堅果食品行業即將再增一家A股上市公司。
近日,青島沃隆食品股份有限公司(簡稱“沃隆食品”)披露了招股書,公司擬登陸上交所主板。沃隆食品擬募資7億元,將分別用于生產智能化改造及智能倉儲物流中心建設項目、品牌形象及全渠道銷售網絡建設項目和補充流動資金。
對食品行業而言,完善的渠道其重要性不言而喻。我們從沃隆食品披露的招股書中也可見一斑。
調研顯示,目前,堅果零食企業中,線下渠道仍占據主導地位。線下渠道可直觀地向消費者展現公司及產品形象,拉近與消費者的距離,更符合傳統消費習慣。以線下渠道為主的堅果零食企業可借助經銷商迅速完成商超鋪貨,并覆蓋區別于網購客戶的客群。線下渠道的搭建需要較長時間的培育和發展,但搭建成熟后擁有相對較高的競爭壁壘。
線上渠道的優勢在于不受地域限制,門檻較低,可借助互聯網實現快速覆蓋。此外,相較于線下渠道成百上千家經銷商的合作量級,線上渠道的流量相對集中于幾個主要的電商平臺,銷售渠道管理效率更高。借助扁平化的渠道結構,線上渠道能帶來更具競爭力的價格優勢。
在零售新業態、新模式快速迭代的背景下,堅果零食企業不再局限于單一零售渠道,線上線下協同一體化發展是必然趨勢。隨著堅果零食企業對全渠道布局的逐漸深化,線上線下將加速融合,品牌商在渠道打通和終端協同的實踐走向完善成熟。
招股書顯示,自成立以來,沃隆食品也一直在探索適合自身業務模式的銷售渠道。目前,已建立了“以經銷為主、直銷為輔,覆蓋線上、線下”的全渠道、立體化銷售體系。
媒體資料表明,目前沃隆食品已建立了智能倉儲物流中心,實行系統化倉儲物流管理,支持B2B、B2C、B2B2C等多場景物流配送。
此次募集資金,仍將致力于生產智能化改造及智能倉儲物流中心建設項目等。
招股書顯示,待生產智能化改造及智能倉儲物流建設項目達產后,青島沃隆食品股份有限公司的堅果類產品生產線自動化、智能化水平將得到大幅提升,同時產能規模也將實現大幅增長。與新增產能相匹配,沃隆食品也將同步推進線上線下融合的全渠道銷售建設,提升整體運營管理水平,持續強化綜合競爭能力,并進一步提升盈利能力。
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