“百個(gè)歷史文化名城共享幸福和美生活”，第24屆(2022)中國西湖情五糧液玫瑰婚典于11月6日在錢塘江畔、西子湖畔舉行。本屆活動(dòng)邀請來自全國100個(gè)歷史文化名城的100對美麗新人，在愛情之都杭州開啟美好生活新篇章。

婚姻是愛情的完美升華，為更好表達(dá)對幸福新人的美好祝福，今年的五糧液玫瑰婚典，從文化內(nèi)涵、呈現(xiàn)形式、視覺效果等維度對婚典儀式進(jìn)行全新升級(jí)。結(jié)合杭州濃郁的古韻文化、秀美的山水意境、傳統(tǒng)的古風(fēng)婚禮，本次活動(dòng)分為宋皇賀喜、幸福啟程、花車巡游、紅毯風(fēng)采、彩船暢游、西湖迎親、醉美喜宴、西湖盛典八大經(jīng)典篇章，其中穿插經(jīng)典的歌舞表演，讓100對新人沉浸式體驗(yàn)中國古典美學(xué)，旨在傳承、創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用經(jīng)典致敬和美愛情生活。

作為本屆中國西湖情五糧液玫瑰婚典活動(dòng)唯一總冠名單位及該活動(dòng)主辦單位之一，民族品牌五糧液已連續(xù)冠名多屆玫瑰婚典，持續(xù)向全球多個(gè)國家和地區(qū)的新人們傳遞和美祝愿，在刻畫中國傳統(tǒng)之美、傳遞美好正能量的同時(shí)，讓更多消費(fèi)者感受“和美”文化的魅力。

古往今來，“和美”一直是中國人最樸素的幸福愿景，承載了人們最飽滿的情感投入。“和美文化”也是五糧液一脈傳承的文化精髓。

從盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的雜糧酒，再到1909年因“集五糧之精華而成玉液”正式得名……五糧液傳承已逾千年。五糧液的“和美”文化主張?jiān)从谝速e4000多年酒文化“不同而和、美美與共”的價(jià)值內(nèi)核，來源于654年持續(xù)不間斷發(fā)酵明初古窖池所傳遞出的固態(tài)發(fā)酵歲月之美、藝術(shù)之美。

五糧液集高粱、大米、糯米、小麥、玉米五種糧食之精華而成玉液，調(diào)和五味合而為一，天然地具備“不同而和、美美與共”的特質(zhì)，五糧美酒不僅規(guī)避了單糧釀酒原料單一、風(fēng)味單一的不足，更代表了開放、包容、和諧的中華文明精粹，契合中華傳統(tǒng)家庭觀、幸福觀中對生活和諧、人生圓滿的期盼，尤其適合表達(dá)家庭美滿、和諧幸福的誠摯祝愿，淋漓盡致地詮釋了中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化之美。

“和美”寄寓著人民對生活最美好的向往和追求，也是五糧液一貫秉持的品牌文化內(nèi)涵。長期以來，五糧液秉承“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好”的使命，遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字訣，構(gòu)建起融“文化、種植、釀造、勾調(diào)、營銷”為一體的和美主張，持續(xù)為消費(fèi)者釀造高品質(zhì)美酒。

按照“確保五糧液的純正性、一致性、等級(jí)性，提高品牌辨識(shí)度”的要求，五糧液不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完善產(chǎn)品體系，為消費(fèi)者奉上第八代五糧液、經(jīng)典五糧液等“和美”產(chǎn)品，努力創(chuàng)造和美的營商環(huán)境，積極構(gòu)建和美的廠商命運(yùn)共同體，做好和美的營銷服務(wù)。

作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液自1915年首次走出國門后，還肩負(fù)著引領(lǐng)中國白酒走出去的行業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。一直以來，五糧液始終立足于傳承與弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造具有中國特色、具有中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的中國民族品牌，通過全方位、立體化的品牌文化傳播，不斷凸顯品牌價(jià)值，讓中國民族品牌走向全球，巋然屹立于世界之林。

尤其是近年來，五糧液通過打造“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”“五糧液和美文化節(jié)”等文化IP，厚植“和美”文化理念，頻頻亮相G2O峰會(huì)、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)、夏季達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、世博會(huì)、東博會(huì)、進(jìn)博會(huì)等國際舞臺(tái)，持續(xù)向世界講述中國白酒和五糧液故事，弘揚(yáng)“和而不同、美美與共”的發(fā)展理念，促進(jìn)中國白酒成為各國民心相通、交流互鑒的橋梁和紐帶，向世界持續(xù)展示大國濃香的和美魅力。

正如愛情要?dú)v經(jīng)歲月的磨礪一般，美酒也需要成年累月的醞釀。在漫長的歷史長河中，五糧液始終堅(jiān)守品質(zhì)初心、踔厲奮發(fā)、穩(wěn)步前行，從地方釀酒小作坊逐漸成長為特大型國有企業(yè)。

今年前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入557.80億元，同比增長12.19%；實(shí)現(xiàn)凈利潤199.89億元，同比增長15.36%，是自2020年疫情發(fā)生以來唯一一家每個(gè)季度營收、凈利潤均保持兩位數(shù)增長的白酒上市公司。

一杯至味美酒，傳遞著中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神氣魄；一系列亮眼的增長數(shù)字，彰顯著中國酒業(yè)的生機(jī)勃發(fā)。作為中國白酒的“壓艙石”，五糧液將繼續(xù)堅(jiān)持“穩(wěn)中求進(jìn)”的工作總基調(diào)，繼續(xù)保持戰(zhàn)略定力和耐心、持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，引領(lǐng)中國酒業(yè)走向更為精彩、更為和美的未來！

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