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家電家居邁入一體化 2023京東聚焦場景化滿足不同人群購物需求 全球觀速訊

2023-03-22 16:56:50來源:中關村在線  

3月21日,以“初心如磐 春歸有期”為主題的2023京東家電合作伙伴大會在京召開。京東家電家居業務相關負責人表示,經濟逐步復蘇,仍有不確定性,行業衍生變革與機會。同時,由于用戶代際變化,家電家居一體化已成趨勢,消費者對家電家裝一體化解決方案需求強烈。京東會積極響應政策號召,將與家電合作伙伴攜手重建消費者信心,共同釋放用戶消費活力,從而推動整個行業的高質量發展。未來,京東將融合線上線下的全渠道優勢,打造“家電家居一站購”的商業和消費模式。

一體化消費成新趨勢 家電家居“不分家”


(資料圖片)

洞察趨勢往往能夠搶占先機。早在去年4月份,京東消費及產業發展研究院聯合《新浪家居》發布了《2022春季居家消費場景報告》,基于龐大年輕群體的消費細節,為家電家居一體化發展提供了前瞻性的視角。

這份《報告》顯示,消費者對顏值的追求不斷遞進,高顏值、高品質、一站式成為家居行業主流消費趨勢。與老一輩消費者相比,這一屆年輕人更加顧家,他們消費風格更多元、更細分、更垂直。對于客廳的軟裝設計,他們拋棄了電視+沙發的組合,而是選擇書墻、寵物角、懶人沙發等個性鮮明、風格獨特的家裝設計;同時也會將全屋智能化家電、有顏又有料的新奇特小家電納入優先考慮的家裝方案。在他們的認知中,家電和家居沒有邊界,都是家裝場景的一部分。

聚焦家場景消費 打造“家電家居一站購”體驗

事實上,最近幾年,京東已經在家電家居一體化的消費場景上做了諸多探索。很多產品不再是以臥室、廚房、客廳這樣功能化的屬性劃分,而是做成一個個場景,供用戶選擇。今年京東家電家居春季家裝節期間,京東以“家”為場景,聚焦客廳、臥室、廚房、衛生間等四大家居場景,打通家電、家居的商品品類,面向智慧家、健康家、個性家、治愈家、關愛家等5大家裝趨勢場景,推出7大全屋超低價套購組合,貼合不同的裝修風格,滿足消費者個性化消費需求的同時,實現了家電家居的跨品類場景化購物體驗。

值得一提的是,春季家裝節期間,京東APP上線了“家電家居”頻道。該頻道將家電家居業務的商品與服務能力深度整合,圍繞“家”的場景展開,匯聚家電家居品類的大牌好物,以全新的瀏覽體驗、品質服務,以及官方補貼、9.9包郵、1元試用等超值“福利”,更有互動游戲,邊玩邊領百萬京豆,連續簽到3天/7天還有額外獎勵,打造家電家居一站購的線上專屬場景。同時消費者也可以完善“我的家”檔案,并由此獲得專屬的家電家居一站式服務+產品推薦。

此外,京東家電家居還設置了“VR樣板間”場景化展示專區,方便消費者沉浸式感知商品在客廳、臥室、衛生間、廚房等真實場景中的各種搭配效果,實現輕松選購的同時,還可以將空間內所有產品一鍵下單帶回家。除了在線上打造“一站式”家電家居體驗, 2023年,京東家電家居還將聚焦線下門店的業務,打造線上線下融合體驗。以“家場景”為展示空間,通過多樣化的家電家居產品組合,打造家電家居全場景融合解決方案,為下沉市場消費者提供家電家居品質消費新選擇。

今后,京東將繼續發力家電家居一體化布局,在存量中挖掘商機,攜手品牌商及合作伙伴,推動家電行業重回高質量發展的軌道。

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