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持股的兩家游戲直播不能合并 騰訊以后在電競賽道怎么玩?

北京商報 | 2021-08-27 09:22:01

持股的兩家游戲直播不能合并,騰訊以后在電競賽道怎么玩?8月26日,有報道稱,騰訊互娛對企鵝電競進行了一系列調整,如成立企鵝電競產品中心,撤銷企鵝電競游戲直播業務部,新增公共數據平臺部等。騰訊互娛相關人士對調整細節未予回應,僅表示,“企鵝電競一直處于穩定運營中,并非新成立的團隊”。

如調整細節屬實,可見騰訊正在重新梳理電競和游戲直播業務。和虎牙、斗魚不同,企鵝電競是騰訊的嫡系陣地,雖然月活規模和品牌認知度不如上述兩家,但騰訊對企鵝電競的管理、游戲電競運營的掌控力更強。如今虎牙、斗魚合并被叫停,企鵝電競能否后來居上,尚需時間解答,三家騰訊系電競直播平臺會陷入更復雜的競合關系,大概率已成定論。

游戲直播業務被打散

沉寂已久的企鵝電競被曝新消息。據報道,騰訊互娛(即騰訊IEG)在8月中旬成立了企鵝電競產品中心,該中心將全面負責企鵝電競的產品研發和運營推廣工作,企鵝電競的游戲直播業務部被撤銷,相關組織及團隊平移至企鵝電競產品中心、T產品中心、IEG戰略管理中心。騰訊互娛還新增了公共數據平臺部,主要任務是利用數據科學的方法,在商業化、游戲品質和渠道效率層面進行提升。

上述調整中,被撤銷的游戲直播業務部值得關注。公開資料顯示,該部門是2019年成立的,主要任務是平衡虎牙、斗魚和企鵝電競三家的內耗,限制平臺之間天價無序挖腳主播的行為。

2019年,也就是斗魚上市那一年,有關虎牙和斗魚合并的消息甚囂塵上。2020年10月,虎牙和斗魚簽訂合并協議,騰訊和斗魚簽訂了一份重組協議,根據重組協議,騰訊擬作價5億美元,將企鵝電競的游戲直播業務權益轉讓給斗魚,并深化與斗魚的業務合作,以將企鵝電競與合并后的虎牙和斗魚整合。

企鵝電競重回C位

值得注意的是,這一重組協議的交割是以虎牙、斗魚合并交割為條件的。今年7月,國家市場監管總局依法禁止虎牙和斗魚合并,企鵝電競游戲直播業務和斗魚的合并自然無疾而終。

由于企鵝電競游戲直播業務曾有過一段被合并的安排,此次傳出企鵝電競組織架構調整的消息,被認為是騰訊互娛重啟企鵝電競的信號。對此,騰訊互娛相關人士向北京商報記者表示,“企鵝電競一直處于穩定運營中,并非新成立的團隊。關于重啟及復活的相關傳言并不屬實”。不過該人士對報道中提及的調整情況未予回應。

對于企鵝電競的人事關系,騰訊互娛也保持沉默。按報道所述細節,企鵝電競產品中心總經理為黃凌冬,直接向騰訊高級副總裁馬曉軼匯報,騰競體育聯席CEO、《英雄聯盟》品牌負責人金亦波將擔任中心助理總經理職位,向黃凌冬匯報。原負責游戲直播業務部的殷婷現負責新增的T產品中心,主要負責海外內容社區孵化產品的研發和運營,直接向馬曉軼匯報。公共數據平臺部的負責人,亦直接向馬曉軼匯報。

馬曉軼是騰訊總辦成員,掌管著騰訊現金牛業務騰訊游戲,企鵝電競多個部門負責人直接匯報給馬曉軼,側面反映了騰訊對企鵝電競的重視程度。

三家競合關系復雜

公開資料顯示,企鵝電競是騰訊網聯合QQ手游、騰訊互娛在2016年成立的移動電競平臺,業務包括游戲直播和電競賽事等。

雖然是騰訊嫡系平臺,但是企鵝電競不論從用戶規模還是平臺知名度來看,都與虎牙、斗魚有不小的差距。根據2021年二季度財報數據,斗魚的移動端平均月活用戶6070萬,虎牙移動端平均月活用戶7760萬。企鵝電競并未獨立上市,只能通過第三方平臺數據窺見用戶規模,來自艾媒北極星的最新數據是,2021年5月企鵝電競月活用戶565.2萬。

艾媒咨詢CEO張毅向北京商報記者直言,“企鵝電競最大的優勢恐怕是來自于騰訊的資源,但是它的市場化程度不如其他兩家。我認為騰訊的資源調配還是會傾向于企鵝電競,不然企鵝電競和虎牙、斗魚相比,競爭力不足。合并案被叫停后,三家一定會有競爭,但這種競爭不會你死我活,因為這是騰訊不愿意看到的,由虎牙、斗魚來刺激企鵝電競發展是騰訊所希望的”。

  • 標簽:兩家游戲,電競賽道,直播業務,騰訊互娛

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