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中廣協:直播帶貨風潮會繼續存在 “一窩蜂”趨勢不會持久

經濟參考報 | 2020-07-01 09:42:07

由中國廣告協會發布的國內首份《網絡直播營銷行為規范》將從7月1日起實施。行為規范對從事網絡直播營銷活動的商家、主播、平臺、主播服務機構和參與營銷互動的用戶等主體提供行為指南。

中國廣告協會會長張國華在接受《經濟參考報》記者采訪時表示,直播帶貨是一種廣告主能直觀看到轉化率的全新營銷方式,近兩年各方勢力蜂擁進入。由于主體良莠不齊以及缺乏規范,一些問題也非常明顯。例如,在內容把控方面,直播帶貨制造噱頭,虛假宣傳,誤導消費者等情況屢屢發生,帶來了諸多不良影響。

張國華表示,網絡直播營銷是一種新生事物,行為規范通過指引主播、平臺、商家、機構等主體行為,促進行業健康發展。行為規范的內容,是根據《廣告法》《反壟斷法》等現有法律中的法條,對應梳理而出的。

張國華認為,直播帶貨的風潮會繼續存在,但這種“風口”不可能永遠這么大,“一窩蜂”的趨勢不會持續很久。下一步,網絡直播營銷會越來越規范,發展會越來越有序。

  • 標簽:一窩蜂,直播帶貨,持久

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