玩具已經(jīng)成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年來，隨著城市居民收入的不斷提高，對生活質(zhì)量的要求也在逐步提升，玩具市場也在發(fā)生變化。特別在科技、智能、寓教于樂等更多功能付諸于玩具后，家長也越來越愿意去消費(fèi)。近段時(shí)間，央視財(cái)經(jīng)記者走訪一些玩具企業(yè)以及玩具門店，發(fā)現(xiàn)目前的玩具市場出現(xiàn)了內(nèi)銷出口兩旺的情況 。

出口內(nèi)銷兩旺 “宅經(jīng)濟(jì)”拉動玩具銷量

上海某積木產(chǎn)品經(jīng)理 李兆龍：最重要的還是積木搭建為主。我們多了一個(gè)遙控體驗(yàn)，讓小朋友在搭建之后的體驗(yàn)?zāi)軌蜃兊酶鼜?qiáng)。

能拼搭能遙控的積木車，沒有琴弦、鍵盤輕輕觸摸就能彈奏的各種樂器，玩具在玩的基礎(chǔ)上賦予了更多的功能。在位于上海閔行區(qū)的一家連鎖玩具賣場里，記者看到，時(shí)不時(shí)有家長帶著孩子來挑選玩具，

店長告訴記者，疫情影響，孩子在家時(shí)間更多了，所以他們的玩具銷量不降反升，近兩年玩具銷量都保持著兩位數(shù)的增長 。

不僅是國內(nèi)的玩具銷量在增長，作為全球最大的玩具出口國，今年我國玩具的出口量也十分驚人 ，僅2021年1、2月份的出口額增長就超過了96%。在一家位于浙江寧波的玩具生產(chǎn)企業(yè)里，記者看到偌大的生產(chǎn)車間里一片忙碌景象，負(fù)責(zé)人告訴記者，他們生產(chǎn)的玩具90%都是出口的 ，去年年初的疫情的確給企業(yè)生產(chǎn)造成了一定影響，但從去年5月份開始，訂單量就一直持續(xù)回升，目前他們開足馬力生產(chǎn)，人手卻還是有些不太夠。

在另一家生產(chǎn)兒童用品的企業(yè)里，記者看到，進(jìn)入生產(chǎn)車間的走道上堆滿了生產(chǎn)打包完畢，準(zhǔn)備出口的各種嬰童產(chǎn)品，負(fù)責(zé)人告訴記者，由于受到集裝箱短缺的影響，倉庫已經(jīng)不夠用，所以都堆到了外面。2021年第一季度，他們的訂單量增加了40%。

某兒童用品集團(tuán)昆山工廠總經(jīng)理 高永超：2021年訂單增加40%，特別是4月份訂單量創(chuàng)新高，達(dá)到1.4億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)市場玩具零售總額779.7億元，比上年增長2.6%，全年累計(jì)出口334.9億美元，比上年增長7.5%。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會會長 梁梅：其它東南亞地區(qū)有一些做玩具加工的企業(yè)也不能正常開工，我們中國工廠都能夠正常開工，而且中國玩具制造的綜合競爭力還是非常強(qiáng)。

內(nèi)外企都看好中國市場 益智類玩具成競爭新藍(lán)海

我國是玩具生產(chǎn)和出口大國，但玩具消費(fèi)市場也非常廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國內(nèi)玩具市場的零售總額為779.7億元，比上年增長2.6%，這也吸引了更多的國內(nèi)外玩具企業(yè)進(jìn)入中國市場 。

彼得·漢斯丹是德國一家木制玩具企業(yè)的總裁，早在1995年，他就來到浙江寧波建立了玩具生產(chǎn)基地并成立中國分公司。彼得告訴記者當(dāng)時(shí)國內(nèi)市面上幾乎沒有中國品牌的玩具。

德國某玩具集團(tuán)總裁 彼得·漢斯丹：前十年中國的玩具，從1995年到2005年，100%是為了出口。那時(shí)候，中國對高質(zhì)量玩具的需求并不強(qiáng)烈。在過去的十年里它已經(jīng)改變了。

彼得說2020年是特殊的一年，但他們的全球銷量仍實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長，2021年一季度，公司中國市場銷售額增長73%，彼得說他很慶幸自己的企業(yè)早早就來到了中國，如果再晚10年，可能競爭就會相當(dāng)激烈。

德國某玩具集團(tuán)總裁 彼得·漢斯丹：

在未來5年，隨著中國的規(guī)模和需求增加，我們有望看到中國市場業(yè)務(wù)會增加50%，另外50%出口。

像彼得這樣在中國設(shè)立分公司的玩具企業(yè)并不在少數(shù)。比如美國的美泰、孩之寶以及日本的世嘉等，都已通過銷售代理或者是設(shè)立中國市場部，以快速實(shí)現(xiàn)本土化經(jīng)營。 而近兩年，我國玩具相關(guān)企業(yè)也出現(xiàn)了連續(xù)兩年增量超過120萬家。 其中，2019年新增近122萬家，環(huán)比增長129%，2020年新增超125萬家，環(huán)比增長3%。

某兒童用品集團(tuán)總裁 宋鄭還：總體來講新出生的人口還是很大的一個(gè)量，基數(shù)是非常大的。同時(shí)玩具也應(yīng)該要向更高的年齡段去發(fā)展，比如現(xiàn)在成人玩具也不少，所以發(fā)展的空間還是很大的。

此外，益智類玩具也成了眾多玩具企業(yè)競爭的下一個(gè)細(xì)分市場 。家長越來越多關(guān)注兒童的身心發(fā)育，通過選擇益智玩具，更早開始學(xué)前教育。2020年我國益智類玩具市場規(guī)模達(dá)到1500億元。 每10個(gè)玩具中，就有4件是益智類的玩具。

上海某積木公司總裁 盛曉峰：我們?nèi)谌肓烁嗟南衤暪狻⑦b控、編程、機(jī)械液壓這樣不同的一些科技手段，也融入了一些文化的內(nèi)涵，讓積木的玩法更加豐富。現(xiàn)在家長已經(jīng)知道玩具對孩子成長的價(jià)值非常高，高品質(zhì)、品牌的玩具它在玩具的設(shè)計(jì)上面，對孩子成長的幫助上面都是有它的價(jià)值。