繼悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋等韓妝品牌大幅關(guān)閉線下門店甚至退出中國市場，最近又一韓妝品牌HERA赫妍對外宣布已陸續(xù)關(guān)閉中國線下專柜，并計(jì)劃于今年3月中旬，關(guān)閉線上微信商城。

據(jù)界面·財聯(lián)社旗下藍(lán)鯨財經(jīng)報道，HERA赫妍官方客服向記者證實(shí)了這一消息，據(jù)其介紹，目前品牌線下已全面撤柜，而官方微信商城也預(yù)計(jì)將在2月28日關(guān)閉運(yùn)營，這期間，用戶可以前往HERA赫妍天貓官方旗艦店購買產(chǎn)品。

除此之外，記者了解到，HERA赫妍京東自營官方旗艦店和唯品會自營店也已在2021年12月31日關(guān)閉。

HERA赫妍國內(nèi)撤柜

說起HERA，大家應(yīng)該不陌生。2015年，由全智賢主演的《來自星星的你》里，女主角千頌伊對著梳妝臺上妝時，用的就是HERA家的氣墊粉餅。彼時，對國內(nèi)的消費(fèi)者來說，氣墊粉餅還是個新鮮事物，一時間朋友圈里的韓國代購都在賣“千頌伊同款”。

而之后又一部全智賢和李敏鎬主演的《藍(lán)色大海的傳說》，將HERA的一支人魚色口紅送上了熱銷榜。

據(jù)資料顯示，HERA赫妍是韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋旗下的高端美妝品牌，成立于1995年，品類涵蓋全線護(hù)膚品和彩妝系列。2016年7月，隨韓風(fēng)流行正式進(jìn)入中國市場，首家線下專柜開在北京的SKP。不過近幾年出于各方面因素，HERA赫妍的線下營收一直處于下滑狀態(tài)。去年愛茉莉太平洋的財報顯示，赫妍的線下門店?duì)I收下滑29.4%。

事實(shí)上，不只是線下門店的關(guān)閉。這次的HERA的撤退，還包括線上的微信商城——運(yùn)營至2月28日。

記者通過微信小程序登陸品牌官方旗艦店，打開就是“溫馨提示”，“赫妍微信商城將于3月1日開始停止銷售”，此外，3月1-7日開放積分兌換，3月25日停止客服咨詢。

據(jù)品牌官方消息，此次HERA赫妍撤出中國線下門店，縮減渠道的主要原因是計(jì)劃主戰(zhàn)線上業(yè)務(wù)，其中線上部分，除微信商城關(guān)閉之外，天貓官方店鋪赫愛茉莉官方海外旗艦店還是正常運(yùn)營。記者也隨后詢問了官方店的小二，答復(fù)是“店鋪正常運(yùn)營，不了解線下門店情況”。

國產(chǎn)美妝品牌崛起

HERA關(guān)閉中國線下專柜背后，曾經(jīng)屬于韓妝的市場，正在被國貨美妝和歐美大牌雙向蠶食。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院相關(guān)數(shù)據(jù)，到2022年，中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到5000億元。而艾瑞咨詢報告顯示，2020年，中國本土美妝市場規(guī)模達(dá)1576億元。2023年，中國本土美妝市場規(guī)模預(yù)計(jì)約2527億元，2021~2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。

近年來，一批國產(chǎn)美妝品牌崛起。完美日記、花西子、毛戈平、薇諾娜、橘朵等品牌都已經(jīng)火出了圈。據(jù)CBNData報告，2021年第一季度淘寶天貓銷售額TOP200品牌中，同比增長排前10的品牌均為國貨。

除了中國市場，國產(chǎn)美妝還在積極出海。例如完美日記自2020年開始發(fā)力出海業(yè)務(wù)，截至2021年5月底，已拿下越南美妝銷冠、新加坡及馬來西亞市場彩妝銷冠等。

而海外業(yè)務(wù)也是愛茉莉的重要營收來源之一。據(jù)其2021年第三季度財報，海外營收為3841億韓元，占該季度總營收的34.63%。值得注意的是，亞洲地區(qū)在其中占比高達(dá)91.74%，而中國市場則貢獻(xiàn)了其中超70%的的銷售額。

中國市場對亞洲市場的貢獻(xiàn)度超70% 圖片來源：財報截圖

海外市場過度依賴中國市場，使得旗下品牌一旦在中國發(fā)展受阻，會立刻反映在財報上。對于一家上市公司而言，這無疑增加了不確定性。因此不難看出，“戰(zhàn)略調(diào)整”也有優(yōu)化營收結(jié)構(gòu)，保持財報穩(wěn)健的考量。

就愛茉莉整體品牌陣營來看，缺乏多點(diǎn)支撐的強(qiáng)品牌力產(chǎn)品是其營收下跌的關(guān)鍵因素。當(dāng)性價比不如中國新銳國貨，品牌力不如歐美大牌，韓妝的革新之路，顯得困難重重。