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財經觀察 | 暑期未至研學先熱:精品化、深度化產品仍緊缺 全球微頭條

華龍網-新重慶客戶端 | 2023-06-26 10:41:20

暑假將至,“假期研學游”成了當下不少家長熱議的話題。近年來,研學游作為一種嶄新的旅行方式,受到人們的關注和青睞。數據顯示,2019年研學旅行人數為480萬人次,2022年更是突破600萬人次,創下歷史新高。

研學游有多火?什么樣的研學旅行項目最受歡迎?研學游行業發展又有哪些痛點和問題?記者近日進行了走訪。

羅女士女兒去年暑假參加的“荒野求生”夏令營。

火熱——


(資料圖)

研學項目推出便已售罄,預約需提前一個月

“女兒去年在南川金佛山參加了‘荒野求生’夏令營,學了戶外生存技巧,今年打算再給她報一個?!彪m然還沒放暑假,但來自重慶九龍坡的羅女士和不少家長一樣,已開始為孩子制定新一輪的研學旅行計劃。她發現,活動豐富、頗具特色的研學旅行項目幾乎都要提前一個月以上預訂,有些甚至剛推出就售罄。

“比起學習新知識,我希望兒子能夠更加獨立,學會自己的事情自己做,能和小伙伴好好相處?!痹谥貞c渝北上班的陳女士告訴記者, 兒子在去年參加的森林探險營中,得到了較好的鍛煉,學了辨認昆蟲、化石,還學會了自己洗衣服。今年暑假她打算再報一個,去寧夏沙漠觀星。“七天六夜,報名費五千多,算是中等價位。”陳女士說道。

“最近向我們咨詢、報名研學旅行的人數很可觀,近期的行程基本都滿了,預約需提前至少一個月?!毙聳|方研學營地教育工作人員說,越來越多家長希望孩子能多出去走走,開闊眼界、增長知識。

文旅行業觀察員肖遠山分析,傳統觀光游由于產品同質化嚴重、市場吸引力不足,而以研學為代表的主題游,會得到更多青睞。另一方面,家長教育觀念的轉變促進了研學旅行的發展。教育減負也給孩子們留出了更充裕的課外時間。

“讀萬卷書、行萬里路。研學旅行是‘旅游+教育’跨界融合的新業態與新產品,在社會發展的常態下,研學旅行的熱度是可持續的。”中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶第二師范學院重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏表示。

某機構推出的暑期“敦煌游”研學旅行已售罄。

趨勢——

精品化、深度體驗類產品更受青睞

記者走訪發現,主打歷史人文、戶外自然、科學技術類的研學產品最受歡迎。而從產品時長上看,以景區/展館主題一日游和長線多地5-9日游的產品最為熱銷。

在眾多的研學旅行主題中,市民陳女士更傾向于給孩子報戶外自然類的研學項目。她表示,孩子平時戶外活動少,選擇這類主題能讓孩子有機會親近大自然,也能讓孩子學到更多書本以外的知識。與陳女士不同的是,家住重慶沙坪壩的楊女士則喜歡給孩子報歷史人文類的研學項目,提及原因,她坦言主要是基于孩子的興趣愛好。

“我們的研學項目,主要圍繞中華傳統文化主題開展,比如有農耕文化體驗、皮影紙藝手作等親子互動。”重慶竹馬初年文化旅游發展有限公司負責人介紹,目前,他們也與市內多所學校建立了研學合作關系。

瞄準定制化需求,重慶十二生肖少兒活動推出了自然探索和傳統文化類的“沙漠星途”“荒野求生”“三星堆堆”等多款研學旅行項目。機構創始人吳國才表示,周末和寒暑假,他們都會推出系列原創戶外體驗教育活動。

“主要以傳統文化藝術體驗為主,目前計劃在10月下旬組織一次‘10年禁漁’的公益研學活動?!鼻嗨徯乃囆g農莊負責人酈江渝介紹說,他在萬州大周鎮打造的藝術農莊,也正在進行研學游相關的探索。

不斷提供精品化、深度化、規范化的研學旅行產品,既是滿足當下研學市場的趨勢需求,同時也是研學機構或基地可持續發展的必由之路。

“今年4月,我們上線了全國首個主流媒體開辦的《思政研學》頻道,整合全市、全國的優質研學課程、研學基地和研學機構資源,篩選和推薦主題性強、特色鮮明、內容精品、安全規范的研學旅行產品,這就解決了廣大家長的選擇‘痛點’,搭建了研學旅行的權威、全面的展示平臺?!比A龍網教育科技公司總監、《思政研學》頻道負責人毛虹蘇說道。

某機構推出的暑期研學項目行程安排表。

思考——

“研學熱”背后的“冷思考”

相關數據顯示,截至目前,全國有超過5000家“研習營”“夏令營”的相關企業,中國研學旅行市場總體規模未來將超過千億元。但火爆背后,研學游也存在“重游輕學”“走馬觀花”等現象。

不少參與過研學游的學生和家長告訴記者,“游而不學”現象較為普遍,收獲不大。有業內人士告訴記者,市場上不少研學機構主要還是旅行社在做,打著研學的名頭,費用往往比同時段、同時長且行程類似的普通旅行高出不少。

提起“五一”安徽三日研學游,大學生小宇稱之為“走馬觀花式的打卡游”。3天的研學旅行,1.5天在車上,0.5天在睡覺,剩下1天分給景點。 “跟普通旅行團沒什么區別?!?他告訴記者。

“宣傳是去參觀北大、清華等知名學府,其實就是匆匆逛了一圈,與其花這個錢,還不如我和他兩個人出去玩一趟?!笔忻裼闻扛嬖V記者,去年暑假,她花了5千多元給孩子報了走進名校研學活動,結果很是失望。

在業內人士看來,當前研學旅行市場準入門檻低、服務良莠不齊、行業標準不完善都是制約研學行業發展的痛點。對此,資深教育專家、重慶市教育發展戰略研究會會長王大倫表示,未來,研學旅行主要向“研學+思政”“研學+親子”“研學+文旅”三大方向發展。“預計3至5年內,整個研學旅行市場將經歷一輪大洗牌,從業人員素質不高、運營不規范、產品缺乏內涵的研學機構或基地將被市場淘汰。”他分析道。

而研學旅行管理辦法、行業標準和管理細則的出臺是解決問題的關鍵。中國旅游研究院長江旅游研究基地首席專家、重慶第二師范學院重慶文旅發展研究中心主任羅茲柏認為,我國研學旅行發展相對較晚,加之界定模糊,還沒形成一套科學健全的行業標準,至今仍不夠成熟。

對此羅茲柏建議,首先要厘清政府管理部門、學校、研學機構、家長等各方責任,同時要加強研學旅行的安全教育。羅茲柏認為,應由教育部、文化和旅游部等多部門聯合牽頭,開發有針對性的專業化研學課程,制定相應的教育標準,并抓緊研學旅行全要素體系建設。此外還要加強專業人才隊伍建設,提高研學旅行從業者整體素質?!把袑W旅行的教育功能,非簡單傳統的校外實踐基地與第二課堂建設,體驗性、開放性、引導性乃至潛能激發性,才是更核心的依托?!?/p>

華龍網-新重慶客戶端 余文欣/文 受訪者供圖

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