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新意不夠價格來湊 蘋果在中國市場的宣傳方式越來越“接地氣”

北京商報 | 2021-09-16 11:30:19

9月15日凌晨,主題為“加州來電”的蘋果秋季發布會如約而來,iPhone 13系列,Apple Watch Series 7和新款iPad、iPad mini等產品悉數登場。然而,和過去幾年的市場反應一樣,很多網友評價稱,新款iPhone看起來是“加量不加價”,其實沒有任何亮點可言。在專家看來,蘋果的創新能力已經陷入瓶頸,短時間內或許還能被消費者熱捧,長此以往則難以避免掉隊的結局。

“加量不加價”

不得不說,蘋果在中國市場的宣傳方式越來越“接地氣”了,一大早,微博熱搜就被蘋果霸屏:“iPhone 13價格”“iPhone 13電池”“iPhone 13粉色”“蘋果發布會”“iPhone 13劉海變小了”“iPad mini”“iPhone13真的香”……各式各樣的詞條充斥在熱搜榜,除此之外,蘋果還買了微博的開屏廣告。

但陣勢擺得大,不代表網友買賬。有網友直言:“除了pro上高刷之外,并沒感覺有什么很驚艷的地方,無非就是添添續航增強一下信號什么的,擠牙膏罷了。”

今年的手機新品依然延續了去年的四件套系列,包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max。

這四款機型均搭載A15仿生芯片,采用5nm工藝制程,內置6核心GPU和16核心神經網絡引擎,不同的是iPhone 13和iPhone 13 mini內置4核心GPU,iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max內置5核心GPU。外觀看起來和iPhone 12系列相差無幾,只是“劉海”對比之前縮小了20%。

總體來看,性能上的提升并不明顯,唯一一點是iPhone 13 Pro支持ProMotion自適應刷新技術,也就是用戶們期待已久的高刷新率,可以從10Hz-120Hz自適應切換,更流暢地顯示屏幕內容。

雖然配置一如過去幾年般表現平平,但是蘋果今年在價格上著實“驚艷”了一把。iPhone 13系列直接取消了64G版本,將內存起步標準提到了128G,iPhone 13 Pro和iPhone13 Pro Max最大內存甚至達到1TB。價格方面,iPhone13 mini售價5199元起,iPhone 13售價5999元起,iPhone 13 Pro售價7999元起,iPhone 13 Pro Max售價8999元起。和去年iPhone 12系列的128G版本相比,iPhone 13的四款定價分別降低800元、800元、500元和300元。

有媒體稱,蘋果今年是“加量不加價”,但這“加量不加價”的背后,或許是蘋果對創新不足的彌補,沒有亮點,只能靠降價來吸引消費者。

為何大幅降價?北京商報記者采訪了蘋果中國相關負責人,截至發稿,對方未給出回復。在通信專家馬繼華看來,蘋果手機沒有突破性創新,改變很小提升不大,保持價格穩定很正常;另外,目前全球智能手機市場增長有限,消費能力不足,蘋果更看重出貨量,拿下華為手機留下的大塊蛋糕,所以采取了低價掃貨模式。

峰頂還是掉隊

至于其他品類的新品,出人意料的是,新款平板電腦并未搭載蘋果自研的M1芯片。新款iPad搭載64位架構的A13仿生芯片,售價2499元起;新款iPad mini則搭載A15仿生處理器,售價3799元起。

Apple Watch Series 7對比上一代蘋果手表在性能上也有所提升,續航可達18小時,采用USB-C快速充電線后,充電速度比上一代最多快33%,45分鐘可以從0充到80%,充電8分鐘即可進行長達8小時的睡眠監測。

不得不說,經歷過蘋果這幾年的更新換代,消費者們對蘋果發布會的期待感越來越低,與iPhone 4S、iPhone 5和iPhone 6時代的創新程度相比,蘋果這幾年的新品都只是前一年基礎上的小修小補,甚至可以說,iPhone 13比iPhone 11都沒有太多提升。

在手機領域,蘋果的優勢不再明顯,排名一再下降。市場研究機構IDC公布的數據顯示,今年二季度,在中國手機市場,vivo出貨量為1860萬臺,市場份額為23.8%,排名第一;OPPO出貨量1650萬臺,市場份額21.1%,位列第二;小米出貨量1340萬臺,市場份額17.2%,位列第三;蘋果出貨量860萬臺,市場份額為10.9%,位列第四;榮耀首次以獨立個體的身份進入前五,出貨量為690萬臺,市場份額達到8.9%。

在全球智能手機市場,Canalys公布的調研數據顯示,2021年二季度,小米以17%的占有率超越蘋果排在第二位,與排在第一位的三星僅有2%的差距;三星以19%的市場占有率排在第一;蘋果以14%的市場占有率排在第三;OPPO和vivo以10%的市場占有率分列第四、第五位。

在馬繼華看來,蘋果的創新能力已經接近枯竭,早就沒有了獨樹一幟的領導力,只是在吃品牌和封閉生態的老本,出貨量也許會短時提升,但如果智能終端發生革命性改變,蘋果有極大可能會掉隊。

不過,憑著極高的利潤率,蘋果的業績卻“長盛不衰”。今年二季度,蘋果凈營收為814.34億美元,比去年同期的596.85億美元增長36%;凈利潤為217.44億美元,同比增長93%。作為蘋果收入的第一大來源,iPhone當季營收為395.7億美元,同比增長49.78%,超出華爾街預計的340.1億美元。

  • 標簽:加州來電,蘋果秋季,中國市場,開屏廣告

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