中國(guó)游戲市場(chǎng)的內(nèi)需寒冬

根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2022年上半年的中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際營(yíng)業(yè)額為1477.89億元人民幣,游戲用戶約有6.66億人。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示,截止到10月,下半年的中國(guó)游戲市場(chǎng)在四個(gè)月內(nèi)達(dá)到了794.71億元,預(yù)計(jì)下半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的收入將達(dá)到約1192.07億元。雖然2022年國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)收入將達(dá)到約為2670億以上(約373億美金)的可觀數(shù)字,但對(duì)比往年持續(xù)擴(kuò)大的游戲內(nèi)需市場(chǎng),2022年無(wú)疑為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)歷史上最嚴(yán)峻的寒冬。

(圖表來(lái)源:伽馬數(shù)據(jù)2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告)

游戲分析網(wǎng)站GAME LOOK認(rèn)為,2021年9月開(kāi)始實(shí)施的防沉迷新規(guī),可能是造成2022年市場(chǎng)萎靡的主要原因之一,但更大的原因應(yīng)該是市場(chǎng)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展已趨向飽和,且2022年游戲大廠普遍持保守戰(zhàn)略,缺少大IP作品的發(fā)行,活躍用戶減少,粘性大幅下降等。

開(kāi)拓海外市場(chǎng)的中小型游戲開(kāi)發(fā)商

雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)遭遇了寒冬考驗(yàn),但國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)的游戲卻在國(guó)外市場(chǎng)闖出了新的一片天,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外輸出才剛剛拉開(kāi)序幕。國(guó)產(chǎn)游戲的初期發(fā)展深受歐美與韓國(guó)的影響,但如今已自成一派。早期韓國(guó)游戲引入中國(guó)市場(chǎng)后,在中國(guó)掀起了熱潮,影響著大部分中國(guó)玩家對(duì)于游戲的早期認(rèn)知,也至于隨后出現(xiàn)的國(guó)產(chǎn)游戲或多或少都有韓國(guó)游戲的影子,直到2020年中國(guó)市場(chǎng)依然為韓國(guó)游戲貢獻(xiàn)著超過(guò)174億人民幣的收入。

發(fā)展至今,中國(guó)移動(dòng)游戲的行業(yè)規(guī)模已達(dá)到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),韓國(guó)游戲暢銷榜中約1/3的作品來(lái)自于中國(guó)開(kāi)發(fā)商,且韓國(guó)是大部分中國(guó)游戲出海時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇的測(cè)試與發(fā)行地區(qū)。其原因主要源于臨近的地理位置與類似的游戲發(fā)展史,中國(guó)玩家與韓國(guó)玩家在喜好和消費(fèi)習(xí)慣上有一定的相似度。且韓國(guó)的游戲市場(chǎng)規(guī)模位列全球第4,與美國(guó)、日本同為中國(guó)游戲海外收入的最大來(lái)源。國(guó)產(chǎn)游戲在出海的征途里,取得韓國(guó)市場(chǎng)的第一步勝利,有利于開(kāi)拓廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

(圖表來(lái)源:Mobileindex 韓國(guó)移動(dòng)游戲銷量排名)

目前,韓國(guó)游戲暢銷榜中約1/3的作品來(lái)自于中國(guó)開(kāi)發(fā)商。包括具有代表性的米哈游《原神》,MBCC工作室《無(wú)期迷途》,完美世界《幻塔》,鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》等國(guó)產(chǎn)自主研發(fā)作品。根據(jù)GAME LOOK的分析報(bào)告顯示,2022年新上市的游戲中,實(shí)現(xiàn)月流水3000萬(wàn)以上的游戲僅有10款,且超過(guò)一半出自于國(guó)內(nèi)中小型游戲公司而非大廠。

得益于母語(yǔ)品質(zhì)翻譯的國(guó)產(chǎn)游戲

作為國(guó)產(chǎn)游戲出海的代表《原神》,在游戲性和成績(jī)上已毋庸置疑,根據(jù)Sensor Tower的報(bào)告顯示,《原神》目前已基本維持著全球收入第三的穩(wěn)定地位。被海外玩家戲稱為“語(yǔ)言學(xué)習(xí)器”的原神,同時(shí)支持中英日韓的配音和界面,在本地化的質(zhì)量上也受到了很多母語(yǔ)玩家的支持,高質(zhì)量的翻譯為《原神》的全球玩家提供了無(wú)障礙的優(yōu)秀游戲體驗(yàn)。

2022年新推出的二次元新作《無(wú)期迷途》表現(xiàn)得尤為出色,海外上市首月流水已高達(dá)2億元。雖由中小型游戲公司出品,但在界面、操作、可玩性上都達(dá)到了大廠的高品質(zhì)。作為策略性塔防游戲,《無(wú)期迷途》成功瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)較為缺失的品類,并憑借高質(zhì)量的本地化,成功占領(lǐng)韓國(guó)、日本與歐美市場(chǎng)。作為國(guó)產(chǎn)新作,發(fā)行后一舉占據(jù)了韓國(guó)游戲暢銷榜的第十位,截止至2022年底依然保持著持續(xù)上升的勢(shì)頭,緊貼“前輩”《原神》與《云上城之歌》。

在國(guó)內(nèi)上市并獲得廣泛認(rèn)同的《幻塔》和《明日方舟》,在出海戰(zhàn)略上選擇了進(jìn)一步的精細(xì)化作業(yè),通過(guò)不斷的更新,和所有出海的成功作品一樣,同時(shí)支援中英日韓的界面和配音。事實(shí)上,游戲本地化LQA與多語(yǔ)言配音,已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)游戲出海成功的標(biāo)配。與相對(duì)飽和的內(nèi)需市場(chǎng)相比,海外市場(chǎng)有著不同的趨勢(shì)與動(dòng)向。越來(lái)越多的中國(guó)特色優(yōu)秀游戲已將海外市場(chǎng)視作新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),積極踐行全球化戰(zhàn)略。

(圖表來(lái)源:幻塔 韓國(guó)官方網(wǎng)站)

負(fù)責(zé)《無(wú)期迷途》《幻塔》等作品的LQA本地化公司——樂(lè)遞士國(guó)際游戲本地化部門表示,國(guó)產(chǎn)作品之所以能在韓國(guó)以及各大國(guó)際市場(chǎng)取得出色成績(jī),除了有趣的游戲策劃外,很大程度得益于自然且好品質(zhì)的翻譯。活躍在韓國(guó)熱銷榜上的國(guó)產(chǎn)游戲,無(wú)一例外都進(jìn)行了高品質(zhì)的本地化作業(yè)與LQA測(cè)試,成功的出海作品應(yīng)該為全球玩家提供無(wú)差別的游戲體驗(yàn)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。