如今人口老齡化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，2.67億60歲及以上的老年人群體，已成為了一股不可忽視的力量，它并非消費(fèi)的力量，而是社會(huì)公益和關(guān)愛的聚力表現(xiàn)。
當(dāng)一個(gè)品牌對(duì)這股力量展開洞察，會(huì)發(fā)生什么現(xiàn)象？
箭牌澤計(jì)劃向我們做出了完美的詮釋。
2022年末，箭牌澤計(jì)劃將公益的核心聚焦于老年人群體，雙十一期間，箭牌衛(wèi)浴、箭牌澤計(jì)劃聯(lián)合天貓、中國(guó)老年學(xué)會(huì)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)共同發(fā)起“黃扶手計(jì)劃”，向社會(huì)送出5萬(wàn)個(gè)適老扶手，為老年人群體送去精神和生活的支柱；
2023年1月6日，箭牌澤計(jì)劃推出首支《我們都會(huì)老》公益音樂(lè)紀(jì)錄片，通過(guò)熱愛和夢(mèng)想的元素奏響四位音樂(lè)老人在平凡生活中彰顯不凡的故事，鼓勵(lì)老年人都能夠勇敢重拾熱愛，放膽精彩。
數(shù)月來(lái)連續(xù)對(duì)老年人群體的深入了解和洞察，讓箭牌澤計(jì)劃公益行動(dòng)尋找到了致敬老年人熱愛和夢(mèng)想的方式，喚醒他們心中的“不老”熱血。
01
講述夢(mèng)想的故事
重燃?xì)q月的熱情
夢(mèng)想，對(duì)老年人而言從來(lái)不會(huì)觸底反彈，如果讓他們的夢(mèng)想和熱愛持續(xù)下沉，那很快就會(huì)被枯燥的生活完全掩蓋。
音樂(lè)，對(duì)聽者而言有著十分動(dòng)聽的共情力，能夠通過(guò)歌詞和節(jié)奏穿透靈魂，喚醒心中被掩藏的熱血和激情。
箭牌澤計(jì)劃看準(zhǔn)了夢(mèng)想的力量和音樂(lè)所具備的超能力，從智能家居行業(yè)身份一舉挺近音樂(lè)賽道，用音樂(lè)和夢(mèng)想的組合展開一條溫暖的創(chuàng)意道路，給熱愛音樂(lè)的4位的音樂(lè)老人量身定制了《我們都會(huì)老》公益音樂(lè)紀(jì)錄片，還原了“219歲熱愛”的他們，因懷揣著音樂(lè)夢(mèng)想而最終相遇的故事。
《我們都會(huì)老》音樂(lè)MV清晰呈現(xiàn)出老年人生活態(tài)度的縮影，四位普通而平凡的老人，他們有的經(jīng)營(yíng)著自己的餃子店，有的只是一個(gè)木匠工人，有的開著一個(gè)小小的漢堡店，但普通身份下的他們?cè)从趯?duì)音樂(lè)的熱愛，共同產(chǎn)生了心之所向的目標(biāo)，最終，他們?cè)诩茲捎?jì)劃的見證下合而為一，組成一支kidult樂(lè)隊(duì)。
不得不說(shuō)，勵(lì)志正能量的歌詞和觸及人心的故事情節(jié)，讓《我們都會(huì)老》音樂(lè)紀(jì)錄片的動(dòng)人力量無(wú)限放大，因?yàn)檫@不是一次只關(guān)注外在經(jīng)濟(jì)幫扶的普通公益行動(dòng)，而是深入到老年人的精神層次，重新激發(fā)了老年人內(nèi)心蠢蠢欲動(dòng)的熱血。
“每個(gè)人生階段都可以多姿多彩，我們不應(yīng)該被束縛。”
“有熱愛，就去探索，有夢(mèng)想，就去實(shí)現(xiàn)。”
目前《我們都會(huì)老》音樂(lè)紀(jì)錄片已上線，短短時(shí)間內(nèi)視頻已在網(wǎng)絡(luò)上收獲大量好評(píng)，眾多年輕和老年朋友紛紛寫下“積極面對(duì)生活，過(guò)好每一天”、“歲月不老，我們不散”等真誠(chéng)動(dòng)人的承諾。
除此之外，包括百度地圖、墨跡天氣、煌上煌、舒達(dá)床墊、百果園等多家企業(yè)參與聯(lián)動(dòng)宣發(fā)，讓本次《我們都會(huì)老》的公益之聲獲得更大的影響力和參與度。
這種同時(shí)具備高度和深度的公益行為和表現(xiàn)，讓企業(yè)和個(gè)體都紛紛動(dòng)容，同時(shí)也讓箭牌澤計(jì)劃得以打破常規(guī)，不僅突破了智能家居行業(yè)圈層的營(yíng)銷邊界，還塑造了一個(gè)更具正能量的品牌公益形象。
02
聚焦公益的使命
傳遞時(shí)代的情緒
聚焦老年人的社會(huì)公益力量本就是箭牌澤計(jì)劃的未來(lái)向標(biāo)，因此，在本次音樂(lè)紀(jì)錄片的背后，是箭牌澤計(jì)劃和四位音樂(lè)老人的雙向奔赴。作為一個(gè)以洞察老年人的精神需求為核心的公益行動(dòng)，箭牌澤計(jì)劃能夠觸摸到老年人的時(shí)代情緒，捕捉到他們心中的不甘和遺憾，因此，它希望用故事和畫面，描繪出夢(mèng)想的色彩，而四位音樂(lè)老人也能夠通過(guò)音樂(lè)故事，傳遞自己不老夢(mèng)想的聲音。
“其實(shí)整個(gè)事件的創(chuàng)意內(nèi)核其實(shí)并不復(fù)雜，它甚至真實(shí)到無(wú)需添加絲毫修飾和潤(rùn)色，就足夠真誠(chéng)動(dòng)人。”《我們都會(huì)老》創(chuàng)意主理人阿大說(shuō)。
箭牌澤計(jì)劃以老年人的熱愛為基點(diǎn)，融入音樂(lè)和熱血潮流元素，彰顯著品牌的公益和創(chuàng)意深度。同時(shí)通過(guò)這次真誠(chéng)的音樂(lè)營(yíng)銷，箭牌澤計(jì)劃也成功探索出超越傳統(tǒng)的創(chuàng)新精神，向社會(huì)展現(xiàn)了更多元的公益力量。
音樂(lè)和MV只是一種形式，當(dāng)52歲的威哥說(shuō)出“生命很短，用力地玩，夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)，一個(gè)都不耽擱”的那一瞬間，所有關(guān)于箭牌澤計(jì)劃的公益表達(dá)式開始變得意義非凡：
我們都會(huì)老，是一種常態(tài)；活得更精彩，是一種態(tài)度。
讓中國(guó)的老年人、年輕人都能讀懂和吸收這種態(tài)度，已然成為箭牌澤計(jì)劃的公益使命。
當(dāng)一個(gè)品牌對(duì)老年群體的力量展開洞察，并且和公益使命融為一體，將會(huì)形成一種全新的品牌和公益生命力。
一直以來(lái)，箭牌澤計(jì)劃都極具魄力，讓公益的腳步邁得更大，踩得更深，走得更遠(yuǎn)，從公益捐贈(zèng)、箭牌澤基金的成立，到聚焦千年自然和人文公益保護(hù)的《敦煌再生》紀(jì)錄片推出，再到箭牌發(fā)布會(huì)以及9.5日箭牌公益日的推行，無(wú)一不在詮釋箭牌澤計(jì)劃“細(xì)水長(zhǎng)流，善澤人心”的公益理念。箭牌澤計(jì)劃相信：如果我們能凝聚每一份細(xì)水長(zhǎng)流的力量，世界將會(huì)更美好。箭牌澤計(jì)劃將公益行動(dòng)落到實(shí)處，成為時(shí)代善意精神新的注腳。
未來(lái)，箭牌澤計(jì)劃將會(huì)持續(xù)打開更多元的公益格局，使公益觸達(dá)更廣泛的群體，讓箭牌澤計(jì)劃的善意之花持續(xù)綻放。
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