每日視點(diǎn)！樂(lè)蜂網(wǎng)怎么樣關(guān)停樂(lè)蜂網(wǎng)的原因

2023-02-07 14:57:04來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

楚天都市報(bào)訊 8月28日，樂(lè)蜂網(wǎng)通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)布停止運(yùn)營(yíng)通知，樂(lè)蜂網(wǎng)將在2019年9月18日正式停止運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)從即日起不再更新，并進(jìn)入注銷程序。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)峰網(wǎng)所屬公司為東方風(fēng)行（北京）商貿(mào)有限公司，創(chuàng)始人為知名主持人李靜。該公司于2008年5月27日成立，主打女性時(shí)尚購(gòu)物的電商品牌，提供化妝品、奢侈品、團(tuán)購(gòu)服務(wù)等。2014年2月1日被唯品會(huì)以1.13億美元收購(gòu)。

【資料圖】

關(guān)停樂(lè)蜂網(wǎng)的原因，唯品會(huì)給出的官方回應(yīng)是，公司要進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整。

有報(bào)道認(rèn)為，這次唯品會(huì)做出關(guān)閉樂(lè)蜂網(wǎng)的決定，一方面可能跟樂(lè)蜂網(wǎng)的用戶人群與唯品會(huì)用戶人群同質(zhì)化有關(guān)。樂(lè)蜂網(wǎng)的客戶人群，絕大部分早已被“吸納”到唯品會(huì)中，因此也就不需要再用較高的運(yùn)維成本去維護(hù)運(yùn)轉(zhuǎn)。另一方面，紅利時(shí)代已經(jīng)接近尾聲，垂直電商界的巨頭都會(huì)面臨生存難題，像樂(lè)蜂網(wǎng)這樣的垂直電商更是在夾縫中求生存。

不可否認(rèn)的是，樂(lè)蜂網(wǎng)曾有過(guò)自己的巔峰時(shí)刻。數(shù)據(jù)顯示，2012年,樂(lè)蜂網(wǎng)成立四年后，銷售額為19.8億元，其中自有品牌貢獻(xiàn)了4億元。彼時(shí)的樂(lè)蜂網(wǎng),在流量明星李靜的帶領(lǐng)下如日中天。李靜主持的女性節(jié)目與樂(lè)蜂網(wǎng)深度捆綁，這使該品牌在當(dāng)時(shí)的年輕女性中頗具有影響力。

業(yè)內(nèi)人士指出，樂(lè)蜂網(wǎng)成功最重要的原因就是CEO李靜把她在娛樂(lè)界的光環(huán)、人脈資源和娛樂(lè)推廣能力都移植到網(wǎng)站上來(lái)。對(duì)美妝品用戶而言，很難抗拒各大明星和時(shí)尚達(dá)人的輪番推薦，樂(lè)蜂網(wǎng)可以很迅速地借助各種娛樂(lè)資源扶植起一個(gè)區(qū)域品牌甚至新品牌，并且積累起各大電商都最為羨慕的人氣社交圈子，當(dāng)然能帶給唯品會(huì)更多的商機(jī)。

自2010年開(kāi)始,樂(lè)蜂網(wǎng)在一直尋求突破。2014年，唯品會(huì)出資1.125億美元收購(gòu)樂(lè)蜂網(wǎng)75%的股份，控股樂(lè)蜂成為該企業(yè)最大股東，當(dāng)樂(lè)蜂網(wǎng)被唯品會(huì)收入囊中之后，唯品會(huì)對(duì)外表示，樂(lè)蜂網(wǎng)將會(huì)繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)行，但在外界看來(lái)，樂(lè)蜂網(wǎng)就是美妝版的唯品會(huì)。同年，唯品會(huì)出資5580萬(wàn)美元，持有東方風(fēng)行集團(tuán)23%的股份。

據(jù)媒體報(bào)道,唯品會(huì)在接管樂(lè)蜂網(wǎng)后,唯品會(huì)陸續(xù)在樂(lè)蜂網(wǎng)多個(gè)關(guān)鍵部門和崗位引入了唯品會(huì)的高管。而原樂(lè)蜂網(wǎng)包括采購(gòu)、銷售、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)、編輯、視覺(jué)、無(wú)線、市場(chǎng)等領(lǐng)域的多名高管和核心骨干相繼離職,另有一部分技術(shù)骨干脫離樂(lè)蜂網(wǎng)加入唯品會(huì)。

但此時(shí)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電商的格局與形態(tài)已經(jīng)開(kāi)始發(fā)生巨變。電商“紅利”時(shí)代已過(guò)去，垂直電商也在各大巨頭的洪流下艱難生存。

然而，11年之后，樂(lè)蜂網(wǎng)最終被唯品會(huì)放棄了。有傳聞?wù)f，昨天，創(chuàng)始人李靜發(fā)朋友圈感嘆說(shuō)：今天很傷感。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，跨界女王李靜是5家公司的法定代表人，17家公司的股東，在31家公司擔(dān)任高管。

她仍然擁有25家企業(yè)的實(shí)際控制權(quán)，行業(yè)覆蓋文化傳媒、航空航天制造業(yè)、醫(yī)療美容、投資管理等多個(gè)行業(yè)。其2015年參與創(chuàng)立的基金星創(chuàng)投先后投資了連咖啡、罐頭視頻、LOOK、程一電臺(tái)等創(chuàng)業(yè)公司。星創(chuàng)投全名上海星茵創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙），大股東為上海鼎江投資管理中心（有限合伙），股東除李靜外還包括戴軍、蔣雯麗等明星及易到創(chuàng)始人周航。

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