行走河南·讀懂中國丨年輕化消費 激發文旅文創新活力——“‘豫’見新文旅”系列觀察之三

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本報記者 溫小娟

音樂的節奏響徹山谷，酷炫的燈光照亮夜空，全場觀眾尖叫吶喊、熱情大合唱，點燃了這個盛夏……日前，欒川老君山·雞冠洞山谷音樂節激情上演，知名樂隊輪番登場，讓來自全國各地的樂迷享受了一次難忘的音樂之旅。

用音樂點燃觀眾熱情的還有不少景區。7月22日，“民謠在路上”音樂節在信陽雞公山景區啟幕，16組國內具有影響力的純正民謠界音樂人傾情獻唱，現場人潮涌動；焦作云臺山電音節再“出圈”，國內外大咖DJ、人氣說唱歌手與萬名觀眾現場互動，水、霧、聲、光、電多維震撼沖擊，超燃機甲部落跨越次元壁空降現場，讓游客紛紛感嘆不虛此行。

如今，95后、00后等“Z世代”年輕人已經成為文旅消費主力軍。音樂節上的狂歡、吶喊、舞動、釋放……這些屬于青春的“標簽”，他們心甘情愿為之買單。

加快推動傳統文旅產業向新文旅產業轉型，提振文旅消費，必須推出契合這一代年輕人喜好、符合年輕化消費的文旅產品，為文旅產業注入更多活力，對新文旅多元化發展起著重要加速作用。

新文旅，“新”在年輕化消費。洛陽作為全省文旅城市的“優等生”，聚焦年輕化消費需求，全力打造沉浸式文旅消費新場景，今年以來，成功策劃了“穿漢服、游古都”活動，創新推出“神都奇幻志”全城劇本殺、“博物館奇妙夜”等沉浸式文旅產品，通過“線上下單、線下打卡、通關認證、積分兌換”等新玩法，吸引了大量年輕消費群體，使洛陽成為全國熱門的“網紅打卡地”。

深度體驗成了年輕化消費重要模式。接待游客312萬人次，綜合收入3.63億元，這是洛陽龍門石窟交出的上半年文旅成績單。洛陽龍門旅游集團有限公司董事長葉振說，今年以來，龍門石窟堅持提升龍門古街特色街區、夜游龍門等文旅消費新場景，培育“龍門金剛”“畫舫夜宴”“洞窟體驗”等定制化高品質夜間文旅經營項目，為游客提供了更多“潮”產品和“深”體驗，成為潮流時尚消費新亮點。

不少文旅專家認為，隨著消費升級和“Z世代”消費主力的崛起，將重塑文旅新業態。年輕人對文旅產品的需求不再滿足于觀賞性，他們對文化價值的認同感、文化自信的歸屬感逐步成為文旅消費選擇的重要因素。為此，許多文旅景區深入挖掘當地特色傳統文化，不斷創新文旅消費場景，提供豐富多樣的體驗。

“《火車站》劇場詮釋了河南人舍小我、取大義的精神品質，《幻城》劇場展現了中華文明生生不息，這里所有的劇目都有真情實感和深刻的內涵，真的太棒了。”7月25日，來自廣東東莞的陳女士說，這次來河南是奔著“只有河南·戲劇幻城”，連續兩天的沉浸式體驗，她“刷”完了這里21場大大小小的劇目。

以黃河文明為創作根基的“只有河南·戲劇幻城”，是“文化+旅游”共鳴于心的新一代文旅產品，自2021年6月開業以來，吸引了全國各地游客前來。在這里，戲劇成為文旅產品的核心牽引力，備受年輕觀眾追捧。“進入暑期以來，每逢周末游客人數都高達1.5萬人以上，且大部分都是年輕人，我們也為此加大了三大主劇的排期。”“只有河南·戲劇幻城”工作人員程方圓說。

縱觀全國，針對年輕人的消費需求，全國各地也有不少以文化為內核打造的文旅消費新場景，比如，陜西西安打造的“長安十二時辰”主題街區，將主題景觀、演藝內容、商戶等業態融合，以及大唐不夜城“盛唐密盒”采用“演藝+互動”的形式，讓各地年輕人紛至沓來。它們的屢屢破圈，值得河南深入學習借鑒。

隨著年輕人對多元化、沉浸式、嵌入式等文旅消費體驗訴求升級，如何以“創意驅動、美學引領、藝術點亮、技術賦能”的現代化創新思維去運營文旅產業，創造獨具特色的文旅新業態、新模式，將千年文脈與現代經濟相融互促，河南各地文旅部門需要一步一個腳印去作答。