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虎年年貨新在哪,電商平臺大數據告訴你

新華社 | 2022-02-02 12:02:05

新華社北京2月1日電 題:虎年年貨新在哪,電商平臺大數據告訴你

新華社記者于佳欣、戴小河

隨著虎年春節到來,年貨市場也愈發火熱。“網上送年禮,線上買年味”已成為新年俗。全國網上年貨節于1月10日啟動,一直持續到2月7日(正月初七)。今年的年貨有哪些新特色?一起從電商平臺大數據里找答案吧。

異地訂單量大增,跨省買年貨成趨勢

受疫情等因素影響,不少人依然選擇“就地過年”。天南地北的好貨跨省流動,撫慰親情。

京東大數據顯示,年貨節第一周,發往非常住地的“異地訂單”量與去年年貨節同期相比增長30%,且異地訂單占比較平日上漲超50%。其中,廣東、北京、江蘇發出的跨省異地訂單最多。跨省異地訂單中,超四分之一為食品飲料,禮品、生鮮、服飾、手機、家電等也成為熱銷品類。

在拼多多平臺上,異地訂單的比例亦大幅攀升,發往三四線城市及鄉鎮的訂單中,高客單價商品占比較去年同期進一步增加。

“在美團平臺上,異地訂單主要來自年輕人,他們希望在春節這個特殊節日,和父母們一起分享發現的好味道。”美團相關負責人表示,北京、廣州、深圳、東莞、上海分列異地下單的前五位。

有了優質實惠的商品,便捷服務也要跟得上。今年1月以來,美團閃購、優選等業務共同推出“春節不打烊”活動,為消費者提供最快30分鐘送達服務,覆蓋酒水零食、農副產品、數碼3C等多個品類。

為滿足消費者網購年貨的需要,菜鳥在春節期間投入15萬人力,依托國內外自建自營物流體系,保障全國約300個城市的淘寶天貓消費者照常收貨。此外,多家電商平臺也聯合物流公司,為消費者提供24小時不間斷商品和物流服務。

半成品預制菜占年夜飯“C位”,足不出戶吃遍“大江南北”

春節出游不便,也要吃遍大江南北。這個春節,人們遠游的腳步或許放緩,但對美味的追求卻不會減弱。根據各大電商平臺數據,半成品預制菜再次占據年夜飯銷售“C位”,“省時省力”成為消費者考慮的重要因素。

天貓平臺上,預制菜銷量同比增長超100%。花椒雞、佛跳墻、豬肚包雞等地域特色半成品菜,尤其受70后、80后消費人群歡迎。

京東數據顯示,春節前,網購年夜飯的銷量同比增長超170%。2022年春節成交額最高的年夜飯是佛跳墻家庭裝、海鮮禮盒大禮包、老字號熟食臘味禮盒、烤雞豬蹄火腿禮盒等。

據美團數據,年貨節啟動以來,預制菜相關訂單增速保持高速增長。其中,椰子雞、胡椒豬肚雞、酸菜魚等成為熱銷商品。全國年夜飯團購套餐訂單量較去年同期翻倍增長,線上供應年夜飯套餐的餐飲商家數量,較去年同比增長超1倍。

年貨持續“升級”,智能健康范兒不再是年輕人“專利”

年貨節期間,消費升級類產品一如既往受到歡迎,年貨的品質范十足,智能和綠色成為關鍵詞。

蘇寧易購數據顯示,年貨節啟動至今,高端家具銷量同比提升超30%,即熱智能馬桶、馬桶蓋銷量同比增長超50%。天貓平臺上,洗地機銷量同比增長超150%。

京東跨省遞送的智能年貨中,智能馬桶銷量同比增長超過15倍,電子門鎖銷量同比增長超13倍。沖牙器、烘干機、筋膜槍銷量居排行榜首。值得關注的是,對于智能產品,長輩們的購買力并不輸于晚輩。京東銷售數據顯示,在46歲至55歲消費群體中,洗地機銷量同比增長28倍,智能坐便器銷量同比增長超12倍。

用得更智能,吃得也更講究。今年年貨節的一大特色活動便是上合組織國家外交官直播帶貨。烏茲別克斯坦手工核桃仁、俄羅斯帝王蟹、巴基斯坦當地特色大米等,都成為外交官帶貨的“國別爆款”。直播中,不少產品一上架就被搶購一空。

各種進口年貨也繼續成為消費者的心頭愛。智利的車厘子、美國的開心果、新西蘭的奇異果、加拿大的牡丹蝦等海外“尖貨”也以更親民的直采價格登上拼多多平臺,讓消費者有機會品嘗到更多異域風味。

冬奧風來襲,帶動冰雪消費強勁增長

冬奧會的到來,也讓今年的春節在傳統的火紅氣氛外,增添了濃濃的冰雪氣息。

冬奧相關主題紀念幣、郵票、吉祥物等在各大電商平臺持續熱銷。冰雪運動的走俏,也帶動了滑雪服、滑雪板等裝備的銷售額同比翻番。

在京東平臺上,冰上運動器具銷售集中在北方省份,而滑雪商品則除了北方城市外,在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區都有不少的愛好者。

在冬奧會的帶動下,冰雪旅游持續強勁增長。飛豬數據顯示,今年春節冰雪旅游預訂量同比去年增長超480%。對于戶外體驗愛好者和親子人群,結合周邊游的特征,一些旅游平臺提供了冰雪度假、半日滑雪游、室內雪世界樂園票券等多樣化商品服務。

(完)

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