11月10日,第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì)”)圓滿落幕。從2018年至今,進(jìn)博會(huì)不斷擴(kuò)容,“朋友圈”越來(lái)越大,越來(lái)越精彩。在這個(gè)大舞臺(tái)上,那些優(yōu)秀的國(guó)際化企業(yè)的“生意經(jīng)”越來(lái)越豐富,展示的發(fā)展成果更是“年年煥新”。
全球乳業(yè)七強(qiáng)、中國(guó)乳業(yè)龍頭蒙牛集團(tuán),連續(xù)參加五屆進(jìn)博會(huì),參展規(guī)模和展品質(zhì)量的逐年提升,折射的是蒙牛從“草原牛”“中國(guó)牛”到“世界牛”的蛻變成長(zhǎng),也是其向全球不斷演繹世界級(jí)品牌魅力的進(jìn)擊之旅。
盡顯風(fēng)采,向世界發(fā)出中國(guó)乳業(yè)強(qiáng)音
進(jìn)博會(huì)舉辦五年來(lái),從未缺席的蒙牛不斷創(chuàng)新展示理念、優(yōu)化展示內(nèi)容,參展規(guī)模和展品質(zhì)量逐年提升。
蒙牛與進(jìn)博會(huì)相遇在2018年,彼時(shí),蒙牛攜旗下新西蘭雅士利和合作伙伴丹麥阿爾樂(lè),初登進(jìn)博會(huì)舞臺(tái)。到了2020年的第三屆進(jìn)博會(huì),澳大利亞奶粉品牌貝拉米以蒙牛大家庭成員的新身份亮相,自那一屆開(kāi)始,蒙牛打造了中國(guó)乳業(yè)參展面積最大、也可說(shuō)最國(guó)際化的展臺(tái)。
在今年的第五屆進(jìn)博會(huì)上,蒙牛攜旗下雅士利、貝拉米、妙可藍(lán)多酪鮮生以及合作伙伴阿爾樂(lè)等品牌集體亮相,參展面積也從首屆進(jìn)博會(huì)的200平方米,擴(kuò)大到本屆的700平方米,參展“產(chǎn)品矩陣”涵蓋液態(tài)奶、奶酪、嬰配粉、嬰幼兒輔食等多個(gè)品類(lèi),成為本屆世博會(huì)參展面積最大、品類(lèi)最豐富的乳品企業(yè)。
蒙牛如此龐大“參展軍團(tuán)”的背后支撐力量,是其多年來(lái)國(guó)際化布局的“硬核實(shí)力”。近年來(lái),按照雙循環(huán)布局,蒙牛發(fā)揮國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)乳業(yè)市場(chǎng)兩種資源聯(lián)動(dòng)效應(yīng),不斷推進(jìn)中國(guó)乳業(yè)新發(fā)展。一方面引進(jìn)大洋洲的奶牛、美國(guó)的牧草、歐洲的設(shè)備以及世界一流的創(chuàng)新技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn),匯聚全球資源為消費(fèi)者打造世界品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù),促進(jìn)更高質(zhì)量的國(guó)內(nèi)大循環(huán);同時(shí),蒙牛在新西蘭、印度尼西亞、澳大利亞等國(guó)家地區(qū)建設(shè)海外牧場(chǎng)和生產(chǎn)基地,將中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌帶到北美、歐洲、東南亞等更多國(guó)家和地區(qū),不斷夯實(shí)全球資源配置能力,提升國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈外循環(huán)水平。
蒙牛的國(guó)際化之路,是一條不斷深化“全球乳業(yè)共同體”的道路。多年來(lái),蒙牛在全球范圍內(nèi)將不同區(qū)域內(nèi)的乳業(yè)資源優(yōu)化整合,以東南亞作為國(guó)際化戰(zhàn)略的主陣地,以歐美區(qū)域作為高端研發(fā)與技術(shù)合作方,以大洋洲等區(qū)域作為優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)地,從而形成了在全球范圍內(nèi)的完善的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
鏈接情感,與全球消費(fèi)者精彩互動(dòng)
在2020年第三次進(jìn)博會(huì)上,盧敏放曾親自在展臺(tái)“帶貨”,強(qiáng)調(diào)不光要把世界級(jí)品質(zhì)的產(chǎn)品介紹給中國(guó)消費(fèi)者,還要把世界品質(zhì)的產(chǎn)品帶到全球,服務(wù)全球二十億消費(fèi)者。
讓全球消費(fèi)者享受蒙牛的世界級(jí)品質(zhì),蒙牛不是盲目自信,而是底氣十足。其實(shí)從1999年成立至今,蒙牛將質(zhì)量品質(zhì)視作生命,始終堅(jiān)持“消費(fèi)者第一第一第一”的品牌核心價(jià)值觀,致力于用最好的產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)者。在蒙牛的核心價(jià)值觀里有一條,就是“能給家人的才給到消費(fèi)者”,這既是蒙牛對(duì)消費(fèi)者的莊重承諾,也源于對(duì)自身產(chǎn)品質(zhì)量的信心。
為了贏得全球消費(fèi)者更高的信任,蒙牛啟動(dòng)了“世界品質(zhì)”戰(zhàn)略,對(duì)標(biāo)全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn),全面啟動(dòng)歐盟標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)。2021年10月,蒙牛的“歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目”取得突破性進(jìn)展,通過(guò)檢驗(yàn)方法優(yōu)化、工藝技術(shù)升級(jí)、奶牛養(yǎng)殖、源頭控制等舉措,蒙牛對(duì)38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)、114項(xiàng)原料指標(biāo)進(jìn)行升級(jí)和補(bǔ)充的歐盟對(duì)標(biāo)項(xiàng)目,正式取得突破性進(jìn)展。蒙牛成為中國(guó)乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS)認(rèn)證,產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè),七大品類(lèi)品質(zhì)均達(dá)到歐盟標(biāo)準(zhǔn)要求。
同時(shí),蒙牛不斷引入國(guó)際領(lǐng)先的質(zhì)量管理理念,形成業(yè)界獨(dú)創(chuàng)的蒙牛“4Q”質(zhì)量安全管理體系;實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全生命周期的質(zhì)量精確管理和追溯。這在為中國(guó)乳品行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿的同時(shí),也為全球消費(fèi)者帶去更高質(zhì)量的產(chǎn)品,以及對(duì)“中國(guó)乳品”的更大信賴。
進(jìn)博會(huì)是蒙牛與客戶、供應(yīng)商、消費(fèi)者溝通的平臺(tái),是將蒙牛世界品質(zhì)介紹給全球消費(fèi)者的窗口。借助進(jìn)博會(huì),蒙牛充分展示旗下液態(tài)奶、奶酪、嬰配粉、嬰幼兒輔食等豐富的“產(chǎn)品矩陣”,讓全球消費(fèi)者更真切地認(rèn)知蒙牛產(chǎn)品的世界級(jí)品質(zhì),不斷增強(qiáng)對(duì)蒙牛的產(chǎn)品好感度和品牌信任感。
品牌閃耀,站上世界舞臺(tái)講好中國(guó)故事
在荷蘭合作銀行公布的“2022年全球乳業(yè)20強(qiáng)”排行榜中,蒙牛名列七強(qiáng),是全球乳企最年輕的TOP10。毫無(wú)疑問(wèn),蒙牛已經(jīng)從“草原牛”“中國(guó)牛”成長(zhǎng)為“世界牛”。
在2021年第四屆進(jìn)博會(huì)上,盧敏放表示蒙牛有著更多的世界屬性:“作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)頭牛,蒙牛將堅(jiān)定推進(jìn)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略,加快構(gòu)建乳業(yè)發(fā)展新格局,為提升中國(guó)乳業(yè)的全球話語(yǔ)權(quán)、為推動(dòng)構(gòu)建全球乳業(yè)共同體作出積極貢獻(xiàn)。”
向世界“講好中國(guó)故事”是蒙牛的歷史機(jī)遇,而進(jìn)博會(huì)就是蒙牛向世界介紹自己的最佳舞臺(tái)。通過(guò)五屆進(jìn)博會(huì),世界不僅更清晰地認(rèn)知蒙牛,也更加了解和尊重中國(guó)乳企。
早在2006年,蒙牛就已制定國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略,開(kāi)始布局全球。從“出海”早期以勢(shì)不可當(dāng)?shù)臍鈩?shì)迅速進(jìn)發(fā),到如今的在雙循環(huán)布局下打造中國(guó)乳業(yè)的“全球價(jià)值鏈”,蒙牛國(guó)際化的步伐穩(wěn)健而致遠(yuǎn)。作為引領(lǐng)中國(guó)乳企實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的“排頭兵”,蒙牛在成為國(guó)際化程度最高民族乳企之一的同時(shí),也成為世界乳業(yè)治理的重要參與者。
目前,蒙牛已成為國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)(IDF)、全球乳業(yè)論壇組織(GDP)、消費(fèi)品論壇(CGF)、世界經(jīng)濟(jì)論壇工商理事會(huì)(WEF-IBC)四個(gè)國(guó)際組織的高級(jí)別成員,還是首批加入由聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織等聯(lián)合發(fā)起的全球“乳業(yè)凈零之路”氣候倡議的企業(yè)之一。蒙牛依托這些平臺(tái),向世界講述中國(guó)乳企的發(fā)展故事、責(zé)任故事、綠色故事,顯著提升了中國(guó)乳業(yè)的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
品牌國(guó)際化是中國(guó)乳業(yè)走出去、爭(zhēng)取更多國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的重要組成部分。近年來(lái),蒙牛深入實(shí)施全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略,通過(guò)攜手FIFA世界杯、迪士尼、環(huán)球度假區(qū)等全球知名IP,持續(xù)賦能品牌價(jià)值。特別是在即將開(kāi)幕的卡塔爾世界杯上,蒙牛將以全球官方贊助商的身份,向世界再次傳達(dá)健康、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的品牌主張,促進(jìn)品牌國(guó)際影響力進(jìn)一步提升。
今年已經(jīng)5歲的進(jìn)博會(huì),為全球優(yōu)秀企業(yè)搭建了一個(gè)展示風(fēng)采的“大型秀場(chǎng)”。進(jìn)博會(huì)的“進(jìn)”,更是“前進(jìn)”和“奮進(jìn)”,與進(jìn)博會(huì)共舞的五年間,蒙牛盡顯持續(xù)提升的“世界品質(zhì)”、日新月異的發(fā)展成果和不斷攀升的品牌實(shí)力。
未來(lái),通過(guò)進(jìn)博會(huì)這個(gè)窗口和舞臺(tái),蒙牛還將為中國(guó)乳業(yè)的國(guó)際化發(fā)展步伐給出何種樣板?還將為世界乳業(yè)帶來(lái)哪些創(chuàng)新和驚喜?還將為中國(guó)故事和中國(guó)聲音進(jìn)行怎樣的全球化表達(dá)?讓我們拭目以待。
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