2025年春節(jié)檔以95.1億元的票房收官，創(chuàng)下影史第一的好成績(jī)。其中，動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧海》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)實(shí)現(xiàn)檔期內(nèi)票房48.39億元，拿下2025年春節(jié)檔票房冠軍。
《哪吒2》的好成績(jī)也帶動(dòng)其背后投資公司的股價(jià)飆升。2月5日，影片出品及發(fā)行方北京光線傳媒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“光線傳媒”)股價(jià)漲停，截至當(dāng)日收盤，光線傳媒股價(jià)為11.44元/股，市值為335.6億元。
動(dòng)畫電影價(jià)值突出
根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日記者發(fā)稿，《哪吒2》票房已經(jīng)達(dá)到53.63億元。如果以檔期內(nèi)票房計(jì)算，《哪吒2》在2025年春節(jié)檔的票房占比達(dá)到51%。
從全球電影票房排行榜來看，動(dòng)畫電影占有相當(dāng)大的比重。記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2024年全球票房榜前10的作品中，動(dòng)畫電影占4部，其中，票房前3名中，動(dòng)畫電影占2部。
談及動(dòng)畫電影的商業(yè)價(jià)值，中國動(dòng)漫集團(tuán)創(chuàng)作策劃中心負(fù)責(zé)人宋磊向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“2024年，北美動(dòng)畫電影票房在整體電影票房中占比達(dá)27%，相比之下，2024年中國動(dòng)畫電影在整體電影票房中的占比僅為16%，仍有較大提升空間。相比真人電影，動(dòng)畫電影的受眾人群更加廣泛，更容易獲得觀眾認(rèn)同。”
上海電影股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“上海電影”)是手握大量動(dòng)畫IP的頭部影視上市公司，上影股份總經(jīng)理助理張淑娜從四個(gè)維度向《證券日?qǐng)?bào)》記者分享了動(dòng)畫電影的投資價(jià)值。
“第一，動(dòng)畫電影受眾更廣泛，不僅能吸引兒童和青少年，還能吸引家庭觀眾和成人觀眾。第二，動(dòng)畫電影商業(yè)形式范圍更廣，在衍生品開發(fā)方面，玩具、盲盒、服裝、游戲等各種產(chǎn)品合作更為多元。第三，商業(yè)周期更長(zhǎng)，動(dòng)畫電影形成IP影響力后，生命周期可以持續(xù)多年。第四，更易打入國際市場(chǎng)，動(dòng)畫電影更容易跨越文化和語言障礙進(jìn)入國際市場(chǎng)，優(yōu)秀的動(dòng)畫電影更容易獲得全球范圍內(nèi)的認(rèn)可和成功。”張淑娜說。
整體來看，無論是國內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，動(dòng)畫電影都具有強(qiáng)勁的吸金潛力，對(duì)于市場(chǎng)總票房有著重要的拉動(dòng)作用。
仍需解決多個(gè)難題
《哪吒》系列的兩部影片均實(shí)現(xiàn)票房超50億元的好成績(jī)，能否引發(fā)動(dòng)畫電影的井噴?
根據(jù)中國動(dòng)畫電影票房榜排名來看，近11年來，中國動(dòng)畫電影票房超過10億元的作品只有6部。按照排名分別為《哪吒2》《哪吒之魔童降世》(以下簡(jiǎn)稱《哪吒1》)《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》《長(zhǎng)安三萬里》《姜子牙》《熊出沒·伴我“熊芯”》。
一位動(dòng)畫制片人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“此前，《哪吒1》超過50億元的票房成績(jī)，就實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)象級(jí)破圈，但并沒有帶來中國動(dòng)畫電影的井噴。一方面，國內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)人才培養(yǎng)速度緩慢。游戲行業(yè)和動(dòng)畫行業(yè)的人才重合，以及兩個(gè)行業(yè)的薪資差距，也導(dǎo)致游戲行業(yè)對(duì)動(dòng)畫行業(yè)造成一定的人才沖擊。另一方面，從工業(yè)化角度來說，動(dòng)畫電影的技術(shù)投入成本比真人電影還要高昂。《哪吒2》幾乎是國內(nèi)動(dòng)畫各大外包公司全力打造出來的作品。從制作速度上來看，這種作品也很難實(shí)現(xiàn)每年一部。想要推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，仍然需要頭部企業(yè)出力扶持。”
從頭部公司的儲(chǔ)備來看，光線傳媒后續(xù)動(dòng)畫電影儲(chǔ)備包括《去你的島》《大魚海棠2》《非人哉》《西游記之大圣鬧天宮》《姜子牙2》等項(xiàng)目。上海電影則儲(chǔ)備了《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》《斑羚飛渡》《野孩子》《燃比娃》等動(dòng)畫電影，其中，《小妖怪的夏天：從前有座浪浪山》是《中國奇譚》系列首部動(dòng)畫電影。
宋磊認(rèn)為，《哪吒2》的成功再次驗(yàn)證了文化精品的打造需要耐心資本助力，必須花長(zhǎng)時(shí)間去研磨劇本、提升制作質(zhì)量和藝術(shù)水平，快錢助推的取巧式電影可能會(huì)越來越難有好的表現(xiàn)。
