經歷去年的嚴峻行情洗禮,ST起步(603557.SH)或許迎來新生機。2023年,五一節后,消費行情回暖出現明顯信號,為市場送上一針“強心劑”。上周,SW 紡織服飾板塊上漲1.07%,其中,SW 紡織制造上漲2.47%,SW 服裝家紡上漲1.37%。漲跌幅前三的板塊為鞋類、母嬰兒童、休閑。過去這周,公司股價已連續兩個交易日漲停。5月13日,ST起步發布風險提示:截至2023年5月12日,股價剔除大盤和板塊整體因素后的實際波動幅度較大。
2022年,在國內外市場需求疲弱、原材料成本高企等因素的影響下,服裝行業運營壓力顯著加大,總體呈現了明顯下滑的態勢。ST起步線下門店的銷售也出現了大幅下滑。事實上,過去三年,紡織服裝行業可謂負重前行,產業鏈上企業業績承壓,彼時,為支持經銷商及附屬門店渡過難關,起步推出租金補貼、裝修補貼、疫情補貼及返利等一系列扶持政策。
(資料圖片)
隨著國內疫情得到有效控制,國內消費行情回暖,服裝行業目前呈現修復趨勢。根據根據國家統計局數據,2023年一季度我國限額以上單位服裝、鞋帽、針紡織品類商品零售額同比增長9%,增速較上年同期回升9.9個百分點。
服裝業內有這樣一種說法,童裝是服裝領域的“最后一塊蛋糕”。據觀研報告網發布的《中國兒童服飾行業現狀深度分析與發展前景預測報告(2022-2029年)》顯示,我國兒童服飾行業近年來呈現出快速增長的態勢,2017-2021年我國童裝市場年均復合增長率約為8.05%,到2021年市場規模達到2177億元。預計2024年這一市場規模將超過4000億元。
雖然市場增量可觀,當下我國兒童服飾行業市場集中度程度仍較低,表現為高度分散,單個品牌的市場占用率仍然有限。據羅蘭貝格數據,2022年,中國兒童鞋服行業無品牌市場零售份額將至56.2%,2017年此數據是65.0%。但這也意味著,作為兒童鞋服市場的老牌企業,ST起步有望迎來更為廣闊的市場。
ST起步的優勢正在于長期精耕、專注于兒童服飾。自2009年成立以來,ST起步一直專注于童鞋、童裝和兒童服飾配飾等的設計、研發、組織生產和銷售,是國內兒童用品行業知名品牌運營商。
不過,國內兒童服裝行業中激烈的競爭已是有目共睹。近年來,在運動風潮的影響下,無論是童裝市場還是童鞋市場,吸引了諸多國際品牌的入駐,例如NIKE、ADIDAS等,國內一些運動品牌也紛紛加碼布局童裝童鞋業務,例如李寧、特步等。
與國際市場品牌搶占份額正是ST起步面臨的挑戰之一。為滿足不同消費者需求,ST起步開展多品類、多品牌、全渠道策略,進行全年齡段布局,逐步形成中國本土知名兒童鞋服品“ABC KIDS”、時尚運動生活品牌“EXR”、專注校園生態產業布局的“起步校服”等多品牌矩陣。旗下擁有舒適時尚風格的“ABC KIDS”、潮流運動風格的“EXR”、兒童健康服務的“QIBUKIDS”和專注嬰童成長的“miniABC”四大品牌。其中,品牌ABC KIDS連續多年在中國童鞋市場綜合占有率中位居行業領先地位,在中國兒童服飾市場中具有較強的競爭優勢。
品牌差異化背后,產品質量是繞不開的話題。擁抱科技,提升產品開發能力,強化產品定位正是ST起步的解法之一。過去,該司始終堅持科技創新,以領先科技作為提升產品的核心動力。在童鞋領域,ST起步開發了“美好擁抱”、“甜甜圈”、“X 超級彎折”等六大核心科技。截止2022年年底,公司及其子公司共擁有342項有效專利,其中,發明專利46項,實用新型專利195項,外觀設計專利101項。
今年一季度,ST起步終于迎來業績的增長。近期,該司發布一季度報告,實現營業收入8375.71萬元,同比增長22.86%。
國信證券分析師丁詩潔認為,中國童裝需求受二孩政策和消費升級推動,近五年CAGR為11.5%,是服裝行業中增長最快的賽道之一。目前,中國童裝CR5為11.8%,近五年快速提升4.5%,集中度仍比發達國家低,頭部品牌空間廣闊。
免責聲明:此文內容為本網站刊發或轉載企業宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,與本網無關。僅供讀者參考,并請自行核實相關內容。