新華社天津6月2日電題：“沉浸游”提振中國文旅新動能

新華社記者宋瑞

在搭載了VR、3D等技術的博物館、影院化身“景中人”沉浸式游覽，到主題樂園、個性化餐廳感受互動式消費魅力……夏日來臨，“沉浸游”成為中國文旅業的一個熱詞，這種新型體驗方式越發受到中國消費者青睞。

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驅車來到位于京杭大運河天津西青段沿岸的楊柳青古鎮里，一排古色古香的建筑群吸人眼球。走進西青區旅游集散中心領取一份標注有古鎮各色景點的“通關文牒”，便可開啟“打卡”模式，沉浸式享受既新潮、又民俗的文旅體驗。

5月2日，游客在天津市西青區楊柳青民俗文化館游覽。新華社發

獨具特色的四合連套式清代民宅石家大院里，古樸戲樓、長廊與花廳別有一番風味；踩著青磚穿過街巷，“玉成號”年畫坊吸引不少游客駐足觀賞楊柳青年畫制作技藝；運河岸邊，一排排歷史影像圖片展示了古鎮的“前世今生”……游客在行進式游覽中，品味古鎮魅力。

楊柳青古鎮因楊柳青年畫而聞名。楊柳青年畫又名楊柳青木版年畫，始于明代，曾經興旺的漕運給這個津門小鎮帶來豐富的年畫題材，留下了彌足珍貴的文化遺產。鼎盛時，“家家能點染，戶戶善丹青”，年畫作坊星羅棋布。時至今日，不少游客尋年畫而來。

游覽結束，一群在天津上學的大學生向記者展示了他們蓋滿紅戳的“通關文牒”。“‘打卡’能帶來一種成就感，收獲別樣的旅游體驗。古鎮景區將傳統民俗文化和新潮體驗方式結合得很好，我們很喜歡。”

“打卡”只是“沉浸游”的一種方式。當前，中國不少旅游景區充分挖掘自身建筑、產業、文化等資源，為消費者打造多方位的沉浸式旅游體驗。

重慶市璧山區秀湖公園內的九門仙俠小鎮推出古風沉浸劇本體驗項目，游客更換著裝、挑選劇本后進入景區，以“劇中人”完成任務的方式在景區游覽；陜西華清宮景區舉辦花神海選、“我在唐朝的一天”“我在唐宮趕大集”等活動，營造沉浸式唐宮節慶氛圍……

“在沉浸式體驗中，游客旅行記憶更深、體驗更佳，更愿意為新穎模式買單。這越來越成為文旅市場的需求熱點和相關文旅產品轉型升級的指向，對刺激內需、擴大消費產生很好的促進作用。”中國旅游協會旅游教育分會副會長、南開大學旅游與服務學院院長徐虹說。

除旅游景區外，越來越多博物館、文藝院團、文娛消費場所運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技，融合文化創意等元素，讓游客深度介入，參與互動體驗。

向日葵花海“隨風搖曳”，星月夜“風云變幻”。踏入天津數字藝術博物館，荷蘭印象派畫家文森特·梵高的畫作動態呈現在巨型沉浸區，觀眾仿佛“站在畫里看畫”。“在沉浸區看久了會產生輕微的眩暈感，觀眾可以體驗和想象梵高后期創作的狀態，身臨其境感受其藝術作品的魅力。”該館講解員黃麗潔說。

5月16日，觀眾在天津數字藝術博物館參觀“梵高的世界”全景數字藝術互動大展。新華社記者 孫凡越 攝

天津數字藝術博物館館長金鵬認為，對經典藝術作品沉浸式呈現可以使數字藝術走近普通觀眾，為大眾帶來全新體驗。

天津市民劉女士近期帶著9歲的女兒開啟了一場“奇妙旅程”。“孩子在館內的數字交互繪畫室自由創作，現場就能轉化為數字作品，激發了孩子對藝術創作的好奇心。”劉女士說。

為順應人民群眾沉浸式文旅消費體驗新需求，今年以來，中國文化和旅游部、工業和信息化部等部門發布《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》《關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》，意在發展線上數字化體驗產品，促進5G+VR/AR沉浸式旅游等應用場景規模發展。今年3月，中國智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作也已開啟。

據中國旅游研究院今年2月發布的《2022年中國旅游經濟運行分析與2023年發展預測》顯示，預計2023年，國內旅游人數約45.5億人次，同比增長約80%，實現國內旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。

“今年以來，中國文旅復蘇勢頭亮眼，這與日益多元的文旅體驗場景、更豐富的消費選擇分不開。”中國旅游研究院院長戴斌說。沉浸式旅游滿足了客群探新求異的需求，更體現出中國城鄉居民對美好精神文化生活的向往。

戴斌、徐虹等專家認為，科學技術的進步給沉浸式文旅場景營造創造了條件，但深挖城市文化底蘊和內涵，建設以內容為主要特色的文旅綜合體，讓游客從心靈上、思想上有所感、有所悟，才更是未來沉浸式文旅產業發展的重要方向。