不被消費者認可,到后來實現逆襲,這離不開蒙牛對長期主義的堅持,“我們通過久久為功,打造了一個全球最大的奶類單品。”

在IP方面,“經過二十多年積累,蒙牛已經擁有世界杯、中國航天、NBA、足球中國之隊、迪士尼和環球等國內外頂級IP。”李鵬程表示,蒙牛和很多IP的合作都達到十年以上,尤其是和中國航天的合作長達20年,雙方近期又開啟了為期10年的新一輪戰略合作。

“我們認為牛奶和體育存在天然的關聯性,都能給人們帶來健康與快樂,”李鵬程說,圍繞契合的品牌理念,蒙牛長期不懈地開拓體育資源。在卡塔爾世界杯上,隨著蒙牛品牌代言人梅西和姆巴佩會師決賽,“M三次方”閃耀全場,而通過1+1>2的“梅西+姆巴佩”營銷“組合拳”,蒙牛也為乳業與足球合作設下天花板,讓此后蒙牛與兩位巨星的營銷合作,更加游刃有余。

此外,連續兩次成為FIFA世界杯的官方贊助商,在北京冬奧會3年之前簽約谷愛凌,在女足亞洲杯4年前布局女足,也都是蒙牛在品牌體育營銷上的教科書級案例。近期揭曉的2023年勞倫斯世界體育獎,梅西榮膺最佳男運動員獎,谷愛凌獲評最佳極限運動員,再次體現了蒙牛在品牌建設上的前瞻性眼光。

何以“慧眼識英”?李鵬程指出,這正得益于蒙牛對品牌精神的堅守和對品牌資產的沉淀——始終圍繞“天生要強”敘述品牌故事,“女足、梅西、姆巴佩、谷愛凌,雖然他們的成長和成功經歷不盡相同,但是他們都有著共同的‘要強’性格和拼搏精神,這與我們‘天生要強’的品牌主張完美契合,能夠與消費者產生強烈的精神共鳴”。

正是因為長期堅持“要強”故事的講述,蒙牛在冬奧會與世界杯的傳播聲量、市場口碑顯著提升,品牌價值增速位列行業第一,“這正是對我們長期主義的回報”。

此外,世界杯期間蒙牛還憑借官方贊助商身份,將中國蹴鞠和古代服飾帶到卡塔爾,將中華體育文化的魅力,播撒到全世界球迷的心中,在更為廣闊的國際舞臺上,不斷講述中國乳業的“要強”故事。

在發言中,李鵬程還圍繞踐行社會責任彰顯品牌溫度、在世界舞臺講好中國故事等方面,分享了蒙牛的經驗與心得。作為最早“走出去”的中國乳業品牌之一,蒙牛致力于在海外發展中展示品牌背后所蘊含的文化內涵和社會價值,讓中國品牌在海外扎得更穩、叫得更響、行得更遠。

“為中國制造打造新的‘金字招牌’,為助力品牌強國建設作出新的更大貢獻。”李鵬程表示,蒙牛將以更高的站位、更寬的視野、更強的擔當推進品牌建設,加速創建“世界一流乳企”,不斷推動中國乳業高質量發展。

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