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中廣協(xié):直播帶貨風(fēng)潮會(huì)繼續(xù)存在 “一窩蜂”趨勢(shì)不會(huì)持久

經(jīng)濟(jì)參考報(bào) | 2020-07-01 09:42:07

由中國廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的國內(nèi)首份《網(wǎng)絡(luò)直播營銷行為規(guī)范》將從7月1日起實(shí)施。行為規(guī)范對(duì)從事網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)的商家、主播、平臺(tái)、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)和參與營銷互動(dòng)的用戶等主體提供行為指南。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國華在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示,直播帶貨是一種廣告主能直觀看到轉(zhuǎn)化率的全新營銷方式,近兩年各方勢(shì)力蜂擁進(jìn)入。由于主體良莠不齊以及缺乏規(guī)范,一些問題也非常明顯。例如,在內(nèi)容把控方面,直播帶貨制造噱頭,虛假宣傳,誤導(dǎo)消費(fèi)者等情況屢屢發(fā)生,帶來了諸多不良影響。

張國華表示,網(wǎng)絡(luò)直播營銷是一種新生事物,行為規(guī)范通過指引主播、平臺(tái)、商家、機(jī)構(gòu)等主體行為,促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。行為規(guī)范的內(nèi)容,是根據(jù)《廣告法》《反壟斷法》等現(xiàn)有法律中的法條,對(duì)應(yīng)梳理而出的。

張國華認(rèn)為,直播帶貨的風(fēng)潮會(huì)繼續(xù)存在,但這種“風(fēng)口”不可能永遠(yuǎn)這么大,“一窩蜂”的趨勢(shì)不會(huì)持續(xù)很久。下一步,網(wǎng)絡(luò)直播營銷會(huì)越來越規(guī)范,發(fā)展會(huì)越來越有序。

  • 標(biāo)簽:一窩蜂,直播帶貨,持久

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