春節，是屬于中國人自己的傳統佳節，承載著華夏文明從古到今的美好期盼；春節營銷，則是每一個消費品牌最重要的時間節點。在這一段時間中，各式操作匯聚一堂，每個品牌都在用自己的方式，向億萬國人傳達新年的祝福。

怎樣才能將品牌祝福送到消費者的心坎上，可以說，解決了這個問題，春節營銷就勝券在握。當我們將目光投向康師傅飲品，作為市場引領者，它的一系列動作給我們帶來很多啟發。

隨著甲辰龍年的來臨，康師傅飲品加康加年味IP營銷再度揭開序幕。康師傅飲品以一支春節限定款產品TVC贏得開門紅，緊接著康師傅飲品乘勝追擊，品牌精心打造的「康師傅飲品2024年山河萬里 加康加年味微電影」“龍”重登場！瞬間點燃消費者對于龍年春節的熱情，引爆對于新春的美好期盼！

跨越山河萬里，穿越古今時空，探尋盛世康年

加康加年味這一品牌IP，作為康師傅飲品延續數載的品牌動作，已經在消費者心中建立了深刻的認知。以加康加年味為核心信息，并結合當下的國民情緒，每一年都不斷更新著新的角度。2024甲辰龍年「山河萬里 加康加年味」，康師傅飲品格局打開，用一個“康”的祝福回應無數國人的新春期盼。這支新年微電影的推出，不僅將品牌的立意具象化，也在敘事語言上進一步追求品牌和消費者的雙向奔赴，那么這一支微電影的爆火就成為必然結果。
 

康師傅飲品2024年山河萬里 加康加年味微電影

見“微“知著，康師傅飲品誠意放送

從時長上看，這支視頻可以被劃到“微電影”的范疇。當我們著眼于細節，見微知著，更適合將其稱之為“匠心巨制”。通過細膩的鏡頭語言，康師傅飲品帶領我們穿越時間的長河、跨越地理的浩渺，跟隨不同時代的人物視角，用一句句膾炙人口的新年詩句，描繪出一張亙古不變的中國人關于新年安康的祝福長卷。

影片的開場，從一個大大的“年”字出發，從原點渲染出辭舊迎新的強烈節日氛圍。注意細節的觀眾，也許會在此刻產生一些疑問，此“年”的寫法并不是傳統認知中的寫法，其實這也是品牌深遠用心的最好體現。“年”字，最早見于甲骨文, 寫法是由一個禾苗的“禾”和一個“人”組成。其本義是年成，五谷成熟，即《說文解字》：“年，谷熟也。”隨著字體的快速切換，同樣古老的“康”隨之出現，與之組合呈現出“加康加年味”IP的書法表達。以如此人文感的視覺手法，康師傅飲品大概率想傳達的是：對于“年”的期待和對于“康”的期盼是從古至今刻在中國人基因里的存在。

再往下看，流轉千年的詩句成為微電影的主脈絡。當時間的指針撥到盛唐新年，邊塞詩人高適以一句“故鄉今夜思千里，霜鬢明朝又一年”道出了期盼安康團圓的思鄉情緒。在往后的千年中，這種春節歸家的信念感一如既往也影響著無數的游子在新年之際踏上歸家的路。時間線往前移，“千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符”、“三十功名塵與土，八千里路云和月”，這兩句王安石和岳飛筆下的詩句，則將新年的期盼分別對準了家與國。家是最小國，國是千萬家，如果說春節是中國人的儀式感，那春節就是家國情懷一年到頭最濃烈的時刻，想必這兩句詩一經念出，就激發了每一位國人期盼家國安康的獨有情愫。

隨著時間的長河緩緩流淌，這份安康的期盼經久不息，熠熠生輝，且一路傳承。“東風夜放花千樹，更吹落，星如雨”，辛棄疾筆下元宵節熱鬧非凡的景象，在今時今日依然是中國人重要的年俗活動。彼時彼刻，恰如此時此刻。新年安康的祝福，歷久不改，當我們跟隨鏡頭來到當下，稚嫩的童聲一字一句念出“總把新桃換舊符”，康師傅水蜜桃和闔家團圓的景象也躍然屏上。團圓兩個字，是春節的意義，也是安康的表現。

康師傅飲品煥新賀歲，濃濃年味傳至萬家

當下的營銷環境中，惟有更有誠意的內容，才能贏得滿堂彩。從微電影的場景設定、年俗展示上，我們能夠洞悉在整個創作過程中，康師傅飲品下足了功夫。宋朝的蹴鞠、龍舟，都是有據可查的彼時年俗，這些年俗文化如今在一些地方仍被保留了下來。90秒的微電影中，我們不僅看到了盛唐的包容和多彩，也看到了宋時的熟悉年俗和遼闊，更在微電影的尾聲里看到了21世紀嶄新的盛世康年。

萬家團圓時刻，在年夜飯餐桌上舉杯康師傅飲品，為彼此送上新年安康祝福。康師傅飲品2024全新春節限定款包裝已上市，新包裝融入了中國傳統春節元素和代表著安康祝福的詩詞。包裝設計上巧妙地運用了承載著新年詩詞祝福的傳統春聯卷軸元素，一卷詩詞，將新年安康送達到每一個家庭的團聚時刻。

山河萬里，加康加年味，康師傅飲品更懂中國年

一年又一年的春節營銷中，我們看到康師傅飲品一如既往地保持著高水準的操作。探尋根本，正是品牌對于產品、消費者和時代情緒的精準把握，才能打出如此穩定高質又觸達人心的營銷組合拳。對于康師傅飲品來說，春節不光是營銷日歷上一個被標記的節點，而是進一步拉近和消費者距離的機會點。一如微電影的畫龍點睛之筆所述：“山河萬里，時間流轉，新年安康的祝福永不變。2024年和康師傅飲品一起，山河萬里加康加年味。