近期，冰雪旅游受到前所未有的追捧。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游相關商品訂單量同比去年春節增長超30%。盡管寒假旅行將結束，節后錯峰游熱度卻有增無減。2月7日至13日，滑雪場周邊酒店訂單量環比春節期間（1月31日至2月6日）漲超40%，滑雪場門票訂單量漲36%。飛豬旅行副總裁、大住宿事業部總經理張嶸表示，今年雪季冰雪旅游的熱度預計會持續到2月底。

節后冰雪游市場親子客群占比近一半

自2月16日起，小學、幼兒園將陸續開學。不少家長選擇抓住寒假的尾巴，在新學期即將到來之前帶娃滑雪。這一趨勢在一定程度上推動節后冰雪旅游市場的火爆。飛豬數據顯示，節后冰雪旅游的預訂人群中，親子客群占比近一半。

據吉林北大湖滑雪度假區營銷總監王丹丹介紹，今年春節黃金周和節后一周，度假區的酒店入住率、滑雪場客流量同比去年均實現翻倍增長。節后帶娃滑雪的人數同比增長超50%，多個滑雪冬令營爆滿。

親子團體構成冰雪旅游的主要客群。北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧指出，冰雪運動和旅游成為“雙減”之后中等收入家庭游學與素質教育的新寵，帶動了滑雪場及周邊業態的升溫。他建議，在線旅游企業與冰雪旅游景區可將旅游與冰雪運動、游學等結合起來，以滑雪游學套餐和體驗產品作為新的賣點，跨界融合住宿、教育、運動、旅游等多種資源，進一步挖掘冰雪旅游中親子主題的內涵與可能性。

雪場周邊酒店吸金能力進一步釋放

近兩年，隨著“帶動三億人參與冰雪運動”的持續推進，在冰雪資源相對稀缺的南方已涌現出一批特色雪場，南方人“家門口”滑雪越來越方便。廣州融創雪世界、安吉江南天池滑雪場、杭州大明山萬松嶺滑雪場、成都西嶺雪山滑雪場、神農架國際滑雪場等，均是熱度頗高的南方熱門雪場。紹興喬波冰雪世界、廣州融創雪世界等市內雪場，在春節假期的票量比節前一周環比增幅均超2倍。

冰雪旅游已不是北方人的專屬，南方人打卡市內冰雪樂園的熱情同樣不可小覷。春節過后，冰雪旅游十大熱門目的地城市分別為：北京、哈爾濱、白山、吉林、廣州、成都、重慶、湖州。其中，南方城市占據半壁江山。大明山萬松嶺滑雪場、南山滑雪場、廣州融創雪世界、懷北國際滑雪場、江南天池滑雪場、桐廬生仙里國際滑雪場、紹興喬波冰雪世界等，在節后受到眾多游客追捧，是名副其實的人氣雪場。而冰雪旅游刺激周邊酒店業績的能力同樣引人注目，吉林長白山、黑龍江亞布力等滑雪勝地的酒店訂單量增長飛快。

在黑龍江哈爾濱、吉林白山、阿勒泰、湖北神農架等地，冰雪游帶動的周邊酒店預訂超去年同期的2倍以上。從客單價來看，云南麗江玉龍雪山滑雪場、吉林長白山國際滑雪場、吉林松花湖滑雪度假區成為最“吸金”的滑雪場。去哪兒平臺數據顯示，在這些雪場，大部分旅客選擇住2晚以上，客單價在2000元以上。麗江玉龍雪山周邊酒店，部分間夜價達到4000元以上。

吉林長白山凱悅及柏悅酒店電子營銷負責人任常郁表示，今年雪季呈現出雙旦、春節黃金周及春節后一周這三大出行高峰。飛豬熱銷的長白山滑雪酒店套餐也在春節后迎來核銷小高潮。節后一周，兩家酒店的入住率較去年有大幅提升。冰雪旅游愛好者逐年增多，復購率隨之提升。

對于如何提升冰雪旅游產品的市場競爭力，張嶸提出自己的思考。他指出，運動盛會催生的冰雪旅游熱是商家獲取客流、打響品牌的機遇。早在去年雙11期間，長白山就是重要的冬春季出游目的地，飛豬聯合商家推出多款長白山滑雪酒店套餐，除了住宿外，套餐中還包含類型豐富的“酒店+X”商品，涵蓋“酒店+滑雪門票”、“酒店+滑雪+溫泉體驗”、“酒店+滑雪+美食”等。在今年，飛豬將繼續推出針對冰雪旅游的營銷活動，在優化冰雪旅游的產品供給、玩法升級和營銷創新上持續加碼。

年輕一代解鎖冰雪旅游新打開方式

盤點虎年春節期間冰雪游訂單的客群來源，即會發現“她力量”的新特征正逐漸浮出臺面。飛豬數據顯示，春節冰雪旅游訂單的預訂人群中，女性占比達六成，越來越多的年輕女性愛上冰雪旅游。此外，Z世代正成為冰雪旅游的新生力量，00后春節冰雪旅游預訂量同比增長超80%，遠超其他年齡段。不管是去滑雪場滑雪，體驗速度與激情，還是賞冰燈、冰雕，感悟冰雪世界的晶瑩優美，冰雪旅游正衍生出越來越多的主題玩法。

滑完雪泡溫泉，體驗冰火兩重天的極致，也成為年輕人解鎖冰雪旅游的新打開方式。飛豬數據顯示，春節“冰雪+溫泉”類組合商品訂單量同比增長超40%。而“冰雪+溫泉”則首次進入去哪兒平臺的搜索關鍵詞。

中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山認為，冰雪旅游成為虎年春節期間最火熱的旅游業態，冰雪運動游、冰雪民俗游、冰雪康養游以及室內冰雪游等多類型產品為游客暢玩冰雪帶來了諸多選擇。諸如攀冰、冰壺、雪上極限運動等新型細分業態將受到更多年輕人關注。

值得一提的是，今年情人節與元宵節相伴而來，冰雪旅游也成為年輕人表達愛意和儀式感的新方式。飛豬數據顯示，春節后一周，00后冰雪旅游預訂量同比增長超50%。