11月11日,距2022年卡塔爾世界杯開幕還有10天,四年一度的世界杯盛宴將在卡塔爾海灣球場上演。這座球場設計的靈感來源于當地游牧民族所使用的帳篷,極具地緣文化特色。巧合的是,本屆世界杯官方贊助商蒙牛集團恰恰與牧業息息相關。就在今日,蒙牛集團推出世界杯主題宣傳片《要強出征》,并同步發售了世界杯32強的定制包裝產品,讓廣大球迷在重溫世界杯隊長經典要強時刻的同時,也能和自己支持的世界杯球隊精彩互動。
一往直前,以硬核實力引領中國乳業升級
馬拉多納、貝肯鮑爾、阿爾貝托、卡西利亞斯、梅西……這些令球迷津津樂道的足球隊長們,有人是前鋒,有些是后衛,也有守門員,他們年齡不同、國家不同、腳法不同、膚色不同,但他們都有一個共同的特點——天生要強、永不服輸。
在1986年的墨西哥世界杯上,阿根廷國家隊隊長馬拉多納一戰封神,作為球隊的核心領袖,馬拉多納在當屆世界杯中共有88次突破,阿根廷隊14粒進球中,13粒進球離不開他的貢獻,他以一己之力率領阿根廷國家隊。一往直前地捧得大力神杯。
2022年卡塔爾世界杯,同樣是阿根廷隊,同樣是英雄隊長,梅西將以35歲“高齡”又一次踏上追求大力神杯的逐夢征程。作為老隊長馬拉多納公開承認的“接班人”,梅西同樣憑借自身出色的球技和要強精神,成為阿根廷國家隊的精神領袖和靈魂。
恰好,在中國乳業中也有一名以“進攻組織型隊長”的精神內核文明的乳業隊——蒙牛,通過不斷開創新品類、新產品、新工藝,自強不息勇往直前,引領中國乳業高質量發展。蒙牛創造性地引領了中國乳業的多個“第一”:第一包利樂枕純牛奶、第一個高端牛奶品牌、第一款專業兒童牛奶品牌、全球第一款含有真實果粒的乳飲料、第一款健字號酸奶……蒙牛在國內開創性推出這些產品甚至是品類,讓中國消費者享受到種類更多、質量更好的乳品,不斷推進行業進步發展。
蒙牛始終不忘“強乳興農”初心,整合多方資源,與政府、銀行、合作牧場結成黨建聯合體,共享資源、共謀發展,進一步緊密產業鏈利益聯結,并以產業帶動為抓手,與上下游合作伙伴打造黨建共建“聚能環”,筑牢了全產業鏈共同健康發展的基石。
同時,蒙牛除了在產品上不斷突破,還在推動生產工藝升級、提升乳業標準上,取得多項“唯一”:合格評定科學技術獎名單中,唯一以生產型企業牽頭的獲獎單位;中國乳業中唯一獲得“2022年全國質量標桿”殊榮的企業;蒙牛是中國乳制品行業目前唯一一家經通標標準技術服務有限公司(SGS)認證,產品品質達歐盟標準的企業;乳品行業唯一的“國家技術標準創新基地”籌建單位;被農業農村部認定為乳業唯一一家“農業國際貿易高質量發展基地”……
在中國乳業中,蒙牛正如世界杯上的馬拉多納、梅西等進攻組織型隊長,不滿足于現狀,通過不斷地突破、創新,引領行業不斷踔厲奮發、勇毅前行。
防守當仁不讓,做國人奶瓶子的守護者
守門員、后衛是綠茵場上最不容易出彩,但也是最不能出錯的人。記得2010年世界杯上,帶著袖標的卡西利亞斯站在球門前,以隊長身份帶領著斗牛士軍團出征南非。在整個南非世界杯期間,卡西利亞斯表現神勇,創造了433分鐘未失球的紀錄,僅僅在小組賽對陣瑞士和智利時,丟失兩球,其中還有一個是隊友的烏龍。而決賽對陣荷蘭隊時,卡西利亞斯撲出羅本致命單刀,化解荷蘭隊多次攻勢。
卡西利亞斯正是憑借勇猛的表現,力保球門不失,為西班牙奪得世界杯,做出了非凡的貢獻。而蒙牛,是中國乳業的“守門員”和“守護者”。
蒙牛牢記“民以食為天,食以奶為先,奶以安為要”,持續加強產業鏈、供應鏈建設,加大創新研發投入,不斷完善“從牧草到奶杯”的全產業鏈質量管理流程,引入國際領先的“4Q”質量安全管理體系,用數字化、智能化手段覆蓋養殖、加工、物流等各環節,全封閉監控生產、全流程動態檢驗,確保蒙牛的每一包牛奶質量過硬、品質上乘,不斷滿足消費者對安全、營養、健康乳制品的需求。從“大食物觀”出發,乳業已成為糧食安全的重要組成部分。
中國乳業中需要蒙牛這樣的“防守隊員”,兢兢業業守護中國乳業——提供產能穩定、高品質的乳制品,保障國人奶瓶子安全。
足球+奶品 世界杯盛事當與消費者共享
世界杯倒計時10天,也正值中國網絡購物狂歡節“雙11”,作為2022年FIFA卡塔爾世界杯的全球贊助商,蒙牛希望借助這個月消費者深度共鳴的時間,以世界杯為契機,聯動球迷和消費者打造一場體育狂歡。
據悉,蒙牛于近期在主辦國卡塔爾推出了首個世界杯訂制產品—— “隨變”系列冰淇淋,該訂制產品以奪目的球隊配色作為主視覺的包裝,將在當地賽場內外同步出售。“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時縱享清涼。
同時,蒙牛也推出了多款世界杯定制裝新品,如沙漠·有機32國更好草語典藏禮盒、純牛奶全脂滅菌乳利樂包百科裝、特侖蘇純奶夢幻蓋FIFA定制款、懷舊裝、有機純牛奶夢幻蓋FIFA定制裝、32強裝、沙漠·有機更好草語版等。運動+奶品的消費場景打造,也更進一步的加深了對產品的認知,牢固老客的同時,對運動類目標人群進行新一輪乳品科普,從娛樂和消費兩個維度,與用戶共享世界杯盛事。
據了解,蒙牛旗下更多品類、更為豐富的產品也將陸續登陸卡塔爾。蒙牛希望在世界杯這個大舞臺上,通過健康、美味又內蘊文化的產品,實現產品特色、品牌基因與足球賽活力、世界杯競技精神的完美融合,將與消費者的精神共鳴推至頂峰。
《要強出征》主題宣傳片已經發布,希望借此能激勵球迷們,天生要強,自強不息!鏡頭閃過了世界杯歷史上的一個個經典隊長,比賽中他們總是沖在最前面、守住最后防線,為贏得勝利竭盡全力,引領隊伍不斷向前,正如中國乳業“隊長”蒙牛,要強出征,堅持守護, 以匠心品質營養世界的每一份要強!
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