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“報告”：“出海”中國品牌多樣化、新消費品牌等漸受關注 每日資訊

2023-05-10 20:44:47來源：中國新聞網(wǎng)  


【資料圖】

中新網(wǎng)上海5月10日電 (記者 陳靜)記者10日獲悉，根據(jù)最新發(fā)布的《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》(以下簡稱“報告”)，民營企業(yè)已成為中國品牌全球傳播的重要力量。中國品牌全球傳播的立體藍圖不僅依賴傳統(tǒng)行業(yè)巨頭，還有許多新興技術和消費品牌加入。

正在此間舉行的第七個“中國品牌日”活動期間，“品牌·讓世界更美好”——首屆中國品牌全球傳播力大會舉行。記者了解到，30個綜合領域及9個單項領域優(yōu)秀案例入選“報告”。

據(jù)介紹《中國品牌全球傳播力研究報告(2023)》盡可能全面地搜集具有全球影響力的中國品牌，綜合參考了世界品牌實驗室、中國廣告協(xié)會等國內(nèi)外多家權威機構的調(diào)研報告，選取了覆蓋央企、國企、民企多種屬性的數(shù)百項中國“出海”品牌作為研究對象。借助自然語言處理和情感分析等技術，報告深入挖掘文本態(tài)度、情感等信息，以幫助評估品牌在社交媒體上的綜合影響力和品牌美譽度。

針對“出海”綜合表現(xiàn)優(yōu)秀的中國品牌，“報告”從品牌全球傳播的整體趨勢、行業(yè)特征、排名層次特征等角度展開分析發(fā)現(xiàn)，中國品牌的全球化進程極具多樣性，且呈現(xiàn)出新技術、新消費品牌并舉的立體藍圖與可持續(xù)前景。一方面，中國品牌“出海”展現(xiàn)出較為豐富的多樣性。中國品牌全球傳播中，電子信息技術品牌、智能設備平臺等以其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務，獲得了越來越多消費者的關注。

據(jù)悉，大量中國出海企業(yè)在品牌建設上持續(xù)發(fā)力，中長期培養(yǎng)消費者信任度與品牌價值塑造，實現(xiàn)品效合一。在采訪中，記者里了解到，不少出海企業(yè)通過巧妙地將中華文化元素融入到品牌故事中，不僅證明了自身在品牌敘事能力上的卓越，更向世界展示了中國品牌的魅力。(完)

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