中秋節是一個闔家團圓的傳統佳節,但今年中秋不少人就地過節,無法與家人團圓,隨著消費習慣的變遷,“云送禮”已成為消費者表達中秋祝福的重要方式,越來越多人借助即時零售這種“線上下單,商品小時達”的新消費方式,為異地的長輩、親友、戀人即刻送上中秋禮品,表達“遙遙千里暫未聚,但邀好禮代傳情”的滿滿心意。
京東到家“中秋大牌嗨聚日” 聚人氣暖人心
隨著“云送禮方式”的興起,中秋節是品牌與年輕人搭建對話契機的最佳窗口期。京東到家提供的“線上下單、商品小時達”的即時零售和配送方式,則讓心意表達和人情流轉更為方便及時。
為了讓無法回家團聚的人既能將渴望團聚的心意送達,又能在異鄉體會到家的味道,今年中秋,京東到家發起“中秋大牌嗨聚日”營銷活動,邀請金典、益海嘉里、美贊臣、寶潔、聯合利華、思念、洽洽、飛鶴、家樂等眾多一線大牌,為消費者送去月滿時刻的關懷,暖心又暖胃。
頂配禮遇共赴團圓,讓家的味道1小時達
這個中秋節,京東到家聯合金典,進行“內容+場景”共創,夯實品牌的禮贈屬性,達成與消費者的共情共振。
京東到家聯合金典,圍繞節日場景及社會熱點,共同發起#珍選1%的好,送給最愛的人#主題活動,跨界召集多個品牌,聯合組成“頂配禮遇聯盟”,以中秋情懷與消費者共情,以豐富味道串聯中秋記憶點,實現“感性傳播+理性種草”的雙向溝通,強勢引流京東到家促銷活動。
本次“中秋大牌嗨聚日”營銷活動,金典通過聚合品牌勢能,搶先占位節日禮贈場景,打通跨場景消費圈層,深度連接品牌/產品/場景/生意,活動期間累計曝光1.45億,9大品牌生意同比去年增長6倍,其中,伊利金典有機娟姍純牛奶銷售額環比上月增長165%。
本次活動還邀請京東到家總經理李昌明、伊利集團副總裁郭云龍、益海嘉里集團消費品渠道事業部執行總監趙紅梅、思念首席營銷官李丹、洽洽食品銷售負責人羅金洲,以及明星嘉賓張智霖錄制預熱視頻,為活動營銷造勢,吸引消費者關注,助力品牌聲量、銷量雙提升。
京東到家總經理李昌明以視頻形式助陣營銷活動
同時,通過一組品牌跨界聯合海報勾起離家游子的思鄉之情,以“人情味”溝通用戶,圍繞節日場景熱點,打造情感價值,詮釋團圓的意義,為金典品牌賦能。
在中秋節當天,金典聯合京東到家,通過一部名為《奔赴團圓》的暖心視頻,以云送禮的場景撫慰思鄉的人心,通過多維場景將金典與團圓關鍵詞強綁定,以情感促共鳴,精準觸達圈層的同時,收獲消費者品牌好感,引發內外部熱烈討論,強化用戶品牌聯想。
隨著消費習慣和送禮方式變遷,中秋節在當下也有了全新的演繹,本次京東到家“中秋大牌嗨聚日”將新的消費需求場景與中秋節傳統文化和情感烙印結合,以“云送禮”表達方式,扎根在每個消費者的內心深處。
此外,依托京東到家“小時達最快分鐘達”的配送時效預體驗,讓中秋“云送禮”更具時效性與體驗感,同時更具有人文關懷的溫度,節日送禮更便捷、更即時。讓所有的團圓,都不必跋山涉水,讓家的味道團聚。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。