近年來(lái),國(guó)貨美妝品牌崛起勢(shì)頭強(qiáng)勁,憑借過(guò)硬的產(chǎn)品力和不斷提升的創(chuàng)新力,正以迅猛之勢(shì)撼動(dòng)國(guó)際品牌的市場(chǎng)地位。這一發(fā)展態(tài)勢(shì),在日前舉辦的第28屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)上得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。
據(jù)人民網(wǎng)《記者去哪兒》欄目現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,作為美妝行業(yè)的晴雨表,本屆美博會(huì)匯聚了眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌。然而,最吸引眼球的卻是國(guó)貨品牌。它們以全新的品牌形象和產(chǎn)品創(chuàng)新,贏得了業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。
其中,擁有35年歷史的國(guó)貨老牌護(hù)膚品牌蘇州協(xié)和藥業(yè),就憑借"協(xié)和維生素E乳"驚艷亮相。人民網(wǎng)記者深入采訪發(fā)現(xiàn),蘇州協(xié)和藥業(yè)正是憑借"轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)"理念,將皮膚醫(yī)學(xué)研究轉(zhuǎn)化為大眾護(hù)膚方案,成為國(guó)貨護(hù)膚品牌"醫(yī)學(xué)賦能"的典型代表。
事實(shí)上,"轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)"已然成為當(dāng)下功效護(hù)膚品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所原激光科創(chuàng)始人周展超教授在接受人民網(wǎng)采訪時(shí)指出:"'轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)'產(chǎn)品是以消費(fèi)者的皮膚問(wèn)題為導(dǎo)向,針對(duì)性地研發(fā)配方,并通過(guò)臨床驗(yàn)證不斷升級(jí)產(chǎn)品功效。這是醫(yī)學(xué)護(hù)膚必由之路。"
前空軍總醫(yī)院皮膚病醫(yī)院院長(zhǎng)劉瑋也表示,"轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)"對(duì)護(hù)膚品原料選擇、配方安全性評(píng)估和功效驗(yàn)證有著極其嚴(yán)苛的要求,但也確保了產(chǎn)品的安全性和有效性。這與人民網(wǎng)記者的采訪內(nèi)容高度吻合。
除了頭部品牌的示范引領(lǐng),國(guó)貨護(hù)膚新銳軍團(tuán)也在快速崛起。不少原先默默無(wú)聞的"小眾品牌",通過(guò)在成分、工藝、體驗(yàn)等方面的不斷創(chuàng)新,逐漸積累了自己的消費(fèi)者基礎(chǔ),躋身行業(yè)第一梯隊(duì)。
而這種變化的深層原因,還在于消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變。人民網(wǎng)記者在美博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采訪多位消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn),"國(guó)貨自信"正在興起。"國(guó)貨越來(lái)越好用了,不管是原料、科技含量,還是產(chǎn)品設(shè)計(jì),都不輸國(guó)際大牌。""我更相信中國(guó)品牌,他們更了解中國(guó)人的膚質(zhì)和需求。"類(lèi)似的聲音比比皆是。
與消費(fèi)者觀念同步升級(jí)的,還有日益完善的政策法規(guī)。《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》等一系列法規(guī)的出臺(tái),為國(guó)貨美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)有力的制度保障。各品牌唯有不斷提升品質(zhì)、樹(shù)立口碑,才能在監(jiān)管趨嚴(yán)的新形勢(shì)下贏得消費(fèi)者信賴(lài)。
令人欣喜的是,國(guó)貨護(hù)膚品牌的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了"高創(chuàng)新、強(qiáng)科技、嚴(yán)監(jiān)管、增信任"的良性循環(huán)階段。以蘇州協(xié)和藥業(yè)為例,其成立的"科學(xué)技術(shù)專(zhuān)家委員會(huì)",由國(guó)內(nèi)多位皮膚科權(quán)威親自把關(guān)產(chǎn)品研發(fā),大大提升了產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)度和公信力。
展望未來(lái),隨著中國(guó)居民可支配收入和消費(fèi)能力的不斷提高,"她經(jīng)濟(jì)"將持續(xù)引領(lǐng)美妝消費(fèi)升級(jí)。國(guó)貨護(hù)膚品牌只有持續(xù)加大科研投入,以"醫(yī)學(xué)賦能"滿足消費(fèi)者日益細(xì)分、專(zhuān)業(yè)、多元的護(hù)膚需求,才能最終實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē),建立真正屬于自己的國(guó)際品牌形象。
正如人民網(wǎng)采訪報(bào)道中所言,國(guó)貨美妝正迎來(lái)高光時(shí)刻。無(wú)論是頭部品牌的創(chuàng)新引領(lǐng),還是新銳品牌的異軍突起;無(wú)論是"轉(zhuǎn)化醫(yī)學(xué)"的應(yīng)用落地,還是"國(guó)貨自信"的消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變,都昭示著"國(guó)潮護(hù)膚"時(shí)代的到來(lái)。在新消費(fèi)浪潮的推動(dòng)下,相信會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)貨品牌脫穎而出,以科技實(shí)力和民族自信,書(shū)寫(xiě)中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)崛起的輝煌篇章。
(以上內(nèi)容綜合自人民網(wǎng)等媒體報(bào)道,為第三方觀點(diǎn),不代表任何品牌立場(chǎng)。)
